平价鞋假扮“名牌”卖成高奢价 网红都被忽悠得懵了…
【文/观察者网 阮佳琪】
最近，美国一家“精品店”忍辱负重多年，终于咽不下一直被嫌弃的这口气，搞了一桩大事情。
让自己声名鹊起，翻身成功的同时，还连带着让一大波网红时尚达人们颜面扫地……
据福克斯新闻1日报道，美国平价鞋业公司Payless前阵子在洛杉矶开了一家假冒的高奢鞋店“Palessi”，但实际上店里的鞋子都来自Payless，每双仅20或40美元。
这家“假店”开业的当天，还请来了一众社交时尚达人坐阵，这些不明就里的网红们将店里的鞋吹捧成价值上百美元。
更要命的是，他们误以为是高奢鞋后，在镜头前极尽能事的吹捧，还被制作成了这家鞋店的新广告，在电视和社交平台上滚动播出，循环“示众”。
Payless将一家前身为奢侈品牌“阿玛尼”专卖店的商铺，改名成了“Palessi”，并在店里摆放上各种雕塑、绿植，将店面打造成是一家高级时尚奢侈品牌的感觉。
开张当天，Palessi举办了盛大的开业典礼，没过多久门口就大排场龙。
被邀请到现场的社交时尚达人们，还走上了红地毯。
他们要么摆出各种姿势和店名“Palessi”合影，要么手拿着香槟在店铺里逛来逛去夸夸其谈，现场宛如一个欢脱的时尚狂欢派对。
而这些参加派对的人并不知道，这家灯火通明的山寨高奢鞋店里，其实都是价值19.99美元的单鞋，和39.99美元的靴子。
一些客人们对这些鞋赞不绝口，“它们看起来优雅、精致。”
一款仿皮运动鞋也被网红夸上天，“我真的看得出来，它一定是用高质量的材料制作的。”一边说还一边摸着鞋子的皮质面料向镜头展示。
不光是天花乱坠的吹捧，网红们还真的愿意花下几百美元，买一双普通的单鞋。
“我会花400或500美元，”电视广告里的一位女士在猛夸完鞋子后买了单，然而她手里拿着的高跟鞋其实只要19.99美元。
报道称，当天的最高出价为640美元，涨幅惊人。
时尚达人们拿着平价鞋一阵狂夸
正当这些时尚达人们为自己买到了人气单品而美滋滋的时候，戏剧性的一幕发生了。
全程负责采访拍摄的工作人员在他们结完账后告诉他们，“其实你们买到的鞋子是Payless的，这家高奢店是假冒的。”
所有人惊呆了，露出诧异的表情，不断确认“你是认真的吗？！”
不敢相信自己的耳朵
更有小姐姐直接气到炸毛，在镜头前难以自控地爆出了句“shut up”。
你赶紧快给我闭嘴吧！我不听我不听我不听！
据《广告周刊》(AdWeek)报道，在这场社会实验的头几个小时里，Payless就已经卖出了价值约3000美元的产品。
不过，这些时尚达人们会收到退款，而且可以保留鞋子，只不过他们当时在现场的表现会被制作成Payless的新广告“你明明有价廉物美的选择”，车祸集锦全民“示众”。
这一个系列的广告，会在Bravo、Lifetime、TBS、Telemundo和USA等有线电视网络以及YouTube、Facebook和Instagram等社交频道播放。
截至今天（3日），光是YouTube的网络播放量就已经超过了70万次。
这则广告也再度在美国网友之间引发了一场老生常谈的讨论：在相似质量的情况下，人们是否真的有必要因为品牌效应，而去购买高价商品？
Payless于2017年申请破产，4个月后在关闭了近700家门店后东山再起
同样，这则广告还招来了不少质疑和批评。
有网友认为无法确定广告中所谓的时尚博主，是否是剧情需要请来的演员。
就算的确是达人嘉宾，这样故意愚弄对方，然后制成广告片的行为，也无疑是一种冒犯。
Payless的营销副总裁莉萨·康尼迪欧，和负责这次广告活动的DCX首席创意官道格·卡梅隆向媒体介绍了活动的缘由。
他们认为，Payless的鞋款时尚、现代、实惠，并且有着大多数消费者想要的优良品质。
但因为店名——“Payless”（意为“无薪的”，店铺性质类似于中国的低价精品店），自上世纪50年代末以来，一直给人们留下了老旧低劣的刻板印象，被人们普遍嫌弃。
“Payless已竭尽全力打造时尚高品质的鞋子，但人们对该品牌的看法远远落后于此。”
据美媒报道，一项调查显示，绝大多数的女性不能也不愿意花几百美元，仅仅只是买一双鞋。
她们中的大多数人都清楚自己花了多少钱，并且热衷于通过购买更便宜和打折的品牌来省钱。
借此，卡梅隆解释称，Payless的客户也是实用主义者，他们会寻找价格合理的时尚鞋款，“我们发现，他们并没有对品牌的过度宣传和价值膨胀感兴趣。”
为了重振这家标志性的鞋业零售商，改变“便宜没好货”的刻板印象，同时也向当下时兴的炫富拜金文化发起反击，“Palessi”山寨店应运而生。
“我在维基百科上查了意大利人的姓氏列表，看到了‘Alessi’，就在前面加了一个‘P’。这个名字会让它看起来像是布鲁克林的一家时尚高奢品店。”
做戏做全套，卡梅隆不光为“Palessi”申请了脸书、推特等官方社交账号，还建立了一个官方网站，以防人们通过搜索引擎查找时发现端倪。
尽管被质疑，但Payless首席营销官莎拉·库奇认为，在电子购物网站竞争激烈之际，这样的营销活动对于提升品牌的认知度是必不可少的。
“就是要通过时尚达人们购买商品前后的巨大反差，来提醒消费者，我们是购买平价时装的最合适场所。”
卡梅隆也表示赞成，这么做的目的是让品牌能够回归吸引务实的消费者本源上。
“我们认为，用实用主义的意识形态，来挑战现在时尚达人们注重的拜金文化，是一种强有力的攻击。”
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