美图秀秀最大改版将全面上线 社交转型成效初显

【环球网综合报道】上市近两年的美图公司，正在寻求改变。近日，美图公司CEO吴欣鸿近日发出一封全员信，再次明确了公司未来“ALL IN社交”的战略。 吴欣鸿介绍，新版的美图秀秀，上半部分仍是大家熟悉的工具模块，下半部分则会直接呈现社交模块。目前，新版还在灰度测试阶段，9月9日会有30%的用户用上新版，预计9月20日全量上线。其透露，后台数据显示，与7月份相比，新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上。得益于此利好消息，9月13日收盘时，美图公司(1357.HK)收涨近8%，报5.18港元。

作为美图诞生最早且用户量最多的产品，美图秀秀将进行十年以来最大的一次改版。早期，这款工具型产品帮助美图积累了庞大的用户数量，而现在它将向社交平台转型。

此前，美图公司已经对公司架构进行了调整，成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。其中，社交产品事业群以美图秀秀和美拍为基础，聚焦社交战略，并负责广告产品变现;美颜产品事业群，负责美颜类服务和应用的开发，目的是保证低成本的流量来源，为社交导流;智能硬件产品事业群，将继续探索美图拍照手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态布局。

美图公司董事长蔡文胜此前向记者表示，“在第一个十年，美图抓住了移动互联网高速增长的红利，发展为覆盖影像处理、短视频社区、电商、智能硬件等多产品业态，拥有近5亿月活跃用户的美丽王国。”

而美图之所以现在开始朝社交进行转型，也是基于整个市场大环境的改变。过去十年的互联网时代，依靠产品模式创新就能够捕捉到人口红利，实现用户积累。但是，在用户新增量减少，产品数量依然增加的情况下，存量用户市场的争夺将变得更加激烈。

根据美图发布的半年报，截至6月30日，美图公司的月活跃用户总数为3.49亿，这与2017年底的4.15亿相比下降了15.9%。美图月活用户数量的下降，固然存在因监管而发生的一次性因素，但行业日益激烈的竞争给整体用户增长带来的巨大压力，却是美图不得不面对的长期挑战。

众所周知的是，在所有的用户关系中，社交属性的用户粘性是最强的，这也是腾讯依靠QQ和微信，能够长期掌握用户流量的核心。而美图现在依然拥有近4亿的月活用户，从社交切入，牢牢抓住这些用户以应对未来的市场竞争，确实是一个明智的选择。

但社交平台的打造，并不容易，此前诸多互联网巨头相继尝试，最终都无疾而终。而美图与他们相比，在用户运营及社区营造上，已经具备了一定的基础。在吴欣鸿的规划中，继续围绕“美”来进行社区内容运营，将是美图转型社交的核心基础。

吴欣鸿指出，目前，美图秀秀仍处在为社交打基础的阶段，我们的首要工作是制定内容标准，引入更多的生产者丰富内容池。同时，在产品上也要快速补齐功能，观察用户的反馈。美图秀秀的下一步，是围绕“创建我的生活方式”的全新定位，把用户和内容连接起来，构建良好的互动氛围，从而进一步提高用户的留存率和活跃度。

“我们将在内容形态上做出创新，不断优化内容的分发策略，逐步建立用户的内容心智，最终形成美图秀秀独有的内容生态，从而构建内容‘生产>分发>消费>互动’的闭环”。吴欣鸿说。

不过，如其在公开信中所言，任何一家公司的转型都不会太容易，摆在美图面前的还有很多需要解决的问题。在时代的转折点，企业的发展如同逆水行舟，不进则退，美图的“美和社交”战略能否成功实现，还需要时间来验证。