“萌宠经济”大爆发一个千亿级的大市场悄然崛起

2018-07-15

这两年铲屎官和遛狗官越来越多起来。以汪星人、喵星人为主的宠物大军，大面积侵入家庭，成为了我们的家庭成员与生活伙伴。随之而来的宠物消费也被引爆。

有数据显示，2017年中国养宠家庭约有5912万，占比17%。中国宠物行业市场规模也已经达到1340亿元。从什么时候开始，宠物突然变成了那么多人不可或缺的家庭成员？萌宠经济有哪些意想不到的增长点？这个市场又有哪些你还不了解的新鲜事儿？

萌宠消费大爆发

北京最繁华的三里屯商圈，年轻人聚集，是时尚潮流的地标。最近，这里出现了很多与宠物相关的店铺。猫眯陪你喝咖啡，能为爱宠洗澡、美发、游泳的宠物空间，还有可以买到各种宠物用品的宠物商店。要知道这里可是寸土寸金的时尚之地，做宠物的生意划得来吗？消费群体又是谁呢？

郭伟上次来这逛街时，就看中了这个装修别致的宠物空间。听说这里还是一个有很多明星光顾的网红店，今天她特意带自己的狗狗过来。店主孙岩向她推荐了这里最出名的spa美容项目。

常规的清理过指甲和耳朵，狗狗spa开始了。香薰、音乐、特选精油，加上按摩师专业的手法，让狗狗舒服得没两分钟就睡着了。这还不算完，最后再来一个美妙的花瓣浴。全套服务，让等在外面的郭伟都羡慕不已。

郭伟在互联网公司上班，收入不低。第一次养狗特别上心的她，四个月就为自己的爱犬花了四万块钱。据说，这里最贵的会员卡一张就要两万块钱，这么高的价位，这里的客人大多还都是回头客。而且在这次调查中，我们也意外地发现，年轻人在宠物消费上特别喜欢花钱，尤其是北上广等大城市的年轻人。他们在消费升级，追求更高生活品质的同时，也希望自己的小伙伴生活得更好。

等待狗狗spa和美容的时间，郭伟在楼下的商品区逛了起来。孙岩向她推荐了这个时下最火的宠物推车。有了它，郭伟就可以像推着婴儿一样，带着狗狗出来玩，甚至还可以进商场。而一款和狗狗同款的亲子项链是限量版的，最贵的两万多一套，郭伟都很动心。这还只是商品区的一小部分，还有很多宠物的基本用品，也是多到眼花缭乱。狗粮要吃好的，玩具是易耗品，各类药品保健品真是为小家伙武装到牙齿。

来自美团与大众点评的数据显示，过去一年中国养宠人群人均总消费是6436元，其中养狗比养猫高出1689元。消费宠物商品比购买宠物服务高出3384元。

宠物用品也有网红

上海人流量最大的商场，一个为期三个月的小型展览成为了城中时髦女孩的打卡胜地。在充满创意的展览空间中拍照、玩耍，女孩子们在这里一呆就是几个小时。

最好玩的这个屋子，被放大了的猫咪玩具和生活用品，让人感觉自己变成了小动物，体验它们的生活与视角。打造这个猫咪空间的，是一位做宠物用品的创业者。通过和年轻人喜欢的展览合作，让更多人了解自己的品牌，这是他最近研究出来的新玩法。

马文飞今年29岁，话剧表演专业毕业。因为喜欢猫和家具设计，走上了宠物用品创业的道路。这是一个平均年龄24-25岁的团队，每天，年轻的设计师们都要拿出大量时间来讨论产品的设计和研发这个新产品，恐怕很多人不知道是干什么的，它的名字叫雪山，是一款家用猫迷厕所。雪山不是一个普通的猫厕所，它的前身叫做雪屋，是让马文飞在行业一举成名，狂卖了十万个的爆款产品。马文飞对它的迭代非常重视。

与雪山半封闭式的样子不同，雪屋拥有高颜值的白色圆顶，它打破了以往猫厕所清一色的方形惯例。从动物的角度思考产品，以及对外观的极致化追求，让马文飞切中了新一代猫奴们的心。三年时间，他一口气做了90多款高颜值宠物产品，在阿里系一家电商平台上的销售额就达3000万。高峰时，他的供应商就有90家。

来自淘宝数据显示，2017年，电商平台上的宠物行业增幅达到25%。宠物商品消费主要集中在宠物粮食、零食、用品、宠物医药领域。其中宠物玩具、服饰、清洁用品、宠物生活用品都出现过很多爆款产品。

宠物医疗升级

有数据显示，宠物经济细分市场规模排在第一位的是食品用品(50%)，紧随其后的是宠物医疗类服务(23%)，接着是宠物售卖(12%)和宠物洗护类服务(11%)。随着越来越多小宠物变成了人们重要的家庭成员，人们对它们健康的重视也不断在提高。2017年，宠物医疗市场规模已经达到280亿元。小动物是怎么看病的？它们看病很贵吗？这个市场和需求又是怎样的一种状况？

