2018中国消费市场趋势：快消品市场销售额同比增长4.5%

8月27日，最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势由央视市场研究(CTR)在 2018CTR洞察高峰论坛上发布。

根据最新的中国消费市场趋势报告显示，中国快速消费品市场表现依旧稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5%，消费升级的态势依然在持续。此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，继续引领市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%，全渠道购买趋势愈发凸显。

CTR分析指出，随着消费升级，中国消费者消费升级的变化体现在对于健康、即时和个性化更深层次的追求。消费者对商品健康指标的关注已经“由外及内”，除了重颜值，也更加追求商品内在的功能及品质保证。

同时，满足即时、高效的需求成为行业风口，注重品牌的个性化，让消费者产生愉悦感，也成为品牌吸引消费者的必修课。针对不断演进的新型消费场景及消费趋势，CTR建议品牌主重新审视和定义品牌与消费者的关系、社交与购买的关系以及渠道的边界与使命，重塑品牌给消费者带来的价值，善用社交场景的“带货”能力，顺应渠道的媒体化趋势，占据消费者的心智。在线上线下融合的大趋势下，企业需要加强跨场景的沟通，打造全渠道的整合能力，在消费者洞察的赋能下打造极致的消费体验。

在本次论坛上，还发布了中国广告市场趋势和中国媒体市场趋势。在广告市场趋势上，中国广告市场2018年上半年同比增长9.3%，其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正，同比增长7.2%，同时，消费结构、传播场景的复杂化以及文化的多元化趋势，也推动广告营销走向全量营销时代。

根据中国媒体市场趋势报告对媒体发展全景分析显示，中国媒体市场呈现五大发展趋势：TMT媒体融合模式加速推进，行业和产业融合成为大趋势;各类媒体合作更加紧密，逐渐形成利益共同体;泛内容化传播逐渐升级，各类媒体均呈现视频化趋势;大众传媒小众传播背景下，传播的垂直化趋势越来越明显;产业化实体化发展成媒体融合转型的重要方向，媒体功能越来越多样化。

此外，CTR还发布了三大创新产品，分别是：CTR媒体融合效果评估体系、TGI助力程序化精准投放解决方案、同源样本的媒介接触/购买/使用研究。CTR媒体融合效果评估体系将评估重点聚焦传统媒体的新媒体布局，致力于解决各家机构新媒体产品的互联网传播效果测量问题;TGI助力程序化精准投放解决方案致力于以调研数据和互联网大数据融合的方式帮助行业优化广告投放效果;同源样本的媒介接触/购买/使用研究通过全面观察同一个消费者的媒体接触行为和产品的购买和使用行为，打通“看”与“买”的关系。

中国国际电视总公司副总裁、CTR董事长唐世鼎在论坛致辞中表示，面对复杂、多变的市场环境，CTR将以第三方的专业能力和视角，为行业提供真材实料的数据、准确深入的洞察以及可靠好用的解决方案。据了解，CTR洞察高峰论坛已连续举办十五届，来自媒体界、企业界、广告公司等近500名代表参加了本次北京论坛。CTR还将于近期举办广州场和上海场高峰论坛。