陈经：“看球福利”背后的幸福逻辑

俄罗斯世界杯激战正酣。在许多人看来，回家打开电视欣赏精彩的比赛太正常不过，没有任何特别的感觉。

其实世界上很多地区并不是这样，而是打开电视，却没有世界杯直播。例如香港球迷在家里就看不了许多场次的世界杯直播，需要到商场、酒吧看。如果想在家里看，就需要购买体育频道的服务，世界杯64场的官方价格是880港币。像中国内地这样，民众认为看世界杯天经地义就该免费，甚至很少意识到有费用问题的，是极少数。

中国球迷能自由自在地看世界杯，其实是一种福利。这个福利是因为我们人口众多、市场规模大，同时也符合经济规律。央视买来版权，免费让大家看，并非亏本做慈善，反而能赚大钱。因为世界杯收视率极好，广告价值非常高，是企业营销不可多得的黄金时间。而且以中国人口与经济规模而论，央视向国际足联购买版权的花费并不高，据估计2018年和2022年两届合计约3亿-4亿美元，而乐视购买2018年世界杯香港地区的版权就花了7000万美元。央视版权费不高，一个原因是政府规定只能由央视去谈，以免各家竞相抬价。国际足联也不亏，多家中国赞助商的世界杯支出高达8.35亿美元，全球排名第一。它们肯出高价，主要还是面向本国市场。

“看球福利”这个经济原理，其实也适用于其他领域。例如高铁，中国集中谈判引进技术后，通过自主研发，迅速成为全球高铁规模最大的国家。中国居民乘坐高铁的价格在全球最便宜，性能也是最高档的。这既需要人口与市场规模，也需要统筹安排，将规模效应发挥出来，做成全民福利。

印度人口规模虽然与中国相当，但是没有“高铁福利”。这是因为印度要发展高铁，或者普铁提速，会碰到制度、资金、技术等多种障碍。而中国进行了市场经济改革，发展经济积累了资金，努力研发提升了技术，付出艰苦努力具备了条件。因此印度空有人口规模，却只能羡慕中国。

经济规模的福利不仅局限在国有经济领域，民营领域也有体现。比如民营企业主导的网购、快递、外卖，极大丰富了群众生活，相对国外也是不错的福利。所以，躺在沙发上，吃着小龙虾外卖，看着世界杯直播，这种幸福生活值得珍惜。(作者是科技与战略风云协会研究员)