销售增速居厨电市场榜首 洗碗机有望成厨房“标配”

伴随着消费升级，洗碗机逐渐成为很多家庭厨房的“标配”，在厨电市场中异军突起。但是，与欧美等国60%的普及率相比，中国市场洗碗机普及率不足3%，蕴藏着巨大的发展潜力。正是看到了这一前景，很多厨电品牌、大家电品牌、互联网品牌都纷纷进入了洗碗机领域，竞相发力，新品迭出——

今年上半年，新兴厨电销售增速远高于传统品类，其中洗碗机销售量、销售额均同比增长约38%，位居榜首。9月10日，在由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2018中国洗碗机行业高峰论坛”上，与会企业普遍认为洗碗机将逐渐成为家庭刚需。

品牌猛增至73个

中国家用电器协会副理事长王雷指出，今年厨电市场增长有所放缓，尤其一二线市场更为明显，但洗碗机市场依然保持较好增长态势。

数据显示，1月份至7月份我国洗碗机市场零售量为65.1万台，同比增长34.3%；零售额为28.5亿元，同比增长37.3%。其中，传统线下渠道零售量为29.9万台，同比增长15.6%，零售额为15.4亿元，同比增长24.4%；线上渠道零售量为35.2万台，同比增长55.9%，零售额为13.1亿元，同比增长56.2%。

奥维云网全渠道推总数据显示，2017年洗碗机市场规模为44亿元，同比增长129.2%；2018年上半年，洗碗机市场规模达24亿元，同比增长38.2%。预计2018年洗碗机市场规模将达到63亿元，同比增长45.1%。

“消费者逐渐意识到机洗比手洗不仅更健康，而且节省时间。”博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为，随着消费升级，人们对健康生活、品质生活的需求愈加迫切，洗碗机理所当然进入了消费者视线。

数据显示，1月份至7月份洗碗机市场品牌数增至73个，新增品牌31个；洗碗机型号增至358个，新增型号127个。“近几年，很多厨电品牌、大家电品牌，甚至互联网品牌都陆续进入了洗碗机领域。”华帝洗碗机相关负责人称。

中国家电网总编辑吕盛华认为，正是看到了中国洗碗机市场未来发展前景可期，去年以来一些综合家电厂商、厨电企业、小家电企业，甚至互联网企业都开始或准备布局洗碗机产品。米勒、AEG、东芝等外资品牌的洗碗机产品也开始进入中国市场。

嵌入式占据主导

目前，洗碗机将成厨房标配已成业界共识，企业纷纷布局。3月份，博西洗碗机安徽滁州工厂投产，总投资额7亿元、设计产能200万台。作为水槽洗碗机的开创者，方太今年推出了“洗净一体机”、智能生态Q8.i新品。华帝既有针对装修完成厨房设计的台嵌两用洗碗机，也有针对新装修用户的嵌入式洗碗机。洗碗机出口前三强之一的格兰仕也推出了三种不同款式洗碗机，以满足消费者的差异化需求。

随着各品牌竞相发力，洗碗机类型趋于多样化，共有台式、水槽式、抽屉式、嵌入式、台嵌两用式等类型。奥维云网数据显示，嵌入式洗碗机以线上35.5%、线下47.5%的比例占据市场主导地位。来自京东家电的数据也显示，今年以来嵌入式洗碗机销售占比由去年的37%增至45%，水槽式洗碗机销售占比由去年的6%增至10%。

从价位看，2000元至4000元产品的销量占比为67.63%，销售额占比为59.8%，成为市场主力。

“未来洗碗机和整体厨房的搭配将成为消费者选购的重要考量因素。”京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃表示。调查显示，兼具消毒柜功能的洗碗机更契合中式厨房，能够让厨房的小空间发挥大效能，原来的“烟灶消”三件套可能会变成“烟灶洗”。

普及率仍不足3%

数据显示，尽管市场高速增长，但与欧美等国60%的普及率相比，中国市场洗碗机普及率不足3%，依然较低。这也预示着中国洗碗机市场蕴藏着巨大潜力。

“由于消费观念和生活习惯差异，洗碗机目前还没有成为中国家庭的必需品。”吕盛华表示，大多数消费者对洗碗机的了解程度、接受度还不够高，很多人还抱着观望态度。

王雷表示，洗碗机目前仍处在推广普及阶段，企业需扎实培育市场，提升消费者使用体验，把更多好产品推荐给消费者。在各方共同努力下，不断推动洗碗机行业快速、持续、健康发展。（周 雷）