《创造力报告》揭秘90后择业观：淘宝创业超越传统“铁饭碗”

【环球网科技综合报道】广东姑娘温秋雯在杭州西湖边用鱼灯搭起一座“闪光剧场”、来自苏绣世家的张雪用苏绣在一旁刺了一幅梵高的“星空”、90后小伙王兴兴带了一只名为Laikago的机器狗在湖边散步……

这些年轻人来自天南海北，但都有一个共同的身份——淘宝掌柜，都赶来参加今年的淘宝造物节。“淘宝并没有根据销量来选店，而是根据内容。只要你有趣，特别，原创，或者是坚持一种老手艺，你就可以来造物节展示你自己的东西。”温秋雯认为，造物节培育和承载了中国青年的创造力。

9月16日，淘宝联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布了《2018中国青年创造力报告》(以下简称报告)。报告显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万，青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。

200万90后登淘创业，西部青年淘宝创业更积极

十年前，大学生就业都视公务员、国企、事业单位为“铁饭碗”，淘宝创业往往不是人们的第一选择。如今，这种观念正在发生翻天覆地的变化。《中国青年创造力报告》研究了28岁以下(90后、95后和00后)青年淘宝店主开店情况，数据显示，淘宝上的青年店铺数量已突破200万家，去年一年就有超过70万家新增店铺，平均单店成交额增幅近40%，远高于其他群体，势头迅猛。

从地域上来看，广东、浙江、江苏是青年店铺数量最多的省份，但要论起青年淘宝创业的积极性，西部地区则更为积极。数据显示，青年店铺在所有店铺中的占比，西部地区反而要高于长三角包邮区，其中，贵州、宁夏、海南、西藏、云南排名前五，淘宝激发了西部地区新的创业就业机会。

不同地域的青年店铺主营的商品类目也大不一样。挨着“爱美之国”韩国的黑龙江、吉林、辽宁“东三省”偏好彩妆香水;重传统的山西、河南、河北偏好节庆礼品;盛产脾性直爽“辣妹子”的重庆、四川则偏好个性定制。

青年店铺的增加，也给年轻消费者带来更多选择。报告显示，与80后、85后喜欢买童装、玩具、文化用品等注重家庭型消费不同，95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费，而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。

90后更了解90后，“懒人”和“肥宅”经济升级

在快节奏的工作生活中，“懒”和“宅”成为这届90后的两大特点，常常是周末在家吃着自热小火锅，面前还要用支架撑着手机边吃边看，即便作为一枚“铲屎官”，“铲屎”这项艰巨的任务也交给了自动猫砂盆……淘宝上的青年店铺在“懒人经济”下不断冒出新发明，这些可以解放双手、让人彻底懒宅的商品颇受年轻人的欢迎。

数据显示，“自热”是今年方便速食的新热点功能，新概念解馋“自热”即食火锅在青年店铺中的成交量增长超过400%;各类支架市场规模也在逐年扩大，增速近50%，淘宝上的青年掌柜还发明了支持遥控、美颜等带直播功能的手机、平板支架;同时，为了迎合铲屎官们的爱宠管理需求，青年店铺纷纷入局宠物自动化产品。

除了“懒”，这届年轻人还深受日本“宅”文化的影响，动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张，尤其是动漫“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场扩张显著，市场规模增速分别逼近250%和100%。年轻人通过痛包、宅舞等创造自己的小世界，在淘宝上寻找同伴，并向外传递自己对现实世界的态度。

时髦又复古，90后为小众设计买单也簇拥传统文化

90后虽然又“懒”又“宅”，但他们对美的追求从未停止，从服装到文创，从首饰到家居，无一不追求可以表达个性、表达自我的原创设计。报告显示，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以85后年轻设计师为主，90后次之。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，以服饰、文创、首饰、家居行业最多。

相比前辈们，90后的男生们显然更加注重自己的仪表。从去年7月到今年6月，男装国潮(即国内原创的潮牌)的青年店铺数激增了400%，今年的市场规模更是增长了12倍。90后女生们更追求细节的精致，耳朵上小小的耳坠也可以有大文章。数据显示，风格迥异的设计款耳饰的青年店铺快速扩张，增速超过30%，市场规模增长更超过60%。

如果说衣服、耳饰都还是对外在美的追求，那么90后对设计类家居的偏爱更能代表他们的生活态度，在别人看不见的地方依然只为取悦自己。报告显示，设计款住宅家具的青年店铺数量今年实现翻番，市场规模达到467万元;设计款家居饰品的青年店铺增速接近200%，市场规模扩张增速接近300%。二三线城市的90后则是设计款家具、家饰青年店铺的购买主力。