张颐武：跨文化传播既要积极也要审慎

最近，中国个别短视频平台不仅在国内火爆，而且在全球多个地方成为流行应用，甚至逆袭日本这样的发达国家市场。这其实是中国互联网发展一个十分重要的新现象，我们对此应有更深入的思考。

以往中国互联网或软件常常被诟病难以“走出去”，被视为借鉴外国的流行方式在本土应用，缺少全球影响。如今个别短视频应用已经成为流行海外的爆款，受到不少青少年追捧。在我们焦虑文化或文化相关平台难以走出去的时候，不妨看看这些积极现象。

不过，我们往往没有看重这种以青少年为中心的文化所具有的相当重要的影响力，和在全球传播及运用的能力。其实，使用这些平台已经成为文化传播的一种重要路径和方式，若对其他国家社会有积极影响，就会对中国的软实力建设和发展有正面作用。

当然，在这一过程中也会出现一些问题和困扰。例如，不久前两名女青年在马来西亚某清真寺前做“热舞”直播，这与当地的习俗发生了矛盾，受到当地有关方面的批评和惩罚。而中国某短视频平台因为一些文化上并不相容的状况，受到印尼方面的封禁。这些都应被视为重要的提醒。

在“跨文化”传播中，如何对文化差异有更多理解，在有差异的环境中进行传播，这既是挑战也是我们急需解决的问题。有些展示可能在本国的语境中没有什么问题，但在其他文化中就会有问题。这种适应性对于文化的传播和流通相当重要。例如，有些文化在青少年或一部分青少年中可以接受，但社会的主流或拥有话语权的人群并不能够接受，或视其为对主流文化的某种冲击，都会让这种来自外部的文化受到社会主流的拒绝。一些事情在某些社会被视为理所应当，但在另一些社会则极为敏感，视为严重的冲击。还有一些是多数社会不能接受或有所质疑的价值观和文化形态，这就更要警觉其负面影响和对社会的不良作用。上述既有“跨文化”的问题，也有群体差异的问题，当然也存在文化普遍性的问题。这些都会在新的平台和应用软件向外传播中遇到，最后影响到文化向外传播是否顺畅。

我们常说要对旅行者做文化方面的教育，其实对于短视频传播的从业人员和平台本身，这种“跨文化”交流的正面意识更是至关重要。此外，在传播中注重共同的正能量因素，注重积极正面的价值观展现，在文化上注重积极因素的理解和认识，才能让更广泛的受众有效接受。在国内外的平台上都积极而审慎地进行文化传播和平台运作，这需要社会、平台和参与者的共同努力。关键是珍惜平台现有的积极传播势头，帮助这样的新传播规避负面问题、超越自身局限。这其实也为大众文化的“跨文化”传播本身提供了相当的启示。(作者是北京大学中文系教授)