“华帝退全款”蹭上世界杯快车

本报记者 倪 浩

16日凌晨，法国队成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，此前做出“法国队夺冠，华帝退全款”的中国燃气灶生产商华帝股份随后启动退款流程，当天股市开盘也大涨7%。

根据华帝官网对本次活动的说明，“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类，并非华帝所有产品系列都被囊括其中，三个品类中也只包含特定少数机型被定义为“夺冠套餐”。

对于此次活动，也有为数不少的消费者表示不满。一位消费者表示，“(华帝)文字游戏玩得好，买的时候看的法国夺冠免单才下单，现在却说不在套餐范围内”。

但在业界人眼中，华帝却是本次世界杯的大赢家。华帝官方此前表示，本次预计退款费用在7900万元以下，不会对公司正常经营产生太大影响。而7900万元的营销支出，也远远低于世界杯的官方赞助商们的费用。海信作为官方赞助商，营销费用大约在10亿元人民币，蒙牛表示世界杯营销投入将达到20亿元。

其实，不按常规出牌、蹭国际大赛热点，华帝不是第一个。2015年，美国橄榄球“超级碗”冠军赛期间，全球大品牌花重金角逐注意力之际，沃尔沃汽车却没有投一分钱在“超级碗”，转而打出广告称，用户在比赛期间看到除了沃尔沃以外汽车广告时，发布规定推特，就有机会赢得沃尔沃汽车一辆。沃尔沃只花了5辆汽车的钱，就唤起社交网络上的大范围品牌曝光。

不过，借助国际赛事刷新品牌存在感的同时，也放大企业自身问题。此前一则“华帝经销商跑路”的新闻，也让华帝股价一度跌停。▲