号称几块钱就能买冰箱、手机等 真营销还是假广告？

中新网客户端北京7月9日电(记者 吴涛)“几块钱就可买冰箱”、“广告不标注‘广告’字样”等，近来，记者对互联网平台广告的一些现象做了调查与梳理，重点有这几大类，你看看，碰到过吗？

几块钱买冰箱、手机， 虚构价格吸引用户

不知道你有没有注意到，近来，在多个互联网平台，甚至微信朋友圈出现了“9.9元买冰箱”或“9元手机”的宣传或广告。但有的点击进去就提示用户下载APP进行注册。

记者在后续体验中发现，实际上，在有的电商平台上根本就没有所谓9.9元的冰箱或手机，便宜的也得大几十元。

其实，这类词不达意的广告并不算少，还有广告显示点击进去就抽奖，有机会得88元。事实上，点击进去后可能抽到的是88元的优惠券，还是满减券，这意味着有使用门槛，并非实实在在的现金。

电商行业分析师鲁振旺表示，低成本的诱导式营销短期内吸引了用户，但是让平台失信的方式得不偿失，最终用户还是会流失。

汉盛律师事务所高级合伙人、电子商务研究中心特约研究员李旻接受中新网记者采访时表示，首先这是一种促销行为，从合同法的角度上，是对用户发出了一个邀约，但用户过去后却不提供同样描述的产品，构成用户欺诈，根据广告法相关规定，发布的广告也属于虚假广告。

不标注“广告”字样，或“广告”字样难辨

记者在调查中还发现，在互联网上，很多平台发布的广告真假难辨。有的“广告”两字非常小，有的“广告”两字颜色和广告banner背景色一样，不仔细看根本就看不出来。

2016年9月1日起实施的《互联网广告管理暂行办法》第七条规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

实际上，记者观察发现，在多个搜索引擎中，付费搜索虽然标注了“广告”，但表现形式和自然搜索几乎无异。

“我们判断广告的办法是，排在搜索结果前几位的一般是广告。”有用户接受中新网记者采访时这样表示。

广告中出现违禁词、禁卖品

除了不按照规定标注，更甚者，部分互联网企业投放的广告中出现“迷药”等禁卖品；部分广告中出现侮辱英烈内容。目前一些电商或互联网企业已被监管部门要求进行了整改。

记者近日调查还发现，现在依然有不少广告违禁词出现在互联网广告中。

7日，记者在某搜索引擎搜索“全国最好的整形医院”，就出现一则广告，广告内容中含有“全国最好”字样；在某奢侈品电商平台，商品描述出现“国宝级”字样。

有意思的是，还有的商品名称中就含有“最佳”两字，比如“最佳宝贝 bestbaby”纸尿裤，对不知情的用户来说，或颇具迷惑性。

而根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告中禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。