速卖通“黑五”数据榜：斗牛士买圣诞树 美国人爱十字绣 日本网民囤内衣

对海外消费者，“黑五”就像线下版的双11。不过今年，更多人转战线上。

阿里巴巴旗下速卖通数据显示，今年“黑五”，速卖通欧美发达国家市场呈现爆发态势，成交规模同比去年翻倍增长。大到圣诞树，小到一枚邮票，从保暖秋裤到时尚假发，速卖通凭借丰富货品，成为今年“黑五”欧美主流市场消费者的网购首选。

欧美市场交易额翻番

说起“黑五”，脑海总呈现出这样的景象：提前数日在百货门口安营扎寨、商场里上演“肉搏”抢购……据统计，“黑五”当天，有1.16亿美国人前往商店“血拼”。

然而伴随海外零售商逐步推出线上购买、线下取货的新模式，网购成为今年黑五新趋势。据Adobe Analytics统计，美国“黑五”线上销售额达62.2亿美元，同比去年增长23.6%，创历史新高。

速卖通“黑五”数据则显示，平台的平均客单价涨幅超过100%。参与活动的所有卖家中，超过四分之一销量翻番。

其中，消费电子、家居家具、汽车摩托、运动和智能手表等类目的成交额是去年的3倍。鞋子、母婴、箱包、电脑办公、美妆个护、珠宝发饰、灯具、玩具和婚礼用品，均实现销售翻番。

全球“黑五”剁手TOP30榜单中，俄、西、美、法继续领跑。9成国家来自欧美发达市场，成交规模呈现翻倍增长，绝大多数品类的成交增速超过大盘平均，家居类目在去年同期6倍以上。

也不乏捷克、哈萨克斯坦等一带一路沿线国家。德国、波兰、土耳其、沙特、白俄罗斯、葡萄牙、印度、黎巴嫩的成交额是去年的3倍，韩国是最大“黑马”，成交规模足足翻两番。

十字绣、圣诞树、秋裤，无奇不有

从十字绣到圣诞树，速卖通上无奇不有，让海外消费者在本次“黑五”感受到了中国式电商的无所不能。

西班牙人很机智，圣诞树直接上网买。“剁手”清单前十基本被3C数码产品盘踞，从小米手机、小米手环，再到小米手表、小米机顶盒，斗牛士对小米简直情有独钟。爱Party的美国人横扫服装及配饰区，成功跻身为“黑五”男装成交额最大国，莫名还爱上中国十字绣，成交额是去年的8倍。

北半球寒冬即将来临，保暖服装“黑五”热销。其中不得不提的当数中国“保暖神器”秋裤。

从数据看，外国人对秋裤的热衷丝毫不亚于国人。“黑五”期间，速卖通上成交的秋裤同比去年增长超过130%。全球范围内，男士比女士更爱穿秋裤，速卖通上购买秋裤者65%是男性。

继双11囤下17000多条秋裤后，俄罗斯人在黑五再次喜提“最爱秋裤剁手党”称号，完全颠覆了“战斗民族不怕冷”的认知。据速卖通透露，俄罗斯人不但爱买秋裤，战斗民族男子还特别爱买加绒加厚款的，且购买秋裤的俄罗斯消费者中，七成是44岁以下的壮年。

今年新加入“穿秋裤”大军的还有荷兰人民、白俄罗斯人民、立陶宛人民和哈萨克斯坦人民。法国和乌克兰也跻身囤秋裤第一军团，成交额是去年的三倍。美国人的成交额涨幅则超过160%。