海尔全开抽屉式立式冷柜上市 引领行业进入分储新时代

8月17日，海尔召开“海尔冷柜 开启行业无霜立式分储时代”的新品发布会，海尔全开抽屉式立式冷冻柜新品全国首发上市。会上，海尔集团家用冷柜全球企划总监于冬表示，海尔立式冷冻柜产品矩阵通过精细分储的冷冻保鲜格局，为多元化高端消费提供专业的存储方案，给用户了带来健康无霜分储的全新使用体验。

据中怡康数据显示，2018年第一季度，冰柜行业额增幅为11.9%，量增幅为7.2%，呈现“规模缓慢释放、均价提升在即、电商理性增长、品牌格局稳定”四大行业特征，在显示行业市场巨大潜力的同时，目前，冷柜行业也面临着传统品类增长乏力，差异化新品类扩需求提溢价的问题，行业发展已步入深水区。在2108年第一季度分类型零售额分布数据中，家用占比高达65%，领先于25.5%的家用与9.5%的客厅柜。并且，在整体行业额增幅为-11.2%的时候，冷柜尤其是立式冷柜达到了0.4%，因此，这也预示着以差异化细分化为主的新品将更易获消费者认可。

据悉，此次发布的海尔全开抽屉冷冻柜采用双层抽屉柜设计，实现一次性开门取物，且外观灵动、配备健康风冷无霜技术、立式分储格局，在消费升级、用户需求朝着多元化、专业化的背景下，为不同圈层用户打造出高端专业的食材冷冻保鲜方案，丰富了海尔立式冷冻柜的产品阵容。

在接受环球网科技记者采访时，于冬表示海尔冷柜还将不断融入负载WiFi模块、远程温度控制、异常报警以及相应视频管理等与产业智能战略契合的功能。未来，海尔家用冷柜也将根据规模与人群关注程度，推出更多针对细分领域的产品，包括运动行业中蛋白粉、运动饮料等的存储。

因育婴母亲、高端储鲜、健身达人、特殊储鲜等不同圈层用户生活方式、饮食习惯各异，海尔全开抽屉式冷冻柜为高端肉类、深海鱼鲜、珍品食材、高端茶叶、母乳及婴儿辅食六大储鲜需求提供专属解决方案，并通过健康风冷、精致格局、灵动设计三大专业储鲜设计，量身定做不同圈层用户的专储需求。比如，健身达人常用的增肌辅食需要深冷速冻，防止营养流失，保证口感;婴儿的母乳、辅食需要单独存放，避免串味或细菌交叉感染，影响婴儿健康。

据悉，全开抽屉式冷冻柜除可以设置一键切换六种储鲜模式，满足食材不同冷冻保鲜时期的多种需求外，还提供专属冷冻保鲜方案，实现温度自由切换，海尔全开抽屉式冷冻柜设计双层独立抽屉柜，实现不同食材单独存放，方便用户快速取出自己需要的食物。

据于冬透露，海尔家用冷柜占据国内市场份额40%以上，此次新产品矩阵的推出不仅希望市场份额再次得到提升，同时，还为用户带来增值，提高消费结构，证明冷柜绝不是低端产品，购买细分专业化冷柜是消费升级以及消费者自身生活品质提升的体现。

目前，立式冷柜已成为一种新的家电消费趋势，海尔也打造出从“卧”到“立”，从单一温度到实现温度自由切换，满足用户多元化的存储需求的立式冷冻柜产品矩阵。业内人士分析，海尔冷柜在“人单合一”模式驱动下，通过打造产品矩阵，深耕消费者的无霜分储舒适的储存需求，定制专业冷冻保鲜方案，引领行业进入“无霜 立式 分储”时代。

立式冷柜如今已经成为一种新的消费趋势，全球市场容量预计2020年将达到650万台。谈及海尔家用立式冷柜全球布局问题时，于冬说道：“海尔立式冷柜业务采取全球统一布局，在日本以当地品牌与海尔双品牌同时运营同时投放，在完成渠道布局的基础上，力争实现日本立式冷柜市场份额第一的目标，欧洲层面，海尔已将容积需求更大的产品在欧盟12个国家投放。”