京东金融千树资本投资企业CHALI茶里进军港澳地区

2018年8月26日，京东金融千树资本投资企业CHALI茶里首次进军港澳地区，在香港铜锣湾希慎广场开设的旗舰店盛大开业，传递 “中国茶”的世界名片。CHALI茶里除了开拓港澳市场，目前也已经与多个五星级酒店、航空公司、知名企业、游轮建立了长期、稳固的合作关系。

“我们为什么要做茶？因为我们要把琴棋书画诗酒茶的茶，做成柴米油盐酱醋茶的茶，只有这个做到了，才有可能成为中国的大品牌。”中国高端茶饮品牌CHALI茶里创始人谭琼这样表述她做茶的原因。通过一点一滴的细节上的改变，CHALI茶里在努力抓住年轻人的“胃口”，打造标准化袋泡茶。

中国茶行业有3600亿元市场空间

中国是世界最大产茶国，据中国农科院数据显示：我国茶叶消费人群约为4.7亿，市场规模达3600亿元，种植面积4316万亩，中国茶叶目前保持接近10%的增长，这是中国茶行业的现状。虽然茶行业市场空间巨大，但却很难得到中国年轻人的青睐。谭琼表示，很多人以为年轻人不爱喝茶，其实不同年龄的人，站在一杯茶前面是一样的，因为茶是流淌在中国人骨子里的血液。

90后不爱喝茶？其实是90后没找到适合他的那杯茶。现在很多年轻人喝袋泡茶，像立顿这样的产品，立顿先生把贵族层面的茶，落地到了平民茶，这也是CHALI茶里致力去做的一个方向。谭琼表示，中国本土需要有这样的茶品牌，也有这样的茶文化基因。

国内茶行业标准化程度低 规模化受困

目前，由于国内茶行业的标准化程度低，标准难建的原因，导致茶行业规模受困。CHALI茶里现在做的就是要改变这种情况，CHALI茶里做的茶不是单一茶园的某一款茶，而是选择用原茶+花+果的方式做拼配茶，从嗅觉、视觉开始，让人获得愉悦的品饮感受。

建立茶叶数字化分级标准，供应商评分机制，绕开传统产业链经销渠道，提高供应链效率……CHALI茶里这套严格的供应链管理体系将企业内外的资源整合，并优化配置，在保证产品质量稳定并快速响应市场需求的同时，又能追求合理利润。而利润空间的增大，又会带来更多的服务和更多元化的产品，从而形成良性循环。这也正是CHALI茶里袋泡茶背后的逻辑，能够解决三个标准化的问题，就是标准化品质、标准化形态和标准化价格。

从量到质是现阶段消费者诉求变迁的趋势

从行业增长率的角度来说，茶饮行业下游需求持续增长。消费能力的提高以及消费观念的转变，茶叶正越发地进入人们的视野，其温和、提神、健康等功效符合了人们的需求。从量到质是现阶段消费者诉求变迁的趋势，同时也成为新式茶饮发展的“催化剂”。推动真正能够代表当代中国的中国茶走向国际，促进中国茶品牌商业发展，让中国茶在全球舞台上发挥更强大的影响力，这是CHALI茶里一直在努力的目标。

为了共同实现这一目标，作为CHALI茶里的投资方，千树资本通过京东海量用户数据和先进的人工智能算法，对用户购买行为、消费趋势和喜爱偏好进行精准分析，指导产品的研发与推广，并结合CHALI茶里专业的产品定义能力，不断调整优化产品策略，开发受年轻消费群体青睐的茶饮。

千树资本认为，国内消费者对饮品的需求日渐增长，茶饮市场也是个巨大的增量市场，现在也逐渐成为日常消费，深入年轻消费者的生活。CHALI茶里作为一个新兴的本土品牌，离消费者更近，懂得消费者的真正需求，看好CHALI茶里在国内袋泡茶行业的未来。对CHALI茶里而言，借助京东的渠道、物流、仓储等优势，能全面改善用户体验、提升服务品质。可以利用京东金融和京东的大数据、云计算等技术手段的优势，根据用户需求研发、设计个性化产品。

未来，CHALI茶里会加快线下店的步伐，实现线上线下全渠道覆盖。在今年618期间，CHALI茶里也首次体验了京东的“JPASS项目”。“JPASS项目”可以让消费者通过京东App查看附近实体门店的优惠促销信息，当消费者去线下店消费时，即可使用京东App上发放的优惠券。在CHALI茶里首次参与“JPASS项目”的三天时间内，线下门店订单数增长就超过30%。

千树资本作为京东金融旗下专注于消费领域早期的投资基金，以数据提升行业预判能力，以众创生态和金融科技提供多维度投后支撑与服务，坚持与被投企业共同成长，为新消费群体提供高品质的生活产品及服务，分享中国消费领域长期增长红利。成立至今，持续深耕消费领域的投资机会，已在生活科技、个人健康、时尚日用、文娱内容等细分领域进行投资布局，已投猫王收音机、趣睡科技、茶里、润米90分、Coterie、最生活等企业。