可口可乐关注大麻饮料的背后：收入下滑严重产品单一

【环球时报驻加拿大特约记者 陶短房 ●显 扬】饮料巨头可口可乐正在“密切关注”含有大麻二酚(CBD)的饮料市场。据加拿大BNN彭博电视台(下简称“BNN”)17日报道，可口可乐公司正在与加拿大特许大麻生产商奥罗拉公司“认真商讨”联合开发大麻饮料。

BNN称，通常的酒类或大麻生产商开发的涉大麻饮料会让消费者饮用后产生类似吸大麻的感觉和反应。但可口可乐和奥罗拉宣称，它们将开发的是一种能缓解炎症、疼痛和痉挛的饮料。《今日美国报》称，CBD是大麻植物中的非精神活性成分，通常用于药物，可让人产生类似吸食大麻的快感，但不会产生极度兴奋的刺激，有消炎、镇痛、抗恶心和抗癫痫的作用。

加拿大1923年起规定吸食大麻违法，2001年宣布医用大麻合法。今年6月，加拿大议会通过了消遣性大麻合法化法案，将于10月正式生效。在美国，联邦层面吸食大麻仍属违法，不过科罗拉多州等部分州已经解禁消遣性大麻。

据统计，CBD消费市场将从2015年的2.02亿美元增长到2020年的21亿美元。可口可乐公司在一份声明中表示，与饮料行业的许多其他公司一样，可口可乐正在密切关注CBD作为功能性健康饮料成分在全球范围内的增长。奥罗拉称，做出最终确定前不会讨论业务发展计划，但公司已表达对进入饮品市场的兴趣。

可口可乐是全球最受欢迎的品牌之一，在全球排名第四，仅次于苹果、谷歌和微软。有分析人士表示，将可口可乐和大麻相联系可能略微激进和冒险了，毕竟这是一家依赖品牌口碑和营销活动吸引顾客兴趣的公司。但这样的公司不会与大麻生产商进行大规模股权交换，因为后一种做法无疑是拿自己公司的金字招牌赌博，而在加拿大市场试水的真正目标，是测试有朝一日相关产品进军美国市场的可能性。

可口可乐公司2017年年收入354亿美元，较上一年下降15.5%，接近3/4的销售额仍然来自于碳酸饮料。BNN称，可口可乐公司正在多元化产品，寻找新增长点。此前，为扩大国际市场、寻找新饮料概念，可口可乐公司宣布在日本提供酒精饮料。8月底，可口可乐斥资51亿美元收购咖啡品牌Costa。