国潮领衔纽约时装周 颐和园与天猫达成新零售战略合作

【环球网综合报道】2018年9月16日，颐和园与天猫在北京举办战略合作签约仪式，颐和园宣布正式入驻天猫，首发数百款颐和园文创新品。同时，颐和园宣布与天猫成立文创研究中心，共建文创产业新零售阵地"让文物活起来" ，繁荣中国文创产业。

继今年2月首季“天猫中国日”在纽约男装周惊艳亮相后，中国品牌再一次以“国家日”的名义在国际时装周上大展风采。这一次，时尚圈不再闭门造车!那些血统纯正、“国民度max”的传统品牌—颐和园、老干妈、云南白药等纷纷摇身一变时尚ICON，玩起了潮流!短短几年国潮势力迅猛发展，在国际秀场上大受追捧。作为皇家精致文化代表的颐和园，则把雕栏玉砌、亭台楼阁化作一众文创周边带到了纽约。

此次颐和园文创的“出海”，以传统潮流兼具的设计、丰富的产品线大获好评。而一直以来，文创产品出海都是我国推进文化产业发展的应有之义。特别是随着“一带一路”建设的深入，我国文创产品在国际舞台上的声量与日俱增，并且越来越显示出强劲的生命力和与时俱进的“赶潮”精神。

据颐和园品牌运营者，北京中创文旅文化发展有限公司的负责人王帅介绍，颐和园文创一贯遵循的设计理念就是全面围绕颐和园文化主题，用流行文化元素演绎深厚的皇家历史底蕴，以向世界展示和传承中国传统东方美学。近年来，我国在文化创意产业领域旗帜鲜明的提出“让文物活起来”的引领性意见，中创文旅今后将更全面地参与到世界市场中，努力将颐和园代表的中国文化及文创产业不断推至更广大的舞台，让颐和园这个满载人类文化遗产的自然与历史多元化悠久文化走入千家万户，走到世界各个角落。

在签约仪式上，颐和园还宣布将和天猫合作成立文创研究中心，深化中国传统文化、文物的学术研究与价值挖掘。天猫将提供大数据支持，进行消费者画像，用现代科技手段进一步实现"让文物活起来"的愿景。

此外，双方达成意向，将探索在颐和园园区内的店铺优先采用天猫的新零售技术，以实现线上的互联网力量与线下的实体店结合，使颐和园天猫旗舰店和实体店面在商业维度上的优化升级，让文旅体验更有趣、更轻松。