卫浴产品市场正持续扩大 中日企业上演“马桶盖”争夺战

【环球网报道 记者 王欢】中国的马桶盖和马桶等卫浴产品市场正持续扩大。《日本经济新闻》8月30日报道称，这是因为随着社会变得富裕，越来越多消费者希望自家马桶具备多种功能。此外，中国政府倡导“厕所革命”，正在全国范围内建设清洁厕所。在保持着2位数增长的中国市场，形成了以价格为武器的当地企业与在高性能产品上有优势的东陶(TOTO)和骊住(LIXIL)等日本企业展开交锋的局面。

“性能不输日货，价钱还便宜”，走进中国卫浴巨头九牧(JOMOO)的上海店铺，员工介绍了带温水冲洗功能的马桶盖。这款马桶盖能使用温水清洁人体，销售员自信地说，“温水干净到可以直接喝”。

除了九牧外，箭牌卫浴(ARROW)也以价格适中作为卖点扩大销售。上海市内箭牌卫浴店铺的员工表示，“每天卖10-20个马桶。周末接客太忙了，根本没时间休息”。

中国企业带温水冲洗功能的马桶大多数为3000-7000元。东陶和骊住等日本企业的主要价位是1-2万元，中国企业展开了低价攻势。

调查公司智研咨询的统计显示，2016年中国马桶的销量达到4480万个，同比增长12%。其中，带有温水冲洗马桶盖的高性能马桶人气爆棚。调查公司中商产业研究院的数据显示，2016年此类马桶的销量达到310万个，同比增加近6成。

过去中国很多洗手间没有隔断，能看到旁边的人，这种厕所被称为“你好厕所”。在社会整体贫穷的时候，人们追求清洁和高性能厕所的意识淡薄。

随着经济增长，中国人越来越关注改善厕所环境。2010年的上海世博会上，日本产业馆里贴着金箔的“黄金厕所”受到欢迎。2015年出现了到日本“爆买”马桶盖的中国游客，这样的极端例子有很多。

中国的马桶市场进入稳定增长局面的原因之一是政府的态度。中国领导人2015年4月表示，为了改善旅游景点的恶劣厕所，将推进厕所革命。2018年3月，全国人民代表大会的《政府工作报告》把厕所革命列为卫生方面的课题之一。

市场增长的另一个原因是消费者的鉴别能力提高。在上海的东陶展厅里，一位女性(42岁)购买了一款1.2万元的温水冲洗马桶。虽然也考察了国产马桶，但这位女士表示，“不光是品质，也很喜欢东陶的设计”。

中国市场的增长给日本企业带来巨大商机。骊住社长濑户欣哉表示，“上海等城市地区的富裕阶层比日本人更爱买高价产品。而且日本制造的安全性也得到支持”。

骊住自2017年起，开始在中国运营温水冲洗马桶盖的电商网站。只要消费者订购骊住的马桶，骊住还负责介绍安装工人。2018年有望实现约6亿日元销售额，到2021年计划增加至约100亿日元。

骊住6月在上海开设了展厅，展出厕所、浴缸、厨房设备、窗框等产品，把能体验商品的实体店和线上渠道结合起来，拓展中国市场。

另一方面，东陶加强了“卫洗丽+”产品，实现了水箱、马桶、清洗功能的一体化，突出了中国人偏爱的简洁设计。东陶计划到2022年度使在华业务销售额达到约1000亿日元，比2017年度增加5成。

2018年8月，北京市针对餐饮行业的厕所出台规定，要求“用餐高峰时宜每15分钟检查一次”、“龙头、扶手、烘手器、洗手池、通风口等处的消毒应每日不少于4次”，高性能卫浴产品的市场必将持续迎来东风。

印度也成为重要市场

日本2017年度新建住宅开工套数同比减少2.8%，国内的马桶市场增长接近饱和。日本住宅设备企业在刺激国内的更新需求的同时，把重点放在开拓亚洲市场上。亚洲地区的马桶需求正在增长。

东陶计划到2022年度，使海外住宅设备业务的销售额比2017年度增加60%，达到2200亿日元。在同一期间，日本国内业务预计仅增长4%，形成明显对照。从骊住来看，2011年度仅为4%的亚洲销售额比率到2016年度提高至9%。

开拓中国以外市场的趋势也很突出。骊住1月收购了在印度东南部安得拉邦(Andhra Pradesh)拥有工厂的当地卫生陶器企业。除了更新最先进的生产设备之外，还提高了员工的技术水平，形成能在印度生产高品质产品的体制。自8月起，这家企业开始制造骊住旗下的德国高仪(Grohe)和美国美标(American Standard)品牌的产品。

印度的马桶等卫生陶器市场规模预计达到全年400亿卢比。印度普通家庭的厕所普及率仅为5成左右，但印度政府也在推进普及厕所，相关市场可能出现增长。