娱乐硬糖：湖南卫视北京卫视此消彼长，政策下的电视“变天”？

对于整个影视产业，2018年无疑是极为艰难的一年，电视台尤其如此。全年的爆款缺乏、政策限令、收视造假丑闻，再加上视频网站全面崛起瓜分市场，电视台这个曾经的传媒霸主，路越走越窄。

但越是寒冬之中，越酝酿着变化，总归是几家欢喜几家愁——比如北京卫视，这个五大卫视中的“垫底王”，就等到了意想不到的春天。

先是一部《娘道》在毁誉参半中成为年度黑马，紧接着《正阳门下小女人》又长期占据卫视收视冠军。北京卫视这才真叫逆风翻盘，向“阳”而生，脚踢芒果、拳打番茄，大有新一代卫视霸主之势。

皇城根下，政策导向，北京卫视长期以来的“**重文化轻娱乐”**内容战略，本来让其在一线卫视里显得最为暗淡，有时简直连安徽卫视这类二线头部都不如。

但进入2018年，大环境趋冷，各大卫视都深受监管压力，早已习惯的北京卫视，此时倒显得手脚轻松，动作流畅了。多年对主旋律剧的耕耘，把握起中老年审美游刃有余，在少女心、大IP衰退之时异军突起。

与之形成鲜明对比的，是高度市场化、一直以“娱乐立台”而稳坐卫视霸主宝座的湖南卫视。乍然要做文化性、主旋律转向，湖南卫视两头都想顾，两头都没讨到好。由大明星黄晓明主演的主旋律剧《你迟到的许多年》，打不过北京卫视无明星的《娘道》。由电影咖陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》，试图打造历史厚重感，反而连古装大剧的收视基本盘都失掉了。

“限古令”、“献礼片”，对2018年的电视内容和卫视格局产生巨大影响。不过，即便忽略政策层面的影响，从纯市场化角度看，这种卫视危机和变局，仍可见端倪。

随着年轻观众大量转向视频网站，纵然电视台如何在限令中挣扎，终归争不过灵活机动的视频网站。如果电视真的只剩下长情的熟龄观众，那么电视台究竟应该选择努力与新媒体争夺年轻人，大搞“维新”；还是安守一亩三分地，用“老口味”保住“老观众”？

在一艘缓慢下沉的船上，或许挣扎比不挣扎沉得更快。

眼下，各大卫视都开始紧跟政策布局主旋律大戏，2019年不仅是各大卫视求生欲满满的一年，恐怕也是各大卫视重排番位的一年。

卫视格局突变

公认的“五大卫视”中，湖南卫视一直是NO.1，常年占据收视第一。湖南卫视黄金档电视剧，基本就意味着收视保障。江苏、东方、浙江这几年也在奋起直追，在综艺、剧集方面都有所斩获。但以北京卫视的存在感最弱，既没有财大气粗的购片计划，也没能像湖南卫视那样打出特别差异化的风格，在五大卫视中几乎一直垫底。

2016年和2017年，五大卫视的收视排名均由湖南卫视拔得头筹，浙江、上海、江苏居于中间且有上下浮动，北京卫视则一直在最后一名。

但进入2018年第一季度，北京卫视平均收视率0.264%，平均份额2.578%，跃居省级卫视第二，与第一名的收视差距也仅有0.016%。

细看北京卫视2018年的排片，与往年相比，风格上并没有太大差异，仍然是以主旋律和现实题材为主。然而就是之前“劣势”的主旋律大剧，现在却成了北京卫视逆袭的法宝，堪称“站上风口”。

截至目前，今年电视剧收视排行榜前五中也没有湖南卫视和浙江卫视的身影，两部北京卫视的《娘道》、《面具》，两部东方卫视的《恋爱先生》、《美好生活》、一部江苏的《香蜜沉沉烬如霜》。想必等到年底，北京卫视再加上《正阳门下小女人》，成绩单会更加亮眼。

而反观2017年，收视前十的电视剧中没有一部出自北京卫视。前五名分别是《人民的名义》（湖南）、《那年花开月正圆》（东方）、《因为遇见你》（湖南）、《我的前半生》（东方）、《楚乔传》（湖南）。

收视TOP10中，有5部湖南卫视的作品，可谓一家独大。

然而，在“限古令”的影响下，以及这两年大IP、小鲜肉的偶像剧保守市场诟病，现实主义题材与创作手法又开始受到追捧，成为电视剧行业的一大亮点和趋势。一些风格老派、情感细腻的年代剧成为观众的“新宠”。尤其是在一系列政策的推进下，主旋律势在必行，而这刚好是北京卫视一直以来的特色。

《娘道》虽然被吐槽三观不正，但仍是收视率霸主。即使有“手撕鬼子”“石头砸飞机”“必须生儿子”等槽点满满的情节出现，传奇大戏依旧是熟龄观众的最爱，而且很可能成为新一轮卫视厮杀的杀手锏——可以预见的未来，恐怕郭靖宇导演要成为各家争抢的对象了，再也不愁不买收视就没平台给播了。

