美媒：美商开始过双11，“黑五”热情被“稀释”

【文/观察者网 徐乾昂】明天就是感恩节，一年一度的全美促销狂欢日“黑色星期五”就在眼前，但最近有些美国人似乎反而提不起购物的欲望。

彭博社今天（22日）发表了一篇文章，作者“现身说法”：不用等“黑五”了，我要买的瑜伽裤早就在双11的时候就买了。

“我并不是在说淘宝店铺那种打折。举个例子，加利福尼亚州有家专卖高档瑜伽裤的店，每条要100多美元，他们已经在双11的时候给我打了七折。所以这个感恩节，我对另一家店的折扣已经没兴趣了，我的瑜伽裤已经买好了。（这家高档瑜伽裤店在‘黑五’也打七折）”

同等折扣力度下，早买早用显然是一个合理选择。

文中提到一个现象，双11的确在发展成一个“全球性购物狂欢节日”，不少在美国的商家，今年11月11日也开始搞打折促销活动。

观察者网发现，情况的确如此。

中档奢侈品牌Totokaelo，今年双11给所有商品打八九折（11% discount），同时还有化妆品牌欧舒丹以及服装零售商Urban Outfitter；服装品牌H&M给消费满100美元的顾客提供八折优惠；服装品牌American Apparel虽然在天猫上没有旗舰店，但今年的双11却其自家网站上打六七折。美国线上购物网站Outnet，部分商品折度达六成。

网购输入“SINGLESDAY（单身节）”优惠码获6折

一些美国购物讯息网站，甚至还撰文为美国人介绍什么叫双11。《美国杂志》购物版这么写道，“我们当然是掰着手指在等‘黑五’来到，但一个更刺激的日子就要来，这就是源自中国的‘单身节（singles day）’。”

VOX新闻网也观察到了这种现象，“双11正在向美国蔓延”。文章指出，早在2016年，全球有235个国家和地区参与了那场购物盛会，香港市场咨询公司Freightos当年预估，“双11马上就会成为美国人的节日”。

次年（2017年）的11月11日单日，北美市场零售同比暴增68%。

另一方面，在美国，能和双11“叫板”的本土购物节，只有三个：除了“黑五”外，还有感恩节假期后首个周一的“网络星期一（cyber Monday）”，以及自2015年兴起的、每年7月举办的“亚马逊会员日”（Amazon prime day）。

往年美国“黑五”促销场面  图自CBS

这三个购物节加在一起的交易量，和双11相差甚远。《福布斯》报道拿出了一组数据进行对比，2017年“黑五”、“网络星期一”、“亚马逊会员日”交易额总计约175亿美元，而当年双11实现235亿美元的突破。

今年7月7日，“亚马逊会员日”用了36个小时创造了40亿美元的销售额。而刚刚结束的双11，仅用10分钟就超过了这个数字。

对此，CNBC新闻网认为，**是双11“稀释”了美国人参与本土购物节的热情。**但双11会否“完全替代美国传统购物节”？对于这点，美媒观点不一。

CNBC新闻网指出的是，美国人的购物习惯、消费模式和中国不同，两个市场（网购）规格也不对等。美国移动应用数据分析公司App Annie执行副总利维塔斯（Danielle Levitas）强调：“中国的手机用户数量远超美国。”

而彭博社和VOX新闻网则认为，“这只是时间问题”。

彭博社报道提到，在黑色星期五疯狂购物就和感恩节要吃火鸡一样已经成为一个传统。但随着消费者转移至在线网购，传统也显得不是那么重要。彭博社援引美银美林数据，今年“千禧一代”（特指美国的80后、90后、00后）至少会在假期花光50%的假日积蓄。

此外，如果美联储加息潮不断，市场流动性继续缩水，商家将想尽办法吸引消费，“零售业不会放弃任何捞金的机会”。

VOX新闻网同样认为，预计未来选择双11作为打折季的美国商家会越来越多，双11或许会在全美越来越流行。

双11或许正在改变美国人的消费节奏。但正如文中开头提到的那位彭博社记者，可能对于美国人来说，只要商品能够打折，早买晚买不是问题。

这名记者援引美银美林数据，仍有61%的美国人在11月19日前，还没有进行假期消费。**但文章强调，**随着商家促销节点选择的改变、“打折季前移（至11月11日）”，越来越多美国人过上双11，“是迟早的事”。

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