网易传媒2018战略发布 赋能激发用户助力内容消费升级

10月11日,网易传媒2018战略发布会于北京金茂万丽酒店举办，发布会围绕“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等维度沟通分享了网易传媒最新的价值理念,发布全新品牌主张“我的态度主场”。未来网易传媒将持续以用户为核心，赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向，持续打造内容消费升级新生态。

内容赋能+产品激发 引领内容消费升级

如今，内容平台仅依靠算法推荐内容已无法满足用户的多元化阅读需求，深耕内容、品类多元化、提升用户体验才是未来传媒产业发展的方向。网易传媒CEO 李黎表示：“内容消费升级是一个渐进的过程，一方面，用户面对的内容供应量空前的丰富，相应的注意力越来越分散，需要有内容平台为他们提供严选的好内容，降低选择成本；另外一方面，市场下沉趋势更明显，更多圈层消费者的需求亟待满足。”

2017年，网易传媒在行业里率先提出了“内容消费升级引领者”的战略，此次发布“我的态度主场”的品牌主张，网易传媒希望成为用户获取高品质内容，进而激发思想表达的主场。

具体来说，网易传媒将通过内容赋能和产品激发两个维度，来实现对内容消费升级的引领。在内容赋能层面，以平台业务做品质铺垫，做大做强中腰部品质网易号体系；以公开课做知识赋能，以“一万分钟计划”“伍连德计划”扩充公开课知识品类；以原创做价值观赋能，继续加强网易新闻自有IP创设，同时引入外部创作者，打通IP生态链，引发用户对内容价值的深度认同。在产品激发层面，通过跟贴已有的激发形态衍生出“讲讲”这样更平等的用户观点表达社区，鼓励带动用户多元表达分享。

构建以价值用户为核心的“态度主场”

消费升级最核心的在于对价值用户需求的满足，激发用户的情感、行为、观点，从而让平台本身迸发出更大的力量。好的内容消费平台不仅可以让用户的价值观及知识渴求度得到满足，还能够让其反哺平台，激发并释放他们的情感。

网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示：“用户消费需求在哪里，我们业务升级就在哪里，满足价值用户需求的才是消费升级的核心，我们的业务才可以良性发展。”

内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级，平台需要对价值用户进行深入全面的赋能，满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为，将自身打造成为“用户满足态度的主场”，“有态度的内容创造者的主场”，以及“一个时代共情的态度主场”。

以“三轴两翼”的布局实现内容消费升级

网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台，网易传媒的内容消费升级以用户为核心，围绕原创和内容平台，将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体，挥动两翼。