聚焦世界杯与大数据 第四期环球网财经早餐会顺利举办

【环球网综合报道】“聚焦世界杯与大数据”,7月13日，第四期环球网财经早餐会在北京顺利举办。本期早餐会由环球网、天津彩民之家科技有限公司共同主办，旨在关注世界杯大数据与体育营销、竞彩大数据与生态运营、世界杯大数据报告等热门话题，同时吸引到中益兴业(北京)国际投资有限公司、沃民高科、清博研究院、人民体育、中金支付等40余位行业嘉宾和媒体代表参会。

环球网财经早餐会是由环球网财经频道倾力打造的财经领域高端论坛(沙龙)，其结合当下时事、财经热点，针对特定话题，邀请业内知名人士、相关行业代表、主流媒体记者等，共同探讨和解读产业政策、行业发展趋势等，现已成长为业内知名的论坛品牌，也是专家学者、高端财经人士的意见发布平台。

2018世界杯也被称为大数据预测公司的“打脸杯”：卫冕冠军德国队不敌韩国提前出局，阿根廷和葡萄牙双双被淘汰，西班牙黯然回家，克罗地亚一路黑马并闯进决赛。究竟大数据能否精准预测?分析技术的局限性和突破点在哪里?世界杯和大数据的结合又给体育营销和消费产业带来哪些新的机遇?

论坛伊始，环球网总编辑朱研首先致辞。朱研说，6月14日开幕的俄罗斯世界杯首次引入了视频助理裁判技术，场上的比赛用球内置物联网芯片，国际足联也及时向各球队提供比赛数据：大数据第一次全方位的渗透到世界杯的赛场内外。在场上，几十部高速摄像机可以通过图像识别技术自动识别每一个球员，记录他们跑动、传球等数十个小项的数据;在场下，教练只需动动手指就可以在平板电脑上看到球员的所有表现和站位、防守区域和跑动距离等数据，并据此制定与调整战术;在场外，各家数据分析公司各显神通，把场上22个球员每分钟的表现细分为数以千万计的数据点，通过模型与算法提供动态的预测与分析。“开赛一个月来，大家已经通过直播看到了新技术和大数据对赛程和结果的巨大影响。足球这种技术与体力、个人与团队、纪律与自由、现实主义与创造力碰撞和交织的运动，当与大数据相结合时，会生发出哪些启示呢?这值得我们所有人思考。”朱研说。

图为2018年6月25日，俄罗斯萨兰斯克，2018俄罗斯世界杯小组赛B组，伊朗1-1葡萄牙。图片来源：视觉中国

2018世界杯将在后天迎来决赛，不同于球迷们的甘之如饴，彩民和彩票投注站站主们仍要继续体验“时差”带来的阵痛。由于本届世界杯多在夜间开赛，彩票投注站的销售截止时间延长至凌晨两点半，但仍不能全部满足需求。近年来，为确保购彩资金进入彩池，财政部、民政部等连续多次叫停并严厉禁止互联网渠道销售彩票。本届世界杯开赛以来，多款APP亦曾“擦边”上线互联网彩票业务，随着6月19日监管再度到来，目前这些APP几乎全线暂停服务。

天津彩民之家科技有限公司联合创始人张晓丰说，被关闭的APP，普遍是从互联网彩票网站转型而来，其号称O2O，彩民在其网站下订单，网站再将订单转给一些关系好的投注站帮其出票。这样一来，APP直接向彩民出售彩票，站主成了他们的出票工具。这正是国家严厉禁止的，前述APP也因此遭关停。

张晓丰说，其公司产品——彩站宝不销售互联网彩票，而只是彩票投注站站主的“技术总监”，在彩站宝的帮助下，彩票站站主们度过了一个月“幸福而烦恼”的时光。“彩站宝理念有两个：一是帮助合法注册和国家授权的站主多赚钱;二是严格遵守国家法律和行业监管规则。彩站宝自推出以来，方便快捷的服务留住了彩民，得以抗衡屡禁不绝的违法售彩网站。彩站宝利用符合法律法规、符合行业规律和需求的技术手段，稳定地为中小投注站赋能。我们只做‘技术总监’，绝不兜售互联网彩票。”张晓丰说。

