魏建周：把握塑造中国形象的主动权

美国副总统彭斯充满傲慢与偏见、充斥着无端指责与恶意中伤中国形象、带有很强欺骗性和蛊惑性的演讲，引起国际舆论广泛关注，也对中国的形象造成严重损害。对此，一方面，我们要保持战略定力，不被美国牵着鼻子走，不落入美国设计的圈套，按照既定节奏、踩着不变的步伐，扎实做好自己的事情，保持国内政治稳定和人心安定，保持经济的持续发展;另一方面，我们要坚决维护中国的形象，牢牢把握中国形象塑造的主动权，对污蔑中国的不实言论进行有力批驳，让美国遏制中国发展的企图昭然于世，向国际社会展示一个全面、真实、立体的中国形象。

传播学中有一个“魔弹理论”，它认为，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应，能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。这一理论还指出，外部刺激并非是客观的，而是可以经过宣传家们精心设计的，设计后的外部刺激能使受众按照宣传家所期望的方式行事。比如把正面情绪与自己的国家联系在一起，把负面情绪与敌人或对手联系在一起。美国的政治精英就是想运用“魔弹理论”，刻意歪曲事实，“污名化”“妖魔化”中国，试图把经过他们精心设计、巧妙包装的不实信息像药剂一样注入受众的皮肤，改变国际社会对中国形象的看法，进而达到抹黑中国、孤立中国、遏制中国这一不可告人的目的。“魔弹理论”和美国一些人的言行启示我们：自主表达和传播国家形象，至关重要。

今天，随着中国不断走近世界舞台的中央，国际社会对中国的关注越来越高，信息需求也越来越大。这个特征，在互联网时代的语境中更加凸显。与有的国家不想让我们顺顺利利发展，不愿看到中国崛起一样，一些别有用心的人也不愿中国有个好名声、好形象。正因此，罔顾历史和现实诋毁中国的杂音噪音、错名污名不时出现、甚嚣尘上，歪曲和抹黑的伎俩层出不穷。

“当真理还在穿鞋，谣言已经跑遍半个世界”“谣言重复多遍就成了事实”“所有的邪恶中，谣言散播最快。随着速度的加快更加激烈，随着散播面的扩展更有精力”。对美国政治精英的造谣污蔑、诋毁中伤，决不能小觑、等闲视之。人心是最大的政治，形象是最强的软实力。一个国家如果不善于主动宣传自己、不敢于维护自身形象，就等于把形象塑造的主动权拱手让人。如果不主动表达，任由别人贴标签，任由谣言四处传播，将会左右不明真相的国际舆论，对中国形象造成严重损害，进而使中国付出难以估量的代价。因此，我们必须针锋相对地开展国际舆论斗争，坚定不移地塑造和维护好中国形象。

这些年来，传播中国形象的平台越来越广阔、形式也越来越多样。比如，新闻发言人制度越来越健全，通过拓宽对外信息发布渠道，加大了对外权威发布力度，扩大了我国的声音和影响力，增加了国际社会对我国的了解和认同。特别是注重国际传播能力建设，加强内容建设和合作传播，为国际社会读懂中国提供了更多窗口。此外，在联合国行动、二十国集团、“一带一路”建设、中非合作、上合组织、金砖国家合作等国际场合，也注重展示自己、宣传自己。这些阵地和举措，为塑造好我国形象发挥了重要作用。

同时要看到，面对复杂多变的国际形势，面对波诡云谲的国际舆论环境，提高国际话语权，我们还有很长的路要走。必须用丰富的资讯、准确的数据、鲜明的视角、生动的案例、广阔的眼光，讲好中国的故事、传播好中国的声音。当前，尤其要掌握信息时代特点规律，理念更先进、手段更科学，强化互联网思维，整合各类资源，形成对外传播的合力;要善于“搭台唱戏”“借台唱戏”“借嘴说话”“借筒传声”，利用一些主场机会，利用海外社交媒体，多载体多渠道展示自己，让世人充分知晓构建人类命运共同体的理念、不扩张不称霸的外交思想、中国是一个负责任大国的国际形象。(作者是人民日报社办公厅副主任)