毕研韬：美国玩舆论战的那些套路

美国在贸易摩擦方面与中国、欧盟等多个国家和经济体的紧张状态不但未缓解，反而有上升的趋势。近一段时间，华盛顿相关部门负责人、贸易高参等频频在媒体上释放美方的观点，并凭借强大的媒体传播资源，力图在外界形成“美方有理、美方是受害者”印象。通过剖析本轮美方的“舆论攻势”，笔者认为可以摸清美方一些舆论信息战的“套路”。

美国前总统克林顿曾说，今后的时代，控制世界的将不是军事实力而是信息实力走在前面的国家。笔者也曾多次撰文谈及一个观点，即一个国家任何方面的优势，只要不能及时转换成信息优势，就无助于战略目标的达成。那么，就信息舆论战，我们可以总结美国哪些传播理念和套路，并加以借鉴呢？

首先，“谁来说”比“说什么”重要一万倍。要实现理想的传播效果，任何发言者都应像保护自己生命一样坚持不懈地拼命呵护本方的声誉和立场。比如美方本轮舆论攻势，总统特朗普表态之后，紧接着商务部长姆努钦、贸易谈判代表莱特希泽、白宫国家经济委员会主任库德洛悉数“登台”，变着法儿地阐述美国发起贸易保护主义的合理性。他们列举单方面的“事实”“数据”，把美国描绘成双边贸易的“受害者”。

甚至，美国国家情报总监和中情局高层也频频出镜，从所谓的“国家安全”的角度来宣扬他们采取行动的必要性。因为这些人都是美国各重要职能部门的负责人，说话当然比普通的学者专家、官员更有分量，也更容易影响国内及国外民众的判断。

其次，建立全政府、多角色甚至全民对外传播体系。舆论传播主体多元化，这是与国际传播生态相适应的作业模式。在舆论传播作业中，重复是有效的策略，但“重复”并非简单机械的鹦鹉学舌，而需要有高度策略化的彼此呼应，以遍在性和累积性影响形成舆论合力，“制造”社会共识，最终形成信息压力。

从过去一段时间华盛顿影响舆论的方式来看，特朗普及其重要官员对中国、欧盟的强硬态度对外界产生了一定的影响和迷惑力。在舆论信息战上，美国官方、准官方、非官方“多管发声”，而且财政部、商务部、司法部、贸易谈判代表等分别从本部门所负责的领域，宣扬自己的依据和所谓“事实”，形成了一种互补性的差异化。众所周知，在众声喧哗的时代，听众的注意力是很容易分散的，而美方的这种方式，能够保证不断推出“新说法”“新概念”，这就对外界造成了更大的迷惑力。

第三，特朗普政府中，不少高官具有媒体工作经历，的确擅长与媒体打交道，熟知各类媒体的特性和需求，能够充分利用专业知识实现他们想达到的传播效果。当然，为了迎合某些群体，有时官员们也会刻意在媒体上表现强硬。对了就坚持，错了就改正，只要不是原则性问题，公众对政客同样抱有相当的包容。这也是美国有不少官员“大嘴”，但其“官运”却未受影响的原因。

第四，讲故事，摆数据。美国人在贸易摩擦中很多时候都在讲“歪理”，但是他们动辄就用上千页充满各种调查数据的报告加以包装，让外界下意识以为他们是有理有据的。但其实，如果花时间深究报告的一些细节，就能发现各种数据破绽和逻辑漏洞。不过，多数媒体和普通民众是不会做这种细致工作的。因此，跟美国打贸易舆论战，只有用更翔实、更可靠的数据来揭穿美方。

贸易战的实质其实是总体战，是两国谋略水平、协调各种资源和全球动员能力的系统性对抗。其中，舆论战往往有“不战而屈人之兵”的作用，因此弄清美国人的舆论战套路，我们才能做到心中有数，有效反击。(作者是海南大学政治与公共管理学院教授)