老杨会客厅：县域品牌需要重新认知赋能

写在前面：

成立至今，我们一直将重心锁定在县域。理由之一，就是相对来说，那里还是一片“真空区”。

我们知道，县域的变革和流动，一直在进行。不少先行者和尝鲜者，也早已扎入这片蓝海，试图抓住想象中的空间和机遇。

除了成功、失败这样简单的二元划分外，我们认为，县域“真空”主要是在认识层面：

探索者的视野和思路，无法汇集、发声;操盘手的困惑和疑问，无处求助和解答;外力参与时，需要解决混乱、无序的标准;移植的经验和模式，面临着落地、适应等难题…….

所以，我们一直在做的，就是将县域“真空”里的声音和认知，进行汇总、传递，并将有关县域经济的各方价值，有效联接在一起。而这也是我们一直以来的宗旨：更好地服务县市发展。

这种联接，可以是招商引资，比如，我们一直在致力推动的县市委托招商平台;这种联接，同样也可以是县域品牌培育。

1月23日，由农业部和扶贫办指导、人民日报、新浪和微博县域 联合主办的"金梧桐"县域论坛上，老杨会客厅举行了特别专场：县域品牌培育圆桌对话。

对话中，中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人杨建国和六位嘉宾：云南省保山市商务局副局长赵兴芳、“厉害了我的国”活动项目组负责人张寄予、味道网(北京)董事长黄磊、快乐农家CEO创始人陈强、 天天原产地创始人董事长张利、乡村复兴论坛主席、清华大学建筑学院副教授罗德胤，以及现场近150位县域各领域“卓越者”，对准县域“真空区”的一个侧面：县域品牌培育。

现场，分别代表着政府、企业、媒体、资本、渠道(平台)、专家的六位嘉宾，谈了各自对县域品牌培育的理解和认识，这里面有反思，有案例，有现实，有真相。

总之，这一期，我们回答了关于县域品牌培育的六个棘手问题。(文/江朝博)

产品很好，为什么大家不知道？

反思

赵兴芳：保山有这么好的咖啡，为什么大家不知道。

我总结是，第一，我们不知道分享;第二，我们没有把历史文化向大家展示好;第三，我们不知道用最好的方式来传播我们的品牌，带动地方致富。

我在现实工作中遇到最大问题是，随着互联网+时代来临，怎么利用好现有条件，用好媒体，通过引流来宣传我们地方的历史文化、生活方式，和优美的环境。

在带领保山电商企业，把咖啡推销过程中，我们和微博进行了合作，举行了一个：中国最美咖啡保山行活动，将很多大v请到保山，把我们的环境、气候、历史以及加工过程做了全方位立体展示。目前为止，这个活动有了4800万阅读量，企业也反馈，网上购买保山咖啡的也多了。这实际上，就是通过微博形式，来转换电商流量。

为什么要做这个？

在和微博合作过程中，体会到：需要我们政府部门进一步挖掘历史文化，实际上，就是对地方品牌再认识、再整理，以及再赋能的过程。微博宣传，你必须把最好、最真实的一面传递给大家。

什么样的企业，值得孵化培育？

寻找

黄磊：味道网可以说是一个现代农业企业的孵化器，我们目前正在全国选拔3000多家企业进行赋能，目前上线大概1000多家。

我们选拔企业有几个基础条件，第一这个企业在当地有一定的基础，不是一个初创企业;第二，要有冉冉升级发展的可能。当然，如果这个企业是所谓网红企业，那就更好。

我们会对选择企业提供三大类服务：

第一类是提供基本的生存给他金融不管是互联网金融包括供应链金融，还有投融资的服务;

第二类服务，是提供市场类服务，分两类：一是帮他去传播，借助微博等平台;二是利用我们自身的线上线下平台的销售能力。

第三是要提供升级服务。我认为，地方除了人文情怀之外，需要打造有核心竞争力的产品。我们希望作为连接器，把我们后方的资源，包括市场能力、基础能力，科技创新能力，和我们前方跟县域的合作进行匹配起来，希望这些企业去打造这些产品的核心竞争力，对现代农业对现在农业企业赋能。

电商流量买不起怎么办？

现实