杭州东坡肉配上波尔多红酒 天猫国际卖的不是酒是文化

【环球网科技综合报道】“在天猫国际一天峰值销量能抵得上往常法国波尔多当地四到五年的销量，一款曾经在海外市场销路不佳，一直靠一定配额搭售的贵腐甜白竟然通过天猫国际，靠中国年轻消费者一跃而起成为全球销量第一名。”法国波尔多芝路名庄亚太区品牌负责人Anne在天猫全球酒水节杭州启动现场表示。

9月6日，天猫国际与包括芝路酒庄在内的法国、意大利等全球主产区红酒名庄、意大利领馆代表、杭州老字号知味观一起在杭州开启天猫全球酒水节，当天还联合推出中西合璧的餐酒限量餐单，由天猫国际法国骑士精选的五款来自法国、意大利名庄的进口红酒搭配知味观国宴大师制作改良的东坡牛肉等五款新菜。

天猫国际副总经理刘一曼在杭州启动仪式现场表示，今年即将迎来第十个天猫双11，天猫国际和全球顶级红酒名庄率先开启新一年的天猫全球酒水节。作为阿里全球化新零售的主阵地，天猫国际不仅肩负着让国内消费者足不出户买遍全球好酒的责任，更是中西文化交流互通的第一窗口，此次推动法国等顶级红酒名庄和曾承接G20 国宴的杭州老字号知味观中西联手，也是让进口红酒成为中国餐桌日常的最新尝试。

当天天猫国际还披露一组最新进口红酒消费数据，截止目前，已有来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、智利、西班牙等全球葡萄酒主要产区的近百家中高端红酒名庄齐聚天猫国际。其中以法国波尔多为代表的名庄酒庄在天猫国际更是实现超过10倍以上的增速，也让中国市场一举超过其他国家成为全球市场增速No.1。自2016年4.8新政允许跨境进口红酒政策以来，天猫国际持续引领中国进口红酒高速增长，不仅成为中国最大的中高端红酒进口第一平台，也是持续保持增速最快的第一平台，其中上海、北京、广州、杭州等一二线城市消费者成为主要带动进口红酒消费从西餐厅转向家庭餐桌。

2018年8月份，中商产业研究院最新公布了一组中国进口红酒数据也印证了国人进口红酒消费升级，据该组数据显示：今年1-6月份上半年，我国葡萄酒进口量为38.5万吨，同比增长25.8%;其中进口额19.8亿美元，同比增长9.3%，并且进口葡萄酒已连续多年保持两位数的增速发展，其势头远远跑赢我国GDP的增速，并首次在中国市场实现超过国产葡萄酒。

据法国波尔多左右两岸法国骑士，天猫国际进口红酒行业负责人万哲回述称，自2016年4.8税改新政起，进口红酒开始进入中国跨境进口电商可引进的正面清单品类之一。一方面，当所有人都在质疑跨境进口电商这种前所未有的创新模式，天猫国际非常坚决要填补这一空白市场，并率先成为首个跑通跨境进口红酒全链路的平台。一方面，天猫国际坚持只做法国波尔多等全球主要产区的中高端红酒，并推动红酒成为中外文化交流的桥梁和媒介，坚决不碰低价劣质的进口红酒。正是一直坚持这两点，天猫国际赢得了全球知名红酒庄主的口碑，也成为包括法国波尔多红酒名庄愿意进入中国市场的第一通道。

2018年1月中国春节期间，包括龙船堡酒庄在内的法国波尔多名庄破例在百年古堡里第一次挂起了春联，穿上了唐装，首次迎接由天猫国际带来的中国普通消费者到访。在此期间，天猫国际联合手机淘宝技术团队首创实现了法国红酒名庄的AR场景购，只要在手淘APP进入AR buy+扫一扫，对着相关Logo扫码，就可以直达AR识别场景购会场，让中国消费者真正能够“身临其境”逛洋年货。与天猫国际充分体现中西合璧的新技术、新体验，也让法国波尔多地区的老庄主们惊叹不已。

2018年5月底，第20届Vinexpo香港酒展开幕。在此次开幕前，代表法国波尔多名庄的圣埃米利永骑士会集体在香港举办了一场特别的授勋仪式——向来自中国致力于创新推广法国文化的两位新人授予了法国骑士勋章，他们分别是阿里巴巴天猫进出口事业部总经理刘鹏和天猫国际副总经理刘一曼。

在万哲看来，包括法国波尔多在内的各国顶级红酒名庄把天猫国际当作最佳的合作伙伴，而不只是生意伙伴，最看重的是天猫国际在推广红酒文化上的创新和有口皆碑。比如一些红酒名庄在决定进入中国市场后，首先第一件事就是入乡随俗，起个朗朗上口的中文名，讨个好彩头，还会请教天猫国际。比如芝路庄园、滴金庄园、龙船庄园，金钟古堡等成为法国波尔多逐渐被中国消费者熟知的中文名。还有酒庄庄主第一次入华，看到街头或者电视在播放“大宝天天见”的广告，就顺口起中文名叫“大宝酒庄”。