《福布斯》预言：“双11”能火到2038年

2018天猫双11的成交额定格在2135亿元（约308亿美元）。当天（11日），《福布斯》作者Frank Lavin发布文章《阿里巴巴“双11”购物节：品牌的三大关键要点》，详细分析“双11”购物节发展迅速的原因，并预言接下来20年仍将保持此趋势。以下为文章编译：

《福布斯》报道截图

首先，中国消费市场正在飞速发展。我们偶尔会看到有关中国经济疲软或消费者信心承压的新闻报道。是的，中国消费者背负的债务更多了；消费者支出增长率可能过了峰值；阿里巴巴也将截至3月份的年度销售预期下调约5％（上季度仍然达到50％的同比增长率）。但中国消费领域好消息连连，盖过了坏消息。“双11”单日销量从2017年的253亿美元增加到2018年的308亿美元，增长了20％，这是所有国家中电子商务增长率最高的一天。

其次，美国品牌令人眼花缭乱。中国消费者渴望国际品牌，而美国品牌则处于前沿和中心。鉴于中国消费者购买力和消费复杂程度不断提高，对国际品牌需求的增长也不足为奇。令人惊讶的是，近期中美贸易摩擦并没有给狂欢节这天带来影响。我们不应该忽视贸易战和其他双边问题的严重性，但令人欣慰的是，无论存在哪些问题，它们都没有对消费者行为产生重大影响。无论是玛氏（Mars）推出的新款中国垃辣椒士力架，还是李斯德林（Listerine）推出的迷迭香漱口水，这些酒吧美国品牌都在迅速调整产品以吸引中国消费者。

最后，更多的花样。中国消费者喜欢新奇，中国的电商平台也不会令人失望。 京东正在打造无人机送货队列。阿里巴巴正在与盒马合作开发新零售，包括机器服务、30分钟送货上门、无现金交易以及食品溯源。而阿里巴巴和星巴克的新合作意味着其咖啡可以送达中国3500个地区。

实话实说，任何狂欢都不会永远存在。但中国新兴中产阶级旺盛的消费需求，以及传统线下渠道向电子商务的长期性转变，持续推动着中国电商的繁荣。并且，这两种趋势将持续至少20年。（编译/燕妮）