苹果“大而贵”，未来手机拼什么

本报驻美国特约记者 靖 尘 本报记者 李司坤 ● 显扬

“真失望”，美国当地时间12日举行的苹果新品发布会给很多“果粉”这种感觉。作为“重头戏”推出新款iPhone因技术含量未达预期和过高的价格被消费者广泛诟病。苹果股价当日下跌1.2%。

技术含量不高，价格高

与外界预测一样，此次苹果发布3款iPhone。分别是有5.8英寸OLED屏幕的iPhoneXS和苹果迄今最大、最贵的机型——拥有6.5英寸OLED屏幕的iPhoneXS Max，以及入门机型iPhoneXR。与新iphone一起推出的还有新款iWatch。相比前几代产品，苹果手机越卖越贵，iPhone7和iPhone7Plus起步价分别为5388元起和6388元，iPhone8和iPhone8Plus则分别为5888元起和6688元起，iPhoneX为8388元起。今年推出的三款新机的起步价分别为8699元、9599元和6499元。路透社13日称，苹果新机售价提高是想把握住美国经济强劲、失业率低、家庭财富增长的良机。本周三公布的一项政府数据显示，2017年美国家庭收入中值连续第三年上升，达到1967年以来最高纪录。

不过消费者对于苹果新品的技术含量并不买账。“真失望！史上最没劲的苹果发布会，除了苹果手表还好以外，他们几乎没更新什么。”“连5G都没有，我是不会花那么多钱买它的。”一些美国年轻人纷纷对《环球时报》记者表达对苹果新品的失望之情。在发布会结束后的几个小时内，网上舆论也是一边倒地表达失望之情。不少“果粉”表示，将坚持使用现有手机或选择其他品牌大屏幕手机。

针对中国市场做出特殊调整

“他们终于增加了较大尺寸屏幕机种，从而能够与盖乐世(Galaxy)Note9直接竞争，”路透社13日援引国际分析机构Gartner在发布会现场的分析师的话称，“较大的屏幕对于扭转在中国的趋势而言将非常重要，因为苹果过去几年在中国流失了一些市场份额，部分原因就在于手机屏幕尺寸。”

更能显示出苹果对中国市场重视的是，苹果此次专为中国市场推出了拥有物理双SIM卡槽的iPhoneXR和XS Max，而全球其它地区上市的“双卡双待”版本通过物理nanoSIM加eSIM方式实现。苹果首次为一个国家改变硬件标准，提供特供版硬件产品。

2017财年，苹果公司在中国大陆和香港、澳门及台湾地区创造450亿美元的收入，约占年度总销售额的20%。而在2018财年第三季度，苹果该区域收入占比仅为17.9%，环比下降3.4个百分点。

对于苹果近年来的新产品总是达不到消费者预期中的科技含量，通信专家项立刚13日对《环球时报》记者表示，现在苹果已经到了没有办法去做创新的时候了。“一开始苹果是手机市场的新人，依仗大量技术储备敢把最新的创新做出来，虽然出过很多问题，比如说以前有天线门等，但是它敢于尝试，市场也容忍了它的错误和问题，但现在苹果已经变成一个‘中年人’，没办法去忍受失败了，所以它的每一个东西都是成熟的，但就没有大的创新与改变了。”

产品改进成效如何？

《纽约时报》称，苹果通过扩大手机尺寸，提高价格和增加客户对设备的依赖程度来达到公司业绩增长。研究表明，手机屏幕越大用户使用时间越长。 iPhoneX出货量与上年同期持平，但实现收入增长20%达299亿美元。原因在于其售价比前一代高。

虽然苹果的改进较为具有针对性，但智能手机似乎失去往日的辉煌，《华盛顿邮报》称，每年急于购买新机的人越来越少，更多的人选择使用原来的手机。包括iPhone在内的许多智能手机增长放缓，苹果公司采取的措施就是调高价格抵消销量增长放缓。

据市场调研公司Counterpoint发布的数据，作为世界最大智能机市场，中国今年上半年智能手机销量同比下降10%，其中苹果下降4%。调研公司Gartner的最新数据显示，从全球市场看，2018年第二季度华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机供应商。苹果新品发布后，竞争对手正摩拳擦掌。华为消费者业务CEO余承东于苹果发布会后在社交媒体发文：稳了，我们十月十六日伦敦见!

项立刚对《环球时报》记者分析称，苹果目前依然可以凭借品牌和名气进行“收割”。相比而言，中国的很多手机企业就像是年轻人，有冲击力，愿意尝试。“中国很多年轻的国产手机企业做出了很多革命性的创新，比如说滑盖设计、设置三到四个摄像头等，有些产品甚至是故意打算失败的，然而是我觉得它们可以承受。但苹果已经没办法承受失败了。一个收割名望的中年人，后面总是要老的。”▲