阿里文学旗下天猫读书双11订单量超650万 《冰与火之歌》订单超百万

2018天猫双11落下帷幕， 作为阿里巴巴经济体的内容源头之一，阿里文学也披露了本次双11的数据。据介绍，双11期间，天猫读书的电子书总订单超650万，书旗小说会员增长122%。这些数据也体现出中国消费者在内容消费领域的强大活力。

一场商业奥林匹克，或将成为中国文学产业的新机会

作为首次参加双11的天猫读书，双11期间联合上千商家，依托超千万册图书资源，推出了买纸质书送电子书等互联网运营模式。消费者可前往新华文轩、中信、博集天卷等活动店铺，再购买纸质书时有机会免费获得由商家赠送的电子书。

巨额优惠与生态能力的协同效应，让天猫读书的电子书总订单量在双11期间突破650万单，其中双11当天更是超530万单。由美国作家乔治•马丁所著的严肃奇幻小说《冰与火之歌：权力的游戏》订单量超过百万，成为双11期间消费者最喜欢的电子书。用户巨大的热情和参与度也证明了文学内容数字化的魅力，越来越多的出版社、图书类商家开始深耕互联网，投入到这场文学数字化的浪潮中。

互联网思维下的纸电联动为消费者提供了更多消费文字的方式，让阅读变得无处不在。对于商家而言，“买纸赠电”将打开全新的销售渠道，拉动更多的潜在消费者。文字内容的电子化、数据化也会推进商家实现数据化运营，最终促进纸质书的销售，以实现多方共赢的新局面。

双11仅仅是一次起点，文化娱乐消费的全面数字化正在激发出更大的用户热情和市场空间，阿里文学将通过建设基础设施，推动整个文学产业的升级。让商家通过数据化运营实现收入增长，让消费者享受到普惠、便捷的数字化内容。这种带货能力既是对用户情感诉求的承接也是未来文学商业市场发展的必然。

内容产业数字化 文学平台将发挥生态化优势

今年双11，包括阿里文学等在内的阿里巴巴生态业务首次在天猫双11实现全面集结。同时推出“双11合伙人”计划。“双11合伙人”计划期间，书旗小说的会员增长到达122%。

在经历今年年初的支付宝集五福和双11合伙人计划后，阿里文学在阿里经济体内能很好地满足消费者在内容消费上的诉求。根据易观发布的《2018中国移动阅读市场白皮书》显示,中国移动阅读市场规模持续扩大。书旗小说以841.5万次的下载量登顶2018上半年移动阅读APP下载量排行榜(IOS端)第一位。

(阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾)

阿里文学将自己定位为“以阅读平台和IP联动平台为基础的综合型基础设施体系”。围绕这个战略定位，阿里文学的业务布局也非常清晰，都是围绕服务读者、作者及合作伙伴来展开。

阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示，我们将会持续在内容领域进行投入和布局，并通过互联网技术创新和基础设施搭建，推进内容产业数字化以提升整个产业链的效率提升，让消费者感受到简单、高效和有趣的阅读生活。