广告被指侮辱拆弹战士 智能锁公司道歉

【文/观察者网 高雪滢】

近日，一则智能锁广告视频《拆弹砖家》，以拆弹战士被炸飞作为广告噱头，被网友怒指为侮辱拆弹战士。今天（4日），该智能锁公司在微博道歉并删除相关视频。

在这则广告中，“拆弹专家”在实验室、农场、电器城等多个场所拆除炸弹均以失败告终。

他的形象也从一个帅小伙变成了裹满绷带的重伤患者；

再变成一只绵羊；

电饭锅；

轮胎；

甚至只剩一只手……

但不管他变成什么样，父母都是一副习以为常的样子，甚至笑容满面。

最后，广告词出来了：

“为什么爸妈总能认出我？不管我变成什么样子，XXX智能锁，指纹识别，一键开门。”

这个广告给网友造成了强烈不适，许多网友指责其消费恶搞拆弹战士，无底线，无下限。

但也有网友认为这只是一个搞笑的广告视频，没必要上纲上线。

这种观点遭到了更多网友的反驳：用拆弹战士的牺牲作为搞怪的题材，对不起，这样的搞怪我接受不了。

广告的创意方可能没想到网友看完会是这个反应，他们一开始对自己的作品还是非常满意的。

一篇名为《XXX智能锁的双11最炸裂广告来了》的宣传文章将之作为经典案例来分析。

文章称，这则广告是该智能锁品牌在天猫双11前发动的一次传播战役，品牌创意合作伙伴表示，智能锁是低关心度的品类，不下猛药很难出彩。团队认为鸡汤式广告泛滥成灾，段子式广告也蔚然成风，无意跟随。还有什么出路？暴力美学。

文章提到，提案“一稿过”，品牌负责人是个92年的女孩，当场拍板，就它了！初稿已经很炸裂，她还嫌不够重口味：“角色设计还不够搞笑”、“断手可不可以加上血、骨头和筋肉？”

该广告宣传文章称：“这片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见”；并称其以超级夸张、荒诞的故事情节，以及泰式广告特有的灰色幽默展示出了该智能锁的品牌定位及产品优势，让人过目难忘，有一种看大片的感觉。

目前，这篇文章已经被删除。

显然，绝大多数网友并没有get到他们的暴力美学，大家纷纷表示，拆弹排雷是高危职业，战士们用至高的专业技能和牺牲精神换来其他人的安全，他们的牺牲不该成为广告赚眼球的工具。

广告引发争议后，该公司已经将视频删除，并且在微博发表道歉信，称对广告片给大众带来的不适真诚道歉，公司将会引以为戒并加强监管。

@江苏网警 表示“网络营销应有最起码的道德是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑！”

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