日媒：足球商业正在亚洲兴起

【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》10月6日报道称，足球商业正在亚洲兴起。亚洲主要联赛1年的观众动员人数合计已超过1500万人，相当于日本足球职业联赛(J1联赛)的2.7倍。随着智能手机的普及，观看足球比赛的选项也有所增加，即使是在经济水平较低的东南亚，观众动员人数每年超过100万人的足球职业联赛也接连登场。作为面向年轻人的广告媒介，足球联赛的商业魅力也不断提升，阿里巴巴集团和中国平安保险集团等知名大企业相继成为足球联赛的赞助商。

“计划2019年实施首次公开募股(IPO)”，泰国的足球强队武里南联足球俱乐部(Buriram United FC)的所有人陈乃温接受日本经济新闻(中文版：日经中文网)采访时表示。

该俱乐部计划在泰国证券交易所面向新兴企业的市场上市，筹集约2亿泰铢。计划将筹集的资金投入足球等“电子竞技”和运动相关的康复设施的建设，从而进一步增加足球粉丝。

陈乃温表示，“未来的目标是成为像欧洲强队一样的存在”。陈乃温于2009年收购了武里南联足球俱乐部。还将球队迁往武里南府，建设了可容纳3.2万人的专用球场。该球队与日本雅马哈发动机签订了赞助合约，获得了具有实力的球员，每年几乎都有机会参加亚洲冠军联赛(ACL)。

东南亚的足球人气也不断升温。据欧睿国际和日本广告公司电通的调查，印度尼西亚、泰国、越南和印度的足球职业联赛创下了全年观众动员人数超100万人的纪录。在板球运动受欢迎的印度，随着有线电视和智能手机的普及，人们能够轻松观看足球比赛，足球运动越来越受欢迎。

亚洲各国中，发展尤为迅猛的是中国。德勤集团预计，2030年中国的足球俱乐部将跻身世界足球俱乐部收入排行榜的前20。其中，最强的俱乐部是获得房地产商恒大集团和阿里巴巴集团出资的广州恒大。2016年门票收入等营收达7630万欧元(约合人民币6亿元，100亿日元)，超过日本首位的浦和红钻(约79亿日元)。

亚洲各国在国际足联(FIFA)的排名较低，很多国家从未打入世界杯。不过在年轻人口众多和收入水平提高的背景下，预计足球将越来越受欢迎。这也引起了企业的注意。例如，中国的平安保险成为了中国足球职业联赛的最大赞助商，希望借此向不了解保险的年轻人渗透品牌影响力。

作为在亚洲提高知名度的一项策略，日本企业也开始关注亚洲足球。农机生产商洋马5月宣布成为将于2018年11月举行的东南亚足球锦标赛的官方赞助商。届时该公司的商标(LOGO)将出现在竞技场内和场外。丰田汽车则已成为泰国足球职业联赛的赞助商。

日本J联赛将与泰国和越南等8个国家签订合作伙伴协议。负责J联赛市场营销的海外事业部长大矢丈之表示“亚洲足球的存在感很强，成长潜力比日本更大”。