中秋临近 京东月饼销售占全网六成

随着中秋临近，月饼迎来了一年一度的销售高潮，相较于线下相对割裂的销售场景，今年，不限时间、地域的线上渠道得到更多消费者的青睐。凭借深入身心的品质保障和快速物流而备受广大消费者认可的京东，高潮期的月饼销售占比更是占比线上大盘超过6成，成为今年当之无愧的月饼带货大王。

据京东大数据统计，9月1日到9月19日期间，京东总计卖出月饼超过1亿块，订单量对比去年同期增长106%。9月17日，月饼销售进入高潮期后，京东更是保持了稳定强劲的销售表现，月饼销量占比线上整体超过6成，这意味着，全部互联网电商每卖出10块月饼，就有6块出自京东。

对此，京东商城大快消事业群消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示，在“云团圆”成为趋势的今天，消费者线上购买月饼犒赏家人或者送礼的需求越来越旺盛，京东平台的优势也更为突出，究其原因是优质的用户体验，不管是广苏京滇各种风味，京东总能通过大数据为用户推荐最喜欢的，并且匹配不同的价格段任君选择，这些都让京东成为消费者中秋消费的首选。

京东超市中秋季让消费者在中秋节和家人吃在一起

与京东正品好货的平台定位相匹配的是，在京东上购买月饼的消费者更加关注月饼本身的口味，从月饼类商品评价关键词来看，评论中与“口味”相关的词条占一半以上，可见“吃货”为本次月饼旺销做出了突出贡献。双黄白莲蓉、流心奶黄、蛋黄莲蓉、五仁、玫瑰豆沙成为最受“吃货”们最爱的口味，苏式、广式月饼相较京式、滇式更受欢迎。

双簧白莲蓉月饼成为消费者的心头大爱

京东大数据还发现，IP合作月饼和奇葩口味月饼也不负月饼界“后起之秀”的美名，在本轮月饼大战上表现抢眼。在IP月饼界，迪士尼月饼、小猪佩奇月饼和小黄人月饼在京东的销售额都实现暴增，小黄人的销量甚至达到了去年同期的42倍。奇葩口味月饼阵营，除榴莲味月饼继续叱咤风云，大有跻身主流口味之势外，麻辣鸭肉月饼、小龙虾月饼、冰淇淋月饼、鲍鱼月饼等也都俘获了大量粉丝，成为各自圈层的“网红”产品。

小黄人月饼大热，销量达到去年同期的42倍

中秋节的月饼战场硝烟弥漫，不仅各品牌在产品和营销上比爆款、拼创意，渠道商也都背靠自己的核心优势来提升商家的“火力”。在本轮月饼对决中胜出的京东，一方面得益于其严控品质、配送快速、售后保障等平台积累优势已经深入人心，另一方面，其在无界零售上与品牌商的积极尝试也打破销售次元壁，创造了更多增长极。在为千家万户的团圆添滋味的同时，京东也让月饼品牌商们圆满了。