世界杯“经济账”赔本的不多

俄罗斯世界杯昨夜落下帷幕，在享受“足球狂欢”之余，主办国和各赞助商也不忘为赛事算一笔“经济账”。本届世界杯的开销和收入都创下历史纪录，对主办国俄罗斯的经济影响仍将持续一段时间，而在赞助商方面，中企被认为是本届世界杯的大赢家。“最贵世界杯”“这届世界杯是史上最贵世界杯。”数据显示，本届世界杯的总花费达到132亿美元，创下历史纪录。《俄罗斯商业咨询》网站报道称，俄罗斯在2018年世界杯上的花销远大于国际足联。国际足联组织世界杯的花费为19.48亿美元，而俄罗斯的总支出会达到142亿美元。在所有花费中，超过80%的资金投入用于当地基础设施建设，专家预计其后续会对俄罗斯的社会经济发展产生重要影响。

虽然花费达到历史纪录，但是俄罗斯世界杯的收入同样也创造了纪录。国际足联数据显示，这届世界杯的收入达到61亿美元，超过预期10%。而上一届巴西世界杯国际足联的收入为48亿美元。据《莫斯科晚报》报道，来俄罗斯观赛的外国球迷数量达到200万人。他们在一个月的赛程里在俄罗斯的花销达到1410亿卢布(1卢布约合0.1元人民币)，世界杯还将为俄罗斯在未来5年平均每年带来400-700亿卢布。俄罗斯《生意人报》14日称，在世界杯期间，莫斯科市中心咖啡馆和餐馆的销售额翻了一番。莫斯科和圣彼得堡的餐馆中几乎90%的客人都是外国人，据估计，俄餐饮业将获得130亿卢布的收入。数百万外国游客的涌入也让俄零售业受益，举办比赛的城市中超市顾客流量几乎增加60%。俄央行认为，世界杯将给俄罗斯GDP带来0.1-0.2%增长，2018年第二季度的GDP增速有望达到2.5%。有报道显示，本届世界杯在筹备阶段就为俄罗斯创造了22万个工作岗位，劳务收入增加4140亿卢布。有专家表示，在举行世界杯之后未来五年内，平均每年会带来14—20万个工作岗位，增加200-300亿卢布的税收收入。*不是“经济万能药”*有俄罗斯盛况在前，卡塔尔对2022世界杯的成功也信心满满。除了馆舍球场之外，卡塔尔准备拿出500亿美元升级本国基础设施建设。一些媒体称，卡塔尔举行世界杯并不是出于依靠足球拉动经济的考虑，而是希望借赛事吸引眼球，提升自身在国际舞台上的知名度和影响力。2002年韩日世界杯给作为主办国的日、韩两国带来了可观的经济收益。根据日本电通公司的估算，世界杯给日本带来的直接、间接收益总和超过260亿美元。韩国研究机构认为，世界杯给韩国带来的收益超过100亿美元，其中直接收益超过30亿美元，新创出24万个就业岗位。世界杯期间，日韩两国旅游业收入均超过3亿美元。2006年世界杯对德国经济贡献率为0.2%-0.3%，并为德国创造5万个工作岗位，其中一半甚至维持到2007年。然而，世界杯为主办国带来的经济效应不可一概而论。据巴西经济研究协会基金会公布的研究结果，2014年世界杯约为巴西至少15个经济部门直接注入300亿雷亚尔(当时1美元约合2.2雷亚尔)，约占巴西国民生产总值的0.7%。但世界杯并没有掩盖巴西长期存在的经济结构不合理等问题，当年全球大宗商品市场低迷，依赖原材料出口的巴西在这一年仅实现0.1%的经济增长，并在随后两年彻底滑入经济危机。中企成为赞助赢家“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视和用中国手机。”美国CNBC网站称，根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，来自中国企业的达8.35亿美元，美国企业为4亿美元，而俄罗斯仅6400万美元。本届世界杯赞助商共计17家，中国企业占7席。万达为国际足联合作伙伴，世界杯赞助商包括海信、蒙牛和vivo。而前两届世界杯的赞助商中国企业只有英利公司一家。数据显示，今年5月份以来海信电视在俄罗斯销量稳步攀升。在世界杯开赛前一周，海信电视销量环比增长239%。正式开赛后卖得更是火爆，甚至需要通过中欧班列紧急运输一批电视驰援俄罗斯。英国《卫报》援引评论人士的话称，中国公司正在扩张商业版图，赞助世界杯首先能够接触到西方观众。中国企业还希望借此更有“国际范”，在中国庞大的国内市场引起消费者共鸣。