“山西小米”飘香来京 公共品牌成为突破口

【环球网 记者 陈超】为进一步加强晋京两地粮食产销合作，提升“山西小米”品牌影响力，为首都人民粮食消费提供更加优质丰富健康的保障，7月31日，山西省北京市粮食产销合作推进会暨“山西小米”品牌推介活动在北京启动。

山西是著名的“小杂粮王国”，而山西小米以其突出的品质、品种优势，是山西现代特色农业的一张“黄金名片”。近年来，山西举全省之力，通过商标设计、标准制定、联盟建立、基地生产、品牌宣传和产品推介、质量追溯体系等建设，逐步推进“山西小米”品牌建设，着力构建全产业链和全价值链发展模式，进一步调优粮食供给结构，提高绿色优质“山西小米”产品的供给水平，满足城乡居民消费升级需求。

会上，山西省副省长陈永奇说，山西以打造“山西小米”区域公共品牌为突破口，带动整个杂粮产业提质增效。遴选具有绿色认证、基地化种植、规模化加工的12家龙头企业，组建“山西小米”产业联盟，构建品牌旗舰，保证优质产品供给。并成立专家技术委员会，出台产品质量团体标准。依托龙头企业，通过订单农业、土地流转、全产业链托管等方式，3年内重点打造30万亩绿色有机小米生产基地。同时，实施良种繁育工程，并统筹推进谷子生产、收购、储藏、加工、运输、销售等环节全过程监测，制定《产品质量监测办法》、《产品质量追溯办法》实现品质保证、品牌保护，满足消费者需求。

据介绍，2017年7月“山西小米”品牌建设实施以来，山西省委省政府高度重视，省政府出台了《“山西小米”品牌建设实施方案》，明确了“定义‘山西小米’品牌，山西先后组建了“山西小米”产业联盟、“山西小米”运营公司，成立“山西小米”产业联盟专家技术委员会，授权山西沁州黄小米(集团)有限公司等9家企业使用“山西小米”商标和广告语，推进“山西小米”产品的标准化生产经营和营销推广工作。2018年出台了《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，着力通过集聚企业优质资源、突出技术标准体系建设、突出绿色有机生产基地按建设、实施良种繁育工程、坚持创新驱动、突出质量监管和追溯体系建设等措施，全力打造“山西小米”品牌，推动杂粮特色产业经济迈上新台阶。

陈永奇表示，“山西小米”的品牌营销以线上和线下两种方式展开。小米运营中心将建设“山西小米”交易省级平台，整合资源，与京东商城等电商合作，拓展线上销售平台。线下营销，“山西小米”首先瞄准了北京市场，将在今年重点拓展和经营北京市场，向月子中心、幼儿园、疗养院等特殊人群推介山西小米的营养价值。国家粮食和物资储备局调控司司长周冠华表示，“山西、北京两地粮食产销互补性较强，以“山西小米”为代表的山西优质杂粮进入北京市场，将有利于满足首都人民对粮食产品个性化、定制化、多样化的需求，有利于北京、山西两地实现互利共赢。”

据了解，开拓北京市场是“山西小米”品牌建设的重点任务之一。此次推介活动，是“山西小米”品牌首次走出山西、走向全国的第一站，将推动山西小米产业进入品质更优、效益更好、更可持续发展的新阶段，为山西现代特色农业提供更加有力地支撑。