谷小酒推出“缤纷版”小酒 携手京东推动白酒市场消费升级

9月4日，谷小酒宣布与京东达成战略首发合作，双方目标直指线上小酒市场。当前，中国白酒市场呈现爆发式增长态势，其中线上小酒市场更被视为带动行业消费升级的市场契机，双方此次合作，有望借助互联网及其特有的高效率，通过全新的白酒产品模式抢占市场红利。

据悉，由谷小酒推出的“谷小酒缤纷版”小酒系列将于9月4日在京东首发。该系列包括中国红、星之蓝、阳光黄、仙踪绿、太空紫五款产品，由原五粮液联营酒厂采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮酿造，同时辅以古法制曲、固态发酵等多种工艺，确保产品“好入口，不上头”的优质白酒特性。

与此同时，京东也将开放包括大数据、平台推广、售后、物流等在内的资源，与谷小酒展开多维度、立体式的全面合作，给予战略级支持。

数据显示，2017年，京东约占线上酒水市场份额的53%。业内人士分析，双方此次合作，旨在进一步丰富线上酒水市场的产品品类，依靠优质产品和新锐品牌继续巩固京东平台领先的行业地位。同时，这也将为双方今后更为深度和广泛的合作奠定基础。

谷小酒创始人刘飞表示，“京东对上架产品一直有着严格的品质要求，加上平台完善的销售基础设施，将极大提振消费者购买产品的信心。我们也将为京东的消费者提供最优质的小酒产品。”

线上白酒市场引领爆发式增长

京东数据显示，2017年，中国线上酒水市场迎来爆发式增长，增速达50%以上，同时，市场也呈现出品类多元化的结构特征，红酒、啤酒、起泡酒等舶来品增速明显。

值得注意的是，白酒市场依然牢牢占据中国酒水市场的绝对核心地位。

数据显示，2017年，线上白酒市场占整个线上酒水市场60%以上。受此利好，中国白酒市场规模在去年持续扩大。根据国家统计局发布数据显示，2017年，中国白酒市场销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%。

“白酒市场规模高速增长的背后，不仅意味着消费升级初见成效，也表明白酒作为一款刚需快消品的地位更加稳固。”谷小酒创始人刘飞指出，“白酒蕴含了数千年的民族情感，代表中国独有的饮酒文化，这是市场给予谷小酒这类产品的机会所在。”

伴随国民经济增长，文化自信已成必然趋势，在未来酒水消费升级的过程中，白酒将有望扮演更加重要的角色。

小酒品类成白酒市场最大机会

酒行业研究机构发布的数据显示，小酒市场容量占据光瓶酒市场25%的份额，高达150亿左右，并且会保持15%~20%的高速增长。

不过，行业的快速发展也使得小酒市场产品良莠不齐，由此导致市场缺乏能够主导消费者行为的全国性品牌。

目前，市场上的小酒品类多达百款，然而并没有形成一家独大的国民级品牌。借助线上白酒市场的爆发式增长，小酒市场的有望在3年内孵化出一个引领行业的新锐品牌。

刘飞表示，“谁能够成为让消费者最放心选用的小酒品牌，谁就是市场红利最大的受益者。”面对市场契机，谷小酒在小酒价格亲民的基础上重点借鉴了小米模式，通过提升产品品质，推出具有高端白酒品质的产品，逐步建立消费者对谷小酒的品牌信心。

据悉，该公司研发的第一代产品基于年轻人的口感，用高端白酒的品质酿制而成。该产品在有品销售后，好评率达到95%以上。

目前，谷小酒已于2018年3月完成3000万元天使轮融资。该轮融资由真格基金、中金汇财、网信资本三家基金联合投资。