百度“五张好牌”在手 构建短视频内容生态体系

【环球网科技 记者 樊俊卿】近年来，短视频之争愈演愈烈，战场也在逐步扩大。而随着国家监管的愈加严格，各家短视频平台的所经营的内容也日渐正规化。作为中国互联网三巨头，BAT也纷纷在短视频领域进行了大量的布局。继腾讯旗下微视、阿里巴巴的淘宝短视频也实行重大变革之后，百度也通过投资的爱奇艺推出短视频内容。

细数BAT短视频布局，各家风格，阿里是为了做电商、腾讯是为了做社交，百度为了做内容服务体系，让更多的内容以更精准的方式覆盖到更多的人群，本质是做服务。

据了解，百度在短视频领域中，也有过诸多的尝试。百度真正做短视频，要从脱胎于百度图片App，后更名为“榴莲”的应用说起，在榴莲2016年10月更新的2.6.0版本中，榴莲平台正式升级为短视频平台。可惜不足两个月的时间，榴莲平台就处于无人打理的状态，大部分内容停止更新。自那之后，便逐渐销声匿迹。

2017年11月，手机百度迎来版本升级更新，更新后，所有手机版百度信息流里的短视频内容统统在视频边缘打上了统一的新Logo：好看视频。好看视频是百度打造的短视频品牌，由原来的百度信息流视频升级而来，除了在手机百度信息流上分发之外，还有自己独立的app好看视频。

2018年春节以来，百度推出一款名为“Nani小视频”的短视频产品。Nani小视频支持最长15秒的短视频录制，支持贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节，但并不支持在视频里添加文字功能。显然，“榴莲”的关闭并没有让百度放弃短视频领域的布局，恰恰相反的是，百度借助“好看视频”、“Nani小视频”等平台的上线在短视频领域进行了更深层次的试水。

随后，百度又陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台，形成了带有浓厚百度特色的短视频内容生态体系。不论是帐号体系，还是内容平台，再到整个分发渠道，百度基本上完成内容整合，结合百度人工智能技术，输出最全面的短视频内容。

为什么百度的众多短视频平台能够在短短一年时间里后发制人，完成从内容沉淀-智能分发-到品牌升级的三段式发展，并且取得非常好的效果？主要原因恐怕是得益于百度在短视频领域的“五张好牌”。

第一张好牌是百度的入口级分发能力。有资料显示，百度短视频日均播放总量高达10亿次，这便是基于其多个入口级分发产品实现的，比如手机百度信息流、百科秒懂视频、百度新闻等等。未来，百度知道、百度贴吧、百度浏览器等等产品，都会采取各种形式进行短视频分发，这一点跟秒拍的逻辑相似。秒拍有相当流量来自于微博这个入口，百度的入口级产品更多。

而第二张好牌便是百度的内容创作生态。百度启动内容战略后，已形成超过55万内容创作者的PGC体系，与今日头条、UC大鱼号、企鹅号相当，同时还形成了一套较为完善的内容运营体系和变现机制。除了百家号之外，百度文库、百度贴吧、百度知道、百度百科等业务都有对应的PGC体系，百度加强短视频业务，这些创作者中不少可以创作优质短视频内容。

百度生态的大内容体系便是百度手中第三张好牌。百度旗下的爱奇艺做长视频为主，但长视频与短视频不可分割，爱奇艺上有短视频内容，长视频内容也可以二次创作生成短视频，同时爱奇艺也可以分发百度的短视频。百度联盟则可将短视频内容分发到更多外部合作伙伴的产品和整合第三方短视频内容。此外，百度生态对游戏、文学、音乐等也有对应布局，可以说形成一个大的内容体系，具有分发、创作、变现的整体内容能力。

这第四张好牌更是融合了百度独有的基因，那便是百度AI技术与短视频相结合。短视频之所以崛起，核心还是信息流形态，信息流的基础是个性化推荐技术。短视频相对于图文而言更难分析，目前行业的标签都是基于标题、描述生成，无法理解视频内容。百度机器视觉技术不只是可以进行图像识别还能分析视频语义，打出深度标签，推荐更智能、变现更有效、审核更高效，百度短视频已提供类似于“从短视频找长视频”这样的功能，体现出明显的技术优势。

最后一张好牌便是百度完善的广告变现体系。目前短视频行业在变现上还在探索，相对于图文信息流而言，短视频沉浸式消费特征明显，但因太短也不适合插入片头片尾广告，所以目前行业更多是在探索互动广告形式。百度是最大的内容营销平台，拥有大量广告主资源，且不少是重视效果广告中小企业，也是短视频营销的目标用户，结合人工智能技术百度可探索出更多短视频变现形式。

手握五张王牌的百度，已然获得了中国互联网用户的广泛认可。百度7月26日最新公布的数据显示，纵观2017年，百家APP上视频内容占比只有19%，现在，视频内容远超50%。在视频播放量上，今年7月份同比去年增长277%。

未来，基于人工智能算法方面的优势，百度在短视频领域正在逐渐释放威力，其布局也日渐清晰。显而易见，百度不单单是谋求个别产品的突出，而是要打造更大的视频内容生态。