日媒：访日客的“回国后消费”助推日本出口

【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》10月16日报道称，访日游客的旺盛消费正在创造日本出口产品的新“成长股”。代表案例就是“奇巧(KitKat)”等在日本也耳熟能详的点心类商品。游客在日本实际感受到了这些点心的美味和高品质，回国后成为回头客，这种“回国后消费”起到拉动作用。在化妆品、纸尿裤、文具等日用品领域，“日本制造”的良好口碑已开始推动日本国内的增产。

点心出口在5年里翻一番

“日本食品出口展览会”自10月10日起在千叶市幕张国际展览中心举行。为了向全世界宣传日本食品的健康和口味的丰富性，有600家食品企业参展，达到去年的2倍。有80个国家的4000多位海外采购商进场。

其中，显示出火热氛围的是摆满巧克力点心、果冻、曲奇等各种点心的展区。

参展企业之一、铃木荣光堂在5~6年前开始出口，目前在约80亿日元的销售额中，出口占到25亿日元左右。该公司的负责人表示，“巧克力夹心曲奇在海外很受欢迎”，竭尽全力推销。

以“理所当然的前田脆饼干”而闻名的前田制菓也打算开拓海外市场。前田制菓的东京营业所所长田中克也期待地表示，加入10种蔬菜的脆饼干“在中国大陆和台湾等地区的高档超市或许有需求”。

据日本观光厅统计，2017年访日游客的点心购买额同比增长21.5%，达到1589亿日元。有估算认为，点心购买额占到访日游客土特产购买整体的近1成，超过6成访日游客购买了点心。随着访日游客消费的增加，日本的点心出口额也呈现增长态势。2017年出口额达到约278亿日元，与2012年相比增至2倍以上。

日本农林水产省提出目标称，到2019年，日本的食品出口要比2017年增加约2成，达到1万亿日元。如果点心成为新的支柱，或将起到推动作用。

“Furugura”水果麦片出口额增至7倍

日本食品企业卡乐比2017年启动零食“佳可比(Jagabee)”和“薯条三兄弟(Jaga Pokkuru)”的对华出口。这两款产品均受到访日中国游客的欢迎。从以北海道为中心销售的薯条三兄弟来看，约40亿日元的销售额中一半来自访日游客。卡乐比力争借助这种热潮扩大出口。

与卡乐比在中国当地生产的零食相比，佳可比(Jagabee)等在日本生产的零食每克的单价达到前者的2~4倍。中国市场上，全球大型食品企业和当地企业的竞争越来越激烈，“日本制造”成为提高附加价值的王牌。

此外，为了扩大出口而增强生产的趋势也开始出现。卡乐比在中国把热门水果麦片“Furugura”的产能提高了4成，截至2018年还投资约75亿日元在京都府和北海道的工厂起用了新的生产线。

到2020年，卡乐比计划把Furugura的出口额增至2017年的7倍，达到160亿日元。该公司的社长兼首席执行官(CEO)伊藤秀二强调称，“受访日游客欢迎的品牌有可能成为今后全球化的支柱”。

雀巢日本公司的抹茶风味“奇巧”等产品对韩国出口保持强劲。该公司2017年秋季在兵库县姫路市建立了26年来的首座国内新工厂。奇巧是在世界100多个国家销售的常规商品，但雀巢日本公司表示，“日本制造的奇巧凭借美味和产品线的丰富得到认可，成为推动出口的特别案例”。在韩国，日本的奇巧被定位为高档商品，价格比常规商品高出数成。

圆珠笔“Friction”

还有一个受到访日游客热捧的领域，那就是文具。据日本书写工具工业协会(JWIMA)统计，日本2017年的文具出口额达到1070亿日元，比2012年增加3成。起到拉动作用的是圆珠笔和自动铅笔等。

以PILOT(百乐)品牌为例，可擦除的圆珠笔“Friction”受到访日游客欢迎，百乐2018年上半财年在亚洲地区的营业利润达到约9亿日元，同比增至约2倍。Friction圆珠笔全部在日本国内生产。该公司表示，“访日游客青睐书写感觉和颜色的丰富性等，以亚洲为中心，海外需求正在扩大。处于每年都在增产的情况”。

化妆品维持强劲势头

称得上借助访日游客消费推动出口增长“鼻祖”的化妆品也保持强劲势头。2017年，日本化妆品的出口额同比增加39%，达到约3715亿日元，连续5年创出历史新高。资生堂2020年前将在栃木县和大阪府起用新工厂。此外，高丝也将在群马县内的工厂推进增产投资。

日本纸尿裤的海外需求也在增加。日本财务省的贸易统计显示，纸尿裤的出口额2017年达到1822亿日元，比2016年增加约2成。花王和尤妮佳等日用品企业着眼于亚洲市场，正在加强高性能纸尿裤业务。

点心等行业此前以日本国内需求为中心，如果通过出口开拓海外市场，增加生产等带来的拉动效应巨大。另一方面，点心等的流行周期较短，要保持人气并非易事。

雀巢日本公司在韩国的百货店等处开设专卖店，正在宣传“日本制造”。为了避免热潮昙花一现，或需要采取不依赖访日游客的营销战略，例如在当地加强宣传和开拓自主销售渠道等。