提前布局低线城市成果显著 横店影视上半年各项财务指标行业领先

2017年以来，在国家政策引导和观众“口碑”效应等因素的影响下，中国电影市场复苏明显。根据《2018年1-6月中国电影市场报告》的数据，2017年全国电影票房收入达559.31亿元，同比增长13.45%;2018年上半年全国电影票房收入为320.21亿元，同比增长17.82%。行业回暖带动一些院线类上市公司业绩稳步提升，而在营收增幅和净利率等方面，横店影视当属最大的赢家。

8月28日晚间，横店影视(股票代码603103)发布2018上半年度报告，报告显示，公司上半年实现营业收入14.65亿元，同比增长18.02%;净利润为2.27亿元，同比增长13.14%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利润达1.99亿元，涨幅达12%;净利率15%，为院线类上市公司第一名。

半年报显示，报告期内，公司实现票房收入13.34亿元，同比增长19.43%，其中资产联结型影院票房收入11.4亿元，同比增长15.28%，在全国影院投资公司中票房收入排名第3位。

公司2018 年上半年新增影院34 家，其中资产联结型30 家，加盟4 家，新增银幕221块，其中资产联结型影院189 块，加盟影院32 块。报告期内，全国新增影院 733 家，新增银幕4,847 块，公司资产联结型影院与银幕增量占全国总体增量的4.09%，该比例超过公司2017 年末存量资产联结型影院与银幕占全国总量比，另外，公司拥有300 多个已签约影院储备项目，未来两年公司将继续加快影院建设力度，保持年均新建60家影院的速度来实现公司发展，这些都充分说明公司正在加速扩张。

冰冻三尺，非一日之寒。横店影视的经营业绩稳中有升，各项财务指标行业领先，源自于其在三、四、五线城市前瞻性的提前布局，和在全国乃至全球率先使用行业最新放映技术等因素。与此同时，依托大股东横店集团的雄厚实力和丰富的影视文化资源，得以在激烈的市场竞争中攻城拔寨，稳打稳扎。

渠道下沉 提前布局低线城市

当下中国电影市场，一、二城线城市仍是主要的电影票仓。数据显示，2016年一线城市票房总数达98亿，占全国票房总数的21.7%。观影人次达2.4亿，占全国观影人次的17.4%;二线城市票房总数达185亿，占全国票房总数的40.6%。观影人次达5.7亿，占全国观影人次的41.7%。由此可见，一、二线城市的总体票房占比达到了62.3%。

但也应该看到，在一、二线城市中，一些老牌院线近两三年来都增速放缓，这说明一、二线城市市场日趋饱和，增长乏力。

反观三、四、五线城市，市场前景更为广阔。数据显示，2016 年上半年三四五线城市电影票房合计占全国比重为 36.16%，至 2018 年上半年上升至 42%;一、二线城市电影票房在2018 年上半年已下降为58%左右。

自2009年公司开始运营以来，横店影视在一、二线城市进行重点布局，2010年，国家提出2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务，横店影视以此为契机，提前布局全国县级影院市场的空白点。及至2017年10月12日，横店影视登陆A股，计划募集23.63亿元也主要用于新建设210家影院，重点布局三、四、五线城市的2800个县级市。横店影视在业界率先将渠道下沉，意在打破一、二线城市被老牌院线笼罩并统治的旧格局，实现产业战场全突围，寻找新的发展机遇。

截至2018年6月底，公司拥有296家自营影院和300多个已签约影院储备项目，其中三、四、五线城市占比已达70%。2013-2016年，横店影视三、四、五线城市的资产联结型影院票房收入复合增长率分别达 82.75%、88.77%、89.12%，成为公司业绩快速增长的重要来因素。艺恩数据也显示，2016年、2017年 和2018年上半年，三线及以下城市票房收入分别占横店影视(603103)总票房收入的59%，61%，65%，三、四、五线城市对公司的贡献正在逐步提升。

业内人士认为，三、四、五线城市将会成为电影票房新的票仓。同时，相比一、二线城市院线日益增加的建设费用、运营成本等，三、四、五线城市院线成本更加低廉，留存更多发展空间。

