“疯狂的外星人”28亿元天价保底 王宝强公司砸9亿入局
《疯狂的外星人》28亿元天价保底 王宝强公司砸9亿元入局
■本报见习记者 陈 炜
在《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》过去9年后，宁浩的“疯狂系列”第三部《疯狂的外星人》终于有了进展。业内对宁浩的认可程度相当高，在演员阵容更替、题材难度大的背景下，各方明星股东无一缺席。
日前，欢喜传媒公告称，全资子公司欢欢喜喜作为投资方，与霍尔果斯乐开花（保底方）签订了保底协议，《疯狂的外星人》保底金额28亿元，保底方承担宣发费用2亿元，投资方收取最低发行收入7亿元。
以此来看，作为保底方的乐开花影业，目前需要支付9亿元入局。
而在此局中，一方面，欢喜传媒深度绑定的，是徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等多位导演。另一方面，乐开花背后，则站着王宝强的身影。原本以“傻根”形象示人的王宝强，历经多方考量后，在此次的资本博弈中押下大手笔赌注。
那么，此番天价保底，真的能够物超所值吗？
28亿元天价保底
2019年春节档
根据日前欢喜传媒披露的最新公告显示，双方约定的保底金额为28亿元，欢喜传媒有权收取影片保底最低发行收入7亿元。若影片总票房收入超过28亿元，除上述提及代价外，协议双方可就超过部分，按照影片净收入的比例分配，比重为投资方30%，保底方70%。
根据该协议，保底方可独家在内地及港澳台地区城市院线影院发行《疯狂的外星人》，期限为协议生效之日起至该电影在授权地区公映首日后10年为止。
据了解，《疯狂的外星人》的故事灵感来源于刘慈欣的短篇科幻小说《乡村教师》。而公告显示，影片暂定于2019年2月份的春节档上映。
根据淘票票专业版App信息显示，处于同档期的影片包括成龙主演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》及星皓影业出品的《八仙之各显神通》。目前来看，《疯狂的外星人》的想看人数远远超出了其他作品。
对此，有业内人士向记者表示，相比之下，宁浩作品的观众基础和题材确实占据了不少优势，但28亿元的保底金额，还是有些“激进”了。毕竟，目前中国电影票房总榜上，只有前4部作品达到了这个标准。换句话说，《疯狂的外星人》必须挤进中国票房总收入的前五名，并且票房超过28亿元，保底方的利润空间才有保障。
连亏三年
欢喜传媒豪赌科幻
另一方面，作为一部带有科幻色彩的影片，《疯狂的外星人》在特效方面的投入必不可少。此前业内已有传闻称，影片中仅外星人形象就斥资千万元进行建模，欢喜传媒对该片的投资规模创下2017年单体国产电影项目之最。
目前来看，随着保底协议的签订，无论《疯狂的外星人》的最终票房表现如何，欢喜传媒已提前锁定7亿元的收入。
资料显示，欢喜传媒前身为21控股，2015年，董平、徐峥、宁浩认购公司股份，21控股改名为欢喜传媒。而数据显示，2015年至2017年，公司年净亏损额分别为9280万港元、12.54亿港元、9516万港元。
虽然业绩表现并不尽如人意，但截至目前，根据公司年报显示，欢喜传媒已深度绑定宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张艺谋、张一白、顾长卫、贾樟柯等多位导演。其中，宁浩、徐峥为公司非执行董事。
宣发费用过亿元
成春节档爆款新门槛
事实上，对比“疯狂系列”的前两部，《疯狂的外星人》不仅投资额大幅增加，在宣发方面也出手阔绰。公告显示，作为保底发行协议的一部分，保底方需负责影片的宣传、推广、发行工作及费用。数据显示，预算宣传及发行费用为2亿元，由保底方，即霍尔果斯乐开花承担。
而无论电影的总票房收入是超出或低于28亿元，投资方都不会承担宣传及发行费用，以及保底方就该电影的发行代理服务费。
根据企查查平台信息显示，霍尔果斯乐开花的法人代表及唯一股东为任晓妍。而其更广为人知的身份，是王宝强的经纪人。同时，任晓妍目前担任法人的公司还有北京宝亿嵘影业有限公司、北京乐开花影业有限公司等。
据相关业内人士透露，乐开花影业可以看作是一家与王宝强关联的公司，本身不具备核心内容自我生产能力。根据公开资料显示，其投资出品的影片包括陈思成的《唐人街探案2》及黄渤的《一出好戏》。
在他看来，乐开花影业之所以选择在《疯狂的外星人》身上砸钱，也是看好其成为爆款的可能性，欲借其表现进入电影市场头部。
但这2亿元的宣发费用用在哪，怎么用，显然还值得探讨。据上述专业人士介绍，电影宣发手段包括海报、预告片、电影相关视频特辑的投放，发布会、首映礼、路演等营销活动，院线、公交车站、地铁等公众场景的硬广投放等。
从费用来看，2018年春节档的电影宣发门槛已达亿元级别。其中，《捉妖记2》大手笔拿下春晚开播前黄金60秒的广告位，宣发费用被传超过2亿元；《唐人街探案2》开通30列“唐人街探案2高铁专列”，宣发费用达1.5亿元。
但从结果来看，宣发费用与票房却不见得存在必然的正比关系。例如，《羞羞的铁拳》票房22.13亿元，宣发成本3000万元；《战狼2》票房56.82亿元，宣发成本6000万元。
上述业内人士表示，在宣发费用增加的同时，健康的电影市场仍是基础。在他看来，《疯狂的外星人》宣布2亿元宣发费用后，2019年春节档的竞争影片或将相应的大幅提高宣发预算，又将是一番“烧钱”之争。