苹果在去年举行秘密会议：计划推动应用订阅

根据外媒 Business Insider 本周的一篇报道，苹果公司于 2017 年 4 月在纽约召开了一次只有受邀人士参加的会议，目的是让开发者知道应用程序的模式正在改变。 苹果告诉大约 30 名开发者，他们应该接受订阅模式。

苹果告诉他们，开发者需要关注订阅的经常性收入，而不是一次性销售。这导致更多的应用程序转向订阅模式，苹果在上一份季度收益报告中宣布，苹果和第三方支付的订阅费用已经超过 3 亿美元。

这份报告没有明确指出哪些开发者出席了会议，哪些人代表苹果出席了会议。我们所知道的是，据报道，苹果在 2017 年的会议上向开发者介绍的内容被内部称为“订阅 2.0”(Subscription 2.0)，这是一项自 2016 年以来一直在进行的计划。在会议上，开发人员被告知，他们需要将注意力从前期成本转移到长期参与和经常性收入上来。

这是订阅 2.0 的核心，Business Insider 将其描述为“一种让开发人员制作实用程序和其他类型的应用程序，定期向客户收费的方式”。会议内容包括“发布、用户获取、测试和营销、参与、保留、盈利和付费搜索广告”。根据苹果在 2016 年宣布的修订后的订阅模式，该公司继续收取 30% 的订阅费用，但一年后，这个数字下降到 15%。剩下的部分将交给开发者和应用发布商，以鼓励他们采用订阅定价。

目前，App Store 大约有 3 万个基于订阅的应用程序。虽然苹果的应用商店里只有一小部分可用的应用程序使用这种模式，其中还有许多是非独立巨头，比如 Netflix、HBO Now 和 Tinder，但据说苹果对这种进展感到满意。

据报道，订阅应用的成功例子包括 FaceTune 2，它是 FaceTune 的续作。截至上周，FaceTune 2 是美国付费应用中下载次数最多的应用，目前已经拥有 50 万活跃用户。今年 1 月，苹果推出了一个应用商店(app store)专区，专门针对某些订阅应用提供免费试用。