孙佳山：“小镇青年”群体亟待重视

近五六年以来，被喻为“小镇青年”的三四线城市和广大县级市的年轻电影观众，越来越成为中国电影市场在不远的将来完成“坐二望一”目标的关键因素。其实，不仅是电影领域，未来将支撑起我国整个文化产业发展的巨大增量，也将来自“小镇青年”。

“小镇青年”最初是由电影理论界发现并加以命名的，该群体通常有这样几个标签：三四线城市和广大县级市，40岁以下，没上过大学，收入不高，工作状况也并不稳定。但他们一样有着自己的文化娱乐诉求，并且敢花钱，一个月只挣1500元，却花800元给主播打赏是常态。而且，这个群体的规模数以亿计，他们不仅是电影观众，也是电视剧、电视综艺、网剧、网大、网综等一系列文化产品的受众。同时，他们还有着一个更为超出既往认识的突出特征——既不是细细品味艺术电影的迷影文化主体，也不是消费好莱坞故事的新兴中产阶级。这一群体呈现出了足够的复杂性，他们很明确地认同主旋律，支持传统文化，这就直接颠覆了20世纪青年文化的最典型特征。因为无论中外，没有哪个20世纪的青年亚文化不是反主流、反传统的。然而在今天，“小镇青年”却与主流站在一起，爱国主义、传统文化反而成了他们中间的最大文化公约数。这一群体不仅没有多少“崇洋媚外”的倾向，他们还有着更为强烈的文化身份认同诉求。

“小镇青年”这一概念能被电影界提出，与其帮助中国电影票房快速增长有关。从21世纪第二个十年开始，我国电影票房不仅突破了百亿门槛，而且每年的增速都达到了30%左右。在这个快速增长的过程中，业内发现，增量主体并不是来自北上广深，甚至也不是南京、厦门、大连等二线城市。于是，有人把目光聚集到“小镇青年”身上，认为他们是真正的增量源头。但其实2016年之前的中国票房的真实增长动力，其中相当部分还是金融杠杆的过度撬动和炒作的结果，导致不少烂片动辄都能拿到一二十亿元票房。在那个阶段所谓的“小镇青年”，不过是金融资本的托词和遮羞布。2016年夏天，证监会叫停了上市公司在影视、互联网金融等领域的跨界投资。对电影业而言，就是禁止不相关的冗余资本进场，防止各类金融杠杆的过度撬动和炒作。在那之后，经过一年多的票房低迷，直到2017年的夏天，《战狼2》一下子又带火了我国电影市场，“小镇青年”作为增量主力的相关问题，才再次浮现在历史地表。

过去，我们常以美国为标杆，说它是工业、军事和文化传媒的联合体，并借此对全球形成统治性支配。除了航母能给自己提供保障，牛仔裤、肯德基、好莱坞也起到了润物细无声的文化软实力影响。现在，正在崛起的我国，工业、军事等领域和美国的差距已经大大缩小，但文化传媒的差距还是有些悬殊。走出国门，我们可以发现很多“中国制造”，但作为大国崛起最后一块拼图的文化传媒领域却太过苍白。因此，搞好“小镇青年”这个群体的文化供给，其意义不容小觑。因为他们不仅是整个文化产业的增量，也是我国国民经济的增量，其影响力甚至可以辐射到政治、经济、意识形态等众多领域。

因此，我们要充分重视“小镇青年”问题。好莱坞、欧洲、日韩都没有相关文化经验可以借鉴和遵循，它们也从未面对和处理过这样复杂的文化对象。我们不能只瞄准一二线城市的青年群体，而要走差异化路线，获取“小镇青年”背后的海量文化增量，尤其重视对爱国主义、传统文化等最大文化公约数的再整合和再建构，提供更多具有现代文化工业稳定品质的优秀文化产品。否则，如果“小镇青年”的偏好和节奏被好莱坞们摸准，那么这一大块增量就又成了他人的口中之食，这在当前全球贸易战背景下，尤为值得深思。(作者是中国艺术研究院学者)