外媒：印度市场成为中国手机品牌海外战略主战场

【环球网科技 记者 樊俊卿】7月30日，OPPO前副总裁、主管海外业务的李炳忠通过社交平台发文宣布，Realme不再以OPPO子品牌形象存在，从即日起正式独立运营。这也是继一加之后第二个从OPPO剥离独立的手机品牌。

不过，与一加不同的是，Realme与OPPO背后的关系可以说牵连甚广，虽然嘴上说的是独立运营，但是据业内人士指出， OPPO依然持有Realme百分百的股权，不过是各项运营实务独立而已。

这大概与Realme的市场定位不无关系。业内人士表示，综合迄今为止Realme公布的所有信息来看，OPPO借助Realme的独立运营深入印度市场，携手自家的“长子”一加、隔壁老雷家孩子红米一起，与行业翘楚三星、苹果全面争夺印度市场。

全球信息供应商IHS Markit资深行业分析师Zaker Li表示，在印度消费者看来，OPPO和vivo都是价值昂贵的智能手机品牌。因此OPPO不愿意因生产廉价手机而破坏自己的品牌形象，所以Realme的诞生可以被看做是OPPO瞄准印度低端市场的明智之举。

也许是感受到“三打一”带来的市场压力，小米通过海外社交平台帐号Mi India宣布，将在印度成立高端安卓手机品牌子品牌Poco。而在8月13日，海外社交平台帐号POCO India也推文宣布，该品牌旗下首款产品POCP F1将会在8月22日正式发布，地点定在印度新德里。

这些年来，小米在印度的表现十分出色，已经成功登陆印度市场的红米系列手机在印度非常畅销，市场占比一度超越三星成为第一品牌，成绩非常亮眼。有业内人士分析称，目前红米系列手机在印度市场的定位偏于中低端市场，在高端市场，小米显得竞争力不足，推出定位于高端安卓智能手机的POCO或许能弥补这一短版。

有消息显示，POCO的雄心并不仅仅局限于印度市场，据了解，未来该品牌麾下的产品也将会在欧洲、美洲等地区推出。

而中国另一个智能手机巨头华为也不会放过印度市场这块肥肉。8月初，华为宣布7月发布的最新机型华为 nova 3i将于8月11日正式登陆印度手机市场。就目前来看，华为已经将多款机型发布到印度手机市场，除了近日发布的华为nova 3i，华为旗下的荣耀10、荣耀V10、主打低端市场的荣耀7A/7C等机型也登陆了印度手机市场。

不过，有业内人士表示，就目前的印度手机市场，三星和小米的领跑趋势越来越明显，而华为在印度市场一直处在一种“难以打开局面”的状态，这或许是因为当年华为对印度市场重视不足所致。对于华为手机来说，还缺乏一款拳头产品，能够一举打破现有的市场格局，同时带动华为旗下其他产品的市场销量，进一步缩小和三星、小米之间的差距。

国际数据公司IDC日前公布一组有趣的数据，今年第二季度，中国四大智能手机品牌华为、小米、OPPO和vivo携手占据了39%的全球市场份额，这一数据意味着，全球每三个人中，便有一个人使用中国智能手机品牌。而在印度市场，四家手机厂商所占的市场份额合计为54.9%，涵盖高中低端的各个价位，中国手机品牌几乎成为印度消费者的首选。

有关专家表示，随着国产手机品牌相继迈出国门，能否提高企业的国际竞争力显得日益重要。如今中国品牌的强大实力毋庸置疑，但品牌和价值观的输出并非一蹴而就，如何在海外市场站稳脚跟、落地开花确实是一门学问。