欧洲体育产业点子多

本报驻德国特约记者   青木

欧洲是阿迪达斯、彪马等许多国际知名体育品牌的发源地。今年世界杯，阿迪达斯公司有望卖出900万件球衣。事实上，欧洲也是世界上体育消费最发达的地区。德国经济研究所6月公布的一份报告称，2017年欧盟GDP总量约15.3万亿欧元，其中体育产业约占各国GDP的1%-2%，并跻身于各国国民经济支柱产业的前十名。

体育旅游业是欧洲体育产业增长最快的领域之一。德国科隆大学经济学者罗多夫对《环球时报》记者表示，目前欧洲体育旅游产业正以每年两位数增长，占旅游业1/4左右份额。欧洲的体育旅游业主要包括两方面：一是各种观赛产品，如世界杯、欧冠联赛、温网观赛、F1赛事等。二是体育度假产品，欧洲涌现出越来越多体育特色小镇。芬兰坐落在北极圈内的罗瓦涅米市就是其中之一。该城人口仅6万人，每年游客接待量达50万人次。除归功于圣诞老人外，冬季体育产业发达更是重要原因。罗瓦涅米市设有雪地摩托道、越野滑雪道、夏季徒步道等，每年举办狗拉雪橇(如图)等各种赛事。

欧洲几乎每个城市甚至乡村都有各种各样的体育节日。像德国，每年举办的大型专业性马拉松比赛就有180个，群众性的“跑步节”3700多个。德国有近4000个跑步俱乐部，1900万人定期参加跑步运动。跑步节、自行车节、划船节等体育节日，不仅城市政府参与，各俱乐部、商业机构也积极参与。每一个节日都是拉动整体经济的一次机会。

运动营养以前常被认为是运动员的事。如今，普通民众对运动营养产品的需求也在不断提高。此类产品包括各种维生素、能量棒、蛋白质粉、功能饮料等。欧洲还出现个性营养饮食咨询服务。一些网店先给消费者进行一次免费咨询，然后按照消费者的情况，提供每周菜谱和适合的营养品。

体育科技产品近年也多起来。如法国PIQ公司生产的高尔夫手套上有纳米电脑，能扫描用户的握力、挥杆速度和整体运动序列。德国的interactiveSquash APP游戏能更真实地再现运动员的动作，向客户提供寓教于乐的游戏。▲