在横店影视布局三、四、五线城市中，一个经典的案例是湖北省罗田县。2012年，横店影视便在革命老区、国家级贫困县湖北省罗田县，按高品质影院标准投资建设了罗田横店影城，并积极引进高端放映设备，填补了当地无多厅数字影院的空白，让当地观众享受到与一、二线城市观众相同的观影体验。

事实证明，横店影视在罗田的布局是正确的。罗田横店影城后来一举跃居国内5500多家影城的中游水平，打破了电影业县级影院无法盈利的思维定式，并且在探索县级革命老区电影院发展中趟出一条新路。

率先使用最新技术 引领行业升级

除了前瞻性的战略眼光外，在影视产业的新技术上，横店影视也始终保持着敏锐的嗅觉，力图以新技术引领整个行业的升级。新技术的率先使用也成为2018年上半年横店影视票房增长不可忽视的因素。

随着观众对观影质量要求的不断提高，过去的影院放映设备已不能满足观众的需求。2016年，激光放映技术刚开始在市场上铺展，横店影视就抓住机遇，率先引进300多套激光放映设备，赢得了观众的一致好评。2018年，横店影视启动全激光覆盖影院技术，成为全国乃至全球范围内首家全激光覆盖院线。

激光投影技术采用高纯色的红、黄、蓝三基色光源，投映的人眼可识别色彩是传统技术的两倍以上，能够更好增强3D视觉效果，同时其使用寿命、使用效率相较原有技术都得到了极大的提升。横店影视全激光放映技术的全覆盖，在推动中国影院硬件设施和放映技术的全面升级中起到引领示范作用。

大股东实力雄厚，影视文化资源丰富

横店影视是横店集团旗下影视文化板块，主营院线发行、电影放映及相关衍生业务，其第一大股东是横店集团控股有限公司，持有横店影视80.35%的股份，换言之，横店影视背后有一棵参天“大树”——横店集团。

成立于1975年的横店集团，经过43年的发展，已经成为中国典型的特大型民营企业集团，对外投资约150家，涉及地产、新材料、影视文化、金融等众多行业，并形成电子电气、影视文化、医药健康、新型综合服务等四大支柱产业。

2014年，横店集团实现营业收入520亿元，成功跻身民营企业“营收500亿俱乐部”;2017年，营业收入达631亿元，与地产界农头企业龙湖地产、富力地产营收相当，集团总资产也达到700亿元。也就在当年，横店集团上交税收总额43.8亿元，带动横店镇上缴的税收占东阳市税收总额的一半左右。

横店集团1996年进入影视文化产业，经过22年的发展，形成了“拿着本子来，带着票子走”的影视文化全产业链。上市公司横店影视已成功跻身全国院线前八强、影院投资公司前三强，成为国内处于行业领先且极具成长性的民营院线及影院投资公司。此外，横店集团影视文化板块其他企业也是亮点频出：横店影视城是全球最大的影视实景拍摄基地，被誉为“中国好莱坞”，2017年接待剧组超300个，游客量1800万人次;横店影视制作出品的《大圣归来》保持国产动画电影票房纪录;2018年，横店影业联合出品电影《红海行动》、《唐人街探案2》、《后来的我们》、《邪不压正》、《爱情公寓》、《西虹市首富》等，票房已达100亿元。随着中国电影整体市场环境的不断改善和日趋成熟，市场头部影视类公司纷纷向产业链上下游挺进，力争打造完整的产业链，横店集团丰富的影视文化资源给横店影视带来了巨大的先发优势。

9月4日，横店影视迎来了成立十周年纪念日。“逆水行舟，不进则退”，下一个十年，横店影视将依托横店影视文化产业和资本市场，进一步加快全国战略布局，继续提升横店影视硬件设施、放映技术和品牌价值，大力推进“影院综合体”建设，构建、完善影院生活的空间生态，为全国的观众提供更舒适、更高品质的观影体验，致力于把横店影视打造成为全国院线行业中的金名片、全国文化产业的领军企业和国家文化宣导的前沿阵地。