中金支付产业金融事业部总监李辰鹏在主旨演讲中表示，公司大数据部门成立后的第一款产品，就是产品的实名认证问题。如何在互联网上进行信息交流?李辰鹏说，答案就是账户：骑共享单车需要账户，线上支付需要账户，资金交易需要银行账户，账户是一切经济体的来源和节点，中金支付因此在账户上花费颇多精力。

北京欧讯体育文化创始人、董事长朱晓东说，1978年阿根廷世界杯之前，世界杯的主办模式是主办国向FIFA缴纳举办费用，主办国因此拥有所有的世界杯商务权利，而FIFA的收入受到主办国营销能力左右。此后，电视开始普及、企业迈入全球化，1978年阿根廷世界杯被视为FIFA商业模式的转折点。此后，FIFA开始向主办国支付承办费，并收回转播权和商业赞助权。

数字一百市场总监、研究院副院长薛强说，世界杯点燃了全世界球迷的激情，也触动了多个产业的激情，可以说，四年一度的世界杯就是一次世界性的狂欢。根据数字一百研究院大数据报告，在采集的23100个样本中，74%的球迷为男性，26%为女性。而通过大数据画像，该报告总结出中国球迷9个关键词：爱赌善于分析、很热情、有钱任性、风趣幽默、身体素质好具有良好的持久力、爱喝鸡汤、抗燥抗恶心、食神酒神、博爱。“数据另外显示，世界杯期间，除在家，中国球迷偏爱在大排档、酒吧、主题餐厅看球，而小龙虾和啤酒也成为世界杯期间最受欢迎的宵夜;此外，老球迷偏爱主题餐厅，新球迷更偏爱会所，这说明老球迷喜欢怀旧，新球迷更看重服务体验;花费方面，80后多在三五千，70后八千以上比例很高。”薛强说。

圆桌对话环节，张晓丰表示，说到“打脸杯”，本届世界杯实至名归。彩站宝有一个功能是全网跟单，软件会把中奖率最高的方案推荐给彩民。期间，日最高订单达到了一百万单。此外，本届世界杯还有一个有趣的现象：中奖率高的专家都存在反向操作，世界杯期间，彩站宝的赔率推荐一定程度上反映了基于历史数据对未来的判断。“我们把彩站宝定义为客户管理工具。通过彩站宝，店主可以精确看到有多少老用户多久没来;彩站宝可以根据用户标签精准筛选一批潜在用户推荐给站主。”张晓丰在回答媒体提问时说。

90后中国体彩、福彩站站主郝伟认为，彩站宝对其业务提升帮助很大。郝伟总结彩站宝优势有三点：一是全网跟单模式;二是扫码出票，彩站宝出票提升的同时准确率更高;三、测试的集中管理化模式。在大数据模式下，站主更懂彩民需求，自然可以更好地为彩民服务。

清博大数据市场总监唐申硕说，根据清博的数据显示，“2018世界杯”热门话题top10阅读量均在3亿以上，累计阅读和讨论数量分别达到288.3亿、3849万。而清博的战略合作伙伴苏宁易购的数据显示，世界杯开赛后，洗衣机销量提升了51%，无线吸尘器销量提升65%，电饭煲提升84%，而洗碗机销量增长了110%，男性在世界杯开始后购买洗衣粉、购买洗护用品和家庭用品大幅上涨。食品方面，膨化食品销量增加了408%、速冻食品增长了315%、休闲食品增速超过270%。“数据显示，贵阳是本届世界杯期间，城市啤酒消费增速最多的城市，真正能喝酒的人都在贵州。”唐申硕说。