日本札幌啤酒将重返中国市场 瞄准高端需求

【环球网报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》9月21日报道，日本札幌啤酒将于11月重回中国啤酒市场。札幌啤酒曾于2009年退出中国市场，而今后将活用全球最大啤酒厂商百威英博(Anheuser-Busch InBev)的销售渠道出口商品。虽然中国的啤酒市场趋于萎缩，但是以海外品牌为主的高价位商品的增长空间很大。札幌啤酒将主要宣传高水平的品质管理等强项，挖掘需求。

札幌啤酒近期与百威英博的中国法人签署了总代理店合约。百威英博将在中国市场销售札幌啤酒在越南工厂生产的罐装“Sapporo Premium Beer”等产品。

札幌啤酒此前在中国市场销售委托当地企业生产的商品，后来在2009年退出中国市场。此次时隔9年再次进入中国市场，计划运用品牌实力和竞争力强大的百威英博的销售渠道，获取上海、北京等大城市餐饮店和零售店的需求。争取2022年实现100万箱(按大瓶20瓶换算)的销量。

中国是全球最大的啤酒消费国，但和日本一样市场出现触顶迹象。据英国调查公司欧睿信息咨询统计，2017年中国的啤酒销量比2016年小幅减少，为4553万千升。较峰值时的2013年减少了1成。由于酒类趋于多样化等原因，远离啤酒的人出现增多。

不过，高档啤酒的需求表现坚挺。札幌啤酒设想在中国销售的330毫升罐装啤酒零售价格10元左右。尽管中国当地的普通啤酒价格为5元左右，札幌啤酒计划通过宣传高品质管理和酿造经验等来促进品牌渗透。

日本的其他啤酒厂商也在致力于销售高价位商品。麒麟啤酒从2017年底开始出口自主品牌的精酿啤酒“GRAND KIRIN”。朝日啤酒控股自主销售“超爽(SuperDry)”，2017年朝日品牌的销量同比增加了18%。

日本啤酒厂商此前与中国啤酒企业合作开拓需求，但是陷入苦战，未能扩大在华市场份额。

如今日本啤酒厂商乘上高档啤酒热潮再次发起挑战，等待他们的是与中国最大啤酒厂商的胜负较量。握有约3成市场份额的中国最大啤酒厂商华润啤酒开始调整主力品牌“雪花”的战略，转走高端路线。

8月华润啤酒宣布与荷兰喜力(Heineken)开展资本合作。计划将海外品牌喜力的商品作为高档啤酒在中国市场销售。中国高档啤酒市场的竞争前景难以预料。