快手的另一种“连接”:把你对家乡的思念打包到北京
在中国,每年约有2.47亿人背井离乡外出打拼。
焦虑和乡愁,是2000多万假装在北京生活的人,最常被贩卖的情愫。
扎不下的北京,回不去的家乡,这让800多万北漂深夜一遍遍单曲循环“一杯敬故乡,一杯敬远方”。
对他们来说,对“家乡”的思念,就是想看看父老乡亲,赏赏家乡风景,听听乡里乡音,尝尝家乡美食。
刚刚过去的这个中秋,国民短视频科技公司快手,把对家乡的思念一次性打包到了北京。在朝阳大悦城,快手做了一场“暖心”的快闪活动——家乡市集。
回不去家乡,就把家乡搬过来。快手这波神操作,让人想双击666。
但是,快手究竟做了什么?为什么快手能做成?快手为什么要做这个活动?
一场城市版的时髦“赶集”
这场为期三天的家乡秀,由快手科技联合新文化机构和生活方式策划团队“伍德吃托克”联合策划举办。
为最大程度实景还原,双方围绕“家乡”概念,共设置了4个板块——创意菜、土特产、手工艺、音乐人,分别对应“家乡味”、“家乡物”、“家乡情”、“家乡戏”。
“一场城市版的时髦‘赶集’。”央视《新闻联播》报道对“家乡市集”这样定义,“消费者在购物的同时,还能看演出、看展览,购物娱乐两不误。”据统计,三天市集共吸引2万人次客流,是同场地平日客流1.5倍。 “(商场)客流量和销售同比都超过了百分之十。”央视《新闻联播》报道中称。
在家乡市集上,快手平台上 20 个最具代表性的家乡食材,被来自3个国家7个城市的主厨改造后,变成了24道创意菜。“所有原料均从老乡处直接进货,以创意菜来展现全新‘土味’,一解舌尖上的乡愁。”
来自17省24地的土特产,打破地理界限,来到市集摊位上。据统计,三天市集,给参加市集的快手老铁带来了十余万收入。多位快手老铁带来的家乡好货,第一天便售罄,用户只得预购。
蒋景春(快手ID:scvd8888)、太平(快手ID:135132108)等在内的7位快手“幸福乡村带头人”带来的家乡好货,相当受欢迎。格绒卓姆夫妇(快手ID:mizang88)从四川甘孜带来了60大袋松茸,没想到,市集第一天上午就被抢购一空。“这次带得太少了,不知道大家这么喜欢。”卓玛难掩欣喜,“已经让家人安排寄送预售的订单了。”
快手上的10款爆款手工艺品,也现身市集。杨丽丽(快手ID:925451247)带来了非物质文化遗产麦秸画;刘烨龙(快手ID:LIANGSHANLIUYE)、李梦芍(快手ID:Amy19970922),也带来了非物质文化遗产——彝族服饰、刺绣、手工艺品。
在市集互动区,有“废柴爱迪生”之誉的快手红人“手工耿”(快手ID:sssssssssssss),凭借脑洞大开的创意手工,现场圈粉无数。许多人慕名前来,求合照,求签名,求购买“废品”。“童年三件套”——铁拨浪鼓、铁飞机、铁风车,被现场秒杀。“没想到大家这么热情,在市集一天卖出的货,比之前加起来都多。”耿哥表示,回家后要加紧开始制作市集上预售出的订单。
彝族民谣歌手莫西子诗,从友人处看到市集活动信息,特地从外地赶回北京来摆摊,卖私人“怀旧”收藏和自己做的彝族乐器。“要买就一定要买你的东西!”现场有粉丝说。
“非常怀念这种练摊的感觉。”莫西子诗表示,在成为专业歌手前,练摊就是他的生活,“市集很热闹很有趣,下次还想来。”
