社科院胡冰川：从首个农民丰收节看阿里巴巴农村战略

经党中央批准、国务院批复，自2018年起我国将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”。作为国家层面为农民设立的节日，“中国农民丰收节”不仅意在亿万农民庆丰收、晒丰收，更旨在全社会享丰收、助增收。

“中国农民丰收节”不仅契合了自然秩序与传统习俗，同时又植入了现代文明与开放基因。线上线下融合成为“中国农民丰收节”的重要符号，为此，农业农村部专门组织阿里巴巴等大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，共同打造庆丰收全民购物节，利用市场的力量帮助农民丰产增收，让全社会分享丰收节的快乐。

阿里巴巴集团牵头举办丰收购物节，以农产品相关食品、生鲜为主，将推出大促庆丰收、中秋双节庆丰收、千城万店庆丰收等多项举措，并在9月13日——9月23日期间集中爆发。届时，阿里巴巴生态内的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务，以及零售通、大润发等新零售业态将一起发力，把庆丰收全民购物节打造成一个农特产品领域的“双十一”。

这一活动对于打造地方农产品品牌，提升地方农业电商生态水平有着符号价值和标志意义。

图：农业农村部副部长屈冬玉在阿里巴巴首届丰收购物节上致辞

农业农村部之所以选择阿里巴巴牵头举办丰收购物节，一方面是因为阿里长期厚植农业农村的理想信念与家国情怀，另一方面也和阿里在农村战略和电商扶贫方面探索出了一条行之有效的道路有关。

阿里巴巴董事局主席马云曾表示，“袁隆平先生把亩产做到一千斤，我们互联网技术，要争取把亩产做到一千美金。”他称，家庭联产承包责任制解决了土地上种东西归谁的问题，互联网、云计算和大数据，要解决的是土地上的东西卖给谁的问题。农民知道把农产品卖给谁，农业现代化就进了一步，农业现代化是要让土地更加增值，农民不需要离开土地，就可以成为农业工、农林工，成为新型农民、创业农民和产业农民。

而此前，农村市场环境与农产品上行是制约农村电商发展的瓶颈。对此，阿里巴巴于2014年启动农村战略，推出农村淘宝项目,同时提出了“服务农民、创新农业、让农村变得更美好”的使命，采取与各地政府深度合作，以电商平台为基础，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

可以看到：农村淘宝已经在全国30个省、近900个县域落地，其中包括217个国家级贫困县。过去3年，全国832个国家级贫困县在农村淘宝实现了超900亿元的网络销售额。其中，贫困县卖家卖出超过15亿件商品，共有超过5500万的消费者网购了贫困县的产品。

这些数据也能够看出，阿里巴巴农村战略极大提升了农产品上行效率，能够带动农民持续增收。

迄今为止，阿里巴巴农村电商战略的最主要优势在于全渠道、全平台的生态协同，使得线上线下资源得以充分融合。

图：阿里巴巴农村战略培养了一批懂电商的“新农人”

以首届丰收购物节公布的具体玩法为例，阿里巴巴将渠道和平台资源进行系统整合，不仅打造出动感的丰收购物体验，更对新时代农业农村发展进行了立体呈现，比如：通过5万场淘宝直播传递丰收景象，招牌主播与县长一对一推荐农产品;发放10亿优惠券、1元秒杀券促进农产品销售;联合各大农资品牌直接向农户让利;与CCTV-7丰收节晚会打通台网互动，20个全国农产品特色县同台PK，让消费者边看边买。

从这些玩法不难看出，农业农村部之所以选择阿里巴巴牵头，正是因为阿里经济体平台实力强，科技水平高，资源动员广，能够对乡村振兴进行更多的赋能。

丰收购物节是“中国农民丰收节”的重要载体，一是承载了城乡融合发展的经济资源互动，二是构建了传统与现代交相辉映的价值体系。得益于阿里巴巴的牵头参与，首届丰收购物节即将为农产品流通渠道发展注入新的动能。随着阿里平台对农业产业链的赋能日渐加强，可以断言：阿里巴巴农村淘宝正在逐渐成为政策承载的首选平台。

(作者：中国社会科学院农村发展研究所 胡冰川)