激荡四十年 · 中国企业“走出去”战略

联想行局天下盘，善谋海尔志同篇。

万达重注圈国际，阿里兴商网络观。

【环球网 记者 王玉磊】“走出去”一直以来是我国渐进式改革开放过程中企业海外扩张的关键词，2001年实施“走出去”战略写入《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》，“走出去”战略正式启动，中共十六大把实施“走出去”战略上升为国家战略。我国对外开放从注重“引进来”发展为“引进来”与“走出去”并重的双轮驱动。尤其是在新世纪互联网技术的不断成熟和演变，中国的很多互联网企业纷纷实现走出去战略，这里面以阿里巴巴赴美上市为一重大里程碑。

回望中国企业实施“走出去”战略以来的漫长历程，我们不难发现这其中是有多么的艰辛和曲折，有些企业成功了，有些企业则因为战略的失误而折戟海外，几家欢喜几家愁，让我们来看下这些年来成功实现“走出去”战略的企业都有哪些呢？

联想行局天下盘：联想——海外抢夺先机

说起联想，大家都知道，在惠普、三星、宏基等海外品牌杀进大陆抢占个人PC市场的时候，联想就早已发力，早早在个人电脑领域布局技术和人才，并且在2004年以12.5亿美金的价格购入IBM PC业务。自此，位于全球PC市场排名第九位的联想一跃升至第三位，位于戴尔和惠普之后，这标志着联想全球个人电脑产业新纪元的开始。

在PC领域，联想是中国人最值得骄傲的自主品牌。2006年2月，联想同步在全球10个城市同期发布了联想中小企业电脑，掀开了Lenovo品牌国际化的营销战役。2007/08财年联想的营业额达164亿美元， 2008年7月，美国《财富》杂志评出2008年度世界500强企业，联想集团成为进入500强的首家来自充分竞争领域的中国民营企业。

图片来源：视觉中国

善谋海尔志同篇：海尔——力求推本土化

如今的海尔已在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，员工总数超过6万人，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。无论从国际化程度还是成就上说，海尔都堪称“中国第一”。2005年底，海尔在总裁张瑞敏制定的名牌化战略带领下进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”2009年，海尔品牌价值达812亿元，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

海尔“走出去”的成功，与其长期把开发国际市场作为市场营销的战略组成部分，跟踪国际技术和产品信息变化，坚持高质量，以创造世界名牌为导向，根据各国用户的不同需求不断开发新技术、新产品，进行技术创新、产品重新，致力于推行本土化战略等，密不可分。