中国农业大学宠物医院，被很多人称为宠物的协和医院，因为这里不但像协和医院一样擅长治疗疑难杂症，还和协和一样，一号难求。

张女士的狗狗脖子上发现了肿块，怀疑是淋巴肿瘤。医生李格宾让主人张女士带着狗狗先做抽血和穿刺检查。

轮到张女士的狗狗，抽血和穿刺一起完成，不一会就能拿到结果。这些年，农大投入近2000万购置了大量诊疗设备。人能用到的检查仪器小动物几乎都可以用到。结果出来了，初步判定是淋巴肿瘤晚期，这让张女士非常难过。

按照李格宾的经验，这只狗狗的肿瘤已经扩散，如果不采取治疗，生命大概只剩一个多月。如果选择积极治疗，最理想的效果是可以延长一年的寿命。看到没有孩子的张女士把狗狗当作自己的孩子一样珍视，李格宾和她详细地商量着治疗方案。

过去五年，农大宠物医院每年的接诊病例都在以15%的速度在增长。2017年，接诊量已达到77000多例。

这只黑背已经16岁了，四肢瘫痪。中兽医何静荣她们正在用针灸和激光照射的办法，为它治疗。这些已经熬好的中药，都是何大夫的独家配方。能够消炎镇痛，可以在针灸后为狗狗外敷。

何静荣曾经是我国最后一批系统学习中兽医专业的学生。在中兽医几乎销声匿迹的年代，她一直在农村坚持给马看病。直到农大恢复中兽医治疗，她才回来重新梳理典籍，开始培养学生。生怕中国几千年的智慧传承断了根。

一有空，何静荣就给学生们讲药理。要背下上百种药名、药性，才知道如何开方看病。这是一个漫长积累的过程，考验年轻人毅力的事。光有理论也不行，实际操作也需要手把手的教。这让已经退休的何静荣，不得不仍然每天忙碌在医院里。

强大的萌宠小宝们

还有两天，宁蔚就要带着这一期的学员去参加中国犬敏捷运动积分赛了。

动物的敏捷训练，是在规定时间内，在主人的口令引导下，依次完成跨栏、独木桥、隧道、S绕杆等障碍。用时最短、完成度最高的便是胜利。它考验的是主人与动物之间的配合程度。

2009年，宁蔚第一次代表中国参加国际比赛。这让他有机会接触，宠物发展比较发达的国家的先进理念。他发现，每天和自己的宠物一起运动，是一件非常普遍的事。国外的参赛选手很少有专业的训犬师，大多就是主人与爱犬来直接参加国际大赛的。这与国内许多宠物主人的习惯不同，而这也恰恰是一些宠物出现行为问题的原因所在。

狗狗们玩完了，其它宝贝该出来放风了，包括漂亮的鸵鸟、呆萌的羊驼、搞笑的驴子和小猪。别小看这些大家伙，训练起来一样聪明得很。

宠物空间的另一角，是一个类似传统宠物店的区域。集中了可以出售的猫咪、蜥蜴、小刺猬，还有眼花缭乱的宠物用品。在这里，洗澡、美容、寄养也是一应俱全。但宁蔚却说，这里只是一个试验。未来他要建的是你身边的“动物园”。

从容的告别

一个产业的爆发，会带动这个链条上的一系列相关产业。在一份《宠物经济创新产业报告中》就提到了这两年宠物殡葬业的兴起。报告里指出，北京、上海等地已经出现了宠物墓地，价格大概在2000-5000元不等。假设按照目前国内3000万宠物，每年有10%的死亡宠物需要宠物墓地来计算，市场规模就将超过10亿元。看到这个数字，我们看到的不仅仅是数字背后的商机，认真对待宠物的身后事，给陪伴了自己十几年的它们以怀念，也是一种文明与进步。

家门口的咖啡馆是吴彤每天上班的地方。和网上的买家说说话，再设计一下自己的产品，就是她每天主要的工作内容。

2014年，辞职创业的吴彤，开始了自己做宠物骨灰盒的计划。大学时学过设计的吴彤，按照自己的想法设计了几款宠物骨灰盒，尝试着放在网上售卖，没想到效果很好。勤奋的她，还把每个客人的故事，记录在自己公众号里。吴彤给每一个在她这里买了骨灰盒的宠物，都做了编号。现在已经纪录到了2000号。她还尝试开发了一些墓碑、摆件、吊坠等衍生品。一个人经营的小小淘宝店，每个月流水能达到十万块钱。

吴彤第一次去走访自己的客户时，因为那些可爱的小动物，她和很多人都成了朋友。吴彤走访的这家，是她记录里第31号客人姚阿姨。热情的姚阿姨见到吴彤，完全没有第一次见面的陌生。

姚阿姨今年59岁了，退休在家，偶尔帮儿子带带孙子。丑丑走了之后，姚阿姨又收养了三只流浪猫和一只流浪狗。她和老伴拿出了家里十分之一的收入，照顾这些小朋友。