永旺和富士电视台携手向亚洲出口儿童节目

【环球网报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》10月10日报道，日本永旺和富士电视台将在内容业务上展开合作。将制作儿童节目，10月以后在日本国内、东南亚和中国播出。双方将共同管理知识产权(IP)，把相关产品销售等培育为盈利来源。东南亚和中国的内容市场正在扩大，市场规模合计达到约48万亿日元。双方将发挥永旺的店铺网和富士电视台的节目制作优势，开拓增长市场。

日本政府提出“酷日本(Cool Japan)战略”，推进动画等拓展海外市场，但很多时候并未取得充分成果。此次大型流通企业永旺和从事内容制作的富士电视台将展开合作。如果能推动考虑到周边产品销售和店内活动的内容出口，有可能成为新的盈利模式。

作为第1项举措，双方自10月13日起首先在日本播出富士电视台制作的儿童综艺节目。该节目效仿1990年代受欢迎的富士台节目《Ugo Ugo Ruga》，有各种卡通人物亮相。除了地面广播之外，还将通过网络播放。

儿童综艺节目自2019年以后从柬埔寨开始启动海外播出。在柬埔寨，大型电视台Hang Meas HDTV将在永旺在首都金边运营的购物中心内设置工作室。永旺计划与该电视台合作，打造适合当地儿童的内容。

之后节目还将在印度尼西亚、越南和中国陆续开始播出。节目将与和富士电视台有合作的当地电视台携手，还将在永旺的购物中心和综合超市展开宣传，力争提高知名度。

在收益方面，主要设想从各国电视台获得的广告收入中，收取与IP有关的手续费。采用卡通人物形象的服装和玩具等也将推进商品化，进行销售。永旺在东南亚和中国总共运营约1800家店，希望利用店铺网，通过商品销售和相关活动等赚钱。

普华永道的调查显示，以中国和东南亚为中心的亚洲其他地区(不含日韩)的内容市场2018年合计达到4268亿美元，到2022年将扩大至5491亿美元。

尤其是面向儿童的内容，国民平均年龄较低、人口持续增加的东南亚的潜在需求很大。如果产生热门节目，其IP有可能成为巨大的盈利来源。

着眼于海外内容市场的扩大，日本政府也将推进内容出口。日本总务省力争到2020年度使日本各电视台制作的节目的出口额比2015年度增加7成，达到500亿日元，日本放送协会(NHK)和各民营广播电台将大力推动节目的海外销售。

不过，节目出口面临着很大课题。2013年启动的官民合资基金——海外需求开拓支援机构(即酷日本机构)由于招牌计划陷入苦战，投资业绩也表现低迷。6月请来索尼音乐娱乐公司前首席执行官(CEO)北川直树担任社长，正在调整战略。

以动画为中心，源自日本的内容在海外受到高度评价，这一点是肯定的。能否描绘旨在提高收益的明确的商业模式？企业的战略今后也将变得更加重要。