阿拉丁孙政谈：开放与封闭两大阵营将共存

9月11日，百度智能小程序召开了小型开发者封闭交流会，会上放出了百度智能小程序即将开放申请以及将在12月底全面开源的消息。同时，阿拉丁研究院孙政还从小程序行业研究分析角度，分享了小程序发展的行业背景特征以及对未来的发展期待。

孙政表示，目前BAT和十大手机厂商都推出了小程序平台，百度和微信分别代表了开放和封闭的两种小程序生态模式，就像安卓和苹果系统，未来这两种模式将会共存。

从内容到流量**百度智能小程序欲构建开放生态

当前，尽管微信小程序已经涉足游戏、电商、传统店面线上店铺等诸多内容，但所有小程序都呈现出依附于微信本身存在的特征，更像是微信这个大“操作系统”之下的若干小应用。

从小程序入口上来看，尽管微信小程序拥有60多个入口，但目前最大的流量则仍然来源于微信聊天界面的下拉入口，该入口位置的巨大用户访问量，一方面对用户留存实现了明显的提升作用；另一方面也体现出微信小程序的内向性特点。

相比较而言，百度在搜索、Feed上的小程序入口布局则形成了更好的入口优势，如果说微信的小程序入口是基于社交和用户寻找服务，那么百度智能小程序入口则是贯穿到用户使用百度的全场景服务当中。未来更多服务和功能的承载也将由智能小程序来承担，用户甚至不必体会打开小程序的操作，便可体验小程序带来的内容服务，而由此构建出的智能小程序则更具生态模型化的特征。

因此，孙政认为，微信的小程序生态将更多的内容和注意力聚焦在了微信内部，无论是开发者还是企业，都需要通过微信的技术标准、按照微信的理论体系去做开发，尽管微信对外开放了小程序的开发，但就其本身来看还是一个相对封闭的状态，一切小程序的开发都像是在对微信进行一定程度的功能性外延。

而就百度智能小程序而言，不论是APP端还是外部浏览器的页面展示，甚至还包括B站、58同城等诸多合作APP上，都可以进行百度智能小程序的内容延伸，这样一个开放的生态或将引领小程序实现更多功能创新和行业期待。

“尽管这两种生态模型在一定程度上将会共存，但从封闭走向开放将是小程序行业发展的一个主流方向，无疑百度所代表的‘开源共建’正是这一生态的引领者。”孙政如上表示。

小程序多元流量分发的必然：去中心化与中心化流量并存

阿拉丁数据报告显示，今年以来，在小程序的Top5行业当中，网络购物和餐饮旅游的排名在进一步提升，相比较而言，一直占比最高的游戏类则略呈下降趋势，这也在一定程度上印证了小程序与生活融合进程的加速；而从今年1月份的月度打开频次4.1次到8月的5.98次，打开率直线提升了50%，小程序的用户粘度也在逐渐的提升之中。

尽管随着市场教育和用户认同度的提升，当前以微信为代表的小程序行业呈现出了一些喜人的变化，但就微信的社交本质而言，基于社交的小程序流量分发还是更多依赖于人与人之间的分享裂变，在增加了分享可能性的同时，也呈现出了明显的流量“去中心化”特征，其结果是对开发者的导流效果受限，也一定程度上出现了广泛分享下流量不够精准的问题。

孙政认为，百度智能小程序并非建立在社交层面上，而是用户通过搜索或者Feed的方式进行获取，搜索是用户主动寻找内容或服务的结果，Feed则是基于更加智慧的千人千面的分发机制进行的内容推荐，相对于“分享到群”的广泛传递效果而言，百度智能小程序的内容和流量分发则更加精准，开发者和用户都将从中获益。

事实上，社交途径也是小程序发展中重要的流量分发手段，经过多元化的流量分发，未来的小程序行业将呈现出一个关键性的核心特征，即中心化流量和去中心化流量并存的态势。

聚焦场景化应用 百度智能小程序释放出连接线上线下的能力

阿拉丁发布的行业数据还显示，就目前的微信小程序服务类别来看，游戏类占比最高，达到了40%以上，网络购物及内容占其次的位置；而从企业类型分布来看，互联网企业占比最多，达到了80%的数量级，而传统企业只占到了8%，另外的12%则是个人开发者，他们则更专注于游戏领域。

由此观之，微信小程序目前更多热衷于线上流量的变现，而对于线下的场景的关注度尚属初步。游戏类产品占据更多占有率的情况，更印证了微信小程序开发整体进度缓慢、涉足行业有限，并没有将小程序应用在更多的服务场景之中，尤其是在传统行业和线上线下融合的入口上，尚存在着比较大的短板。

孙政认为，线上流量固然重要，但囊括线下零售餐饮等服务才是未来小程序更应该多去触达的地方。而这样的机遇交给百度来完成或也是一种必然，在百度开发者大会上就已经传达出将百度大脑3.0的人工智能优势赋予给智能小程序的信号，百度的智能小程序将更多着眼于连接线上线下的整体能力，与无人驾驶、车联网、智能家居等领域打造一个更全面、一体化的智慧生活。

未来，以百度智能小程序为代表的小程序行业，不仅将进一步拓宽小程序智慧服务向各行业、领域的持续渗透，对线下流量的重视也让小程序的能力进行了更大程度的拓展，通过数月来的探索和试水，未来行业内的小程序产品将向连接线上及线下的全场景服务方向发展，而成为竞争关键的智能技术以及线下能力，百度都已经蓄势待发。

事实上，自百度智能小程序问世以来，百度所强调的体验、流量、智能、开放等特征对开发者业已形成了强大的吸引力，借助百度本身强大的AI能力，打造出实用性强、商业价值优的智能小程序产品已经成为不少企业和开发者的共识。可以预见，百度以智能小程序为产品形态搭建起来的AI时代的“操作系统”，也正在日益成为未来时代的“创业标配”。

[责编：战钊]