主旋律剧，请节制创新

事实上，进入今年下半年，各大卫视都开始在主旋律上发力。湖南卫视空降了“任务剧”《你迟到的许多年》，东方卫视和浙江卫视联播的《创业时代》，也非传统的恋爱偶像剧。这些剧集的制作规格和播出前的市场期待都高过《娘道》、《正阳门下小女人》，为何最终却败了？

对于北京卫视这样的平台，主旋律是其战略打法，是立台之本。但对于更加商业化的主流卫视，主旋律是战术打法，是调整适应的应激反应，总要披着主旋律的皮加各种时髦“佐料”，才觉得安心。

从2017年的《人民的名义》开始，各家卫视都在加大布局现实题材的电视剧，不过大都属于伪现实，内核还是谈情说爱居多。今年响应号召的主旋律题材，大家的关注点也都在家长里短，甚少关心背后的时代变迁。

在求生欲的驱使下，如今但凡是个时装剧，都可以“现实主义题材”自居，其实质却是“悬浮剧”。像黄轩、AB主演的《创业时代》，本来是讲互联网创业，却先行将时代背景虚化，搞得好像在平行空间创业，一切过程都变得不可信。而创业主题被虚置后，唯一可关心的仍是狗血的恋爱过程和baby的演技。

明年也仍然是一大波“伪现实剧”袭来，不管是《我的真朋友》《平凡的荣耀》《幕后之王》这样的职场剧，还是《我在北京等你》《渴望生活》《一场遇见爱情的旅行》《青春斗》《蜜汁炒鱿鱼》这样的情感剧，都属于都市情感剧或者青春偶像剧，而不是《人民的名义》这种硬核现实主义作品。

主旋律剧也是一样，目前来看，我国电视剧创作者对主旋律内容的类型化处理，显然不如电影工作者纯熟，正能量和戏剧性的比例也仍需完善。

早先《麻雀》的高收视一度让业内认为是主旋律＋偶像剧的完美结合。但这部剧的口碑其实未如人意，“混血剧”究竟是两头讨好还是两头得罪，恐怕还有待商榷。

比如湖南卫视刚刚收官的《你迟到的许多年》，本来是讲述改革开放的的励志年代剧。但下海创业做工程，终究还是抵不过儿女情长抓小三。该剧播出到现在唯一的爆点，就是网友热情讨论“白莲花女神和多疑结发妻究竟该选哪一个”这种完全不正能量的话题，妥妥的中年婚恋言情剧。

明年要播出的杨幂、霍建华的《巨匠》，李易峰、金晨的《隐秘而伟大》等一大波偶像＋主旋律的结合，也是这一创作思路的延续。硬糖君个人不抱乐观态度，真的很希望偶像们就去专心谈甜甜的恋爱，家国大事还是交给年代剧演员。

说实话，有时也不是流量偶像们表现太差，而是观众也有个先入为主，觉得某些人就应该演某些角色，换了就觉得不对劲。比如《正阳门下小女人》，蒋雯丽和倪大红的恋爱，硬糖君居然也看得很投入。

这种标签化思维也存在于电视台。就像观众对湖南卫视的情感认同就是娱乐化、偶像剧、古装剧，对北京卫视的心理预期就是主旋律、年代剧、抗战剧，播出效果自然不同。

或许《你迟到的许多年》放在北京卫视，也能有更好收视也说不定。而北京卫视的《琅琊榜》若一开始就放在湖南卫视，也不会收视低迷。

明年谁是赢家

对于电视市场来说今年真的很艰难，绝大多数卫视收视率相较去年同期都出现了下滑。一线卫视也未能幸免，受市场环境的影响，收视呈现不同程度的滑坡。

为了明年能开门红，各大卫视都小心谨慎，坚决不触动雷区，力求稳中求胜。古装大戏少之又少，一向财大气粗的湖南卫视也不过《知否》和《大明皇妃》两部。

目前来看，湖南卫视的策略仍然是以年轻观众为主。大部分剧集仍然是由年轻演员担当主演，即使是主旋律大戏也选了杨幂搭配霍建华的《巨匠》，更有《初晨》《悲伤逆流成河》这样的偶像剧。

不过，从今年《新流星花园》和《甜蜜暴击》的收视来看，湖南卫视依旧押宝年轻人，还是有些冒险了。如今还守着电视的年轻人，实在是一年少过一年。

与之强烈对比的是北京卫视，也是坚持自己的路线，仍然以中老年观众为主，主旋律为主，不过也在其中加了许多年轻人的元素。

共有《芝麻胡同》《勇敢的心2》在内的5部年代大戏，正能量爆棚。也有《青春斗》、《艳势番之新青年》这样迎合年轻人口味的剧，看来北京卫视也在有意的扩大受众群。

江苏卫视和浙江卫视公开的剧目较少，还是以年轻化、偶像化为主。东方卫视和北京卫视一样一共公布了16部剧，也基本上是以主旋律为主，偶像化为辅。

各大卫视的爆款之争仍然押宝在独播剧，目前来看湖南卫视的独播剧最多，《知否》、《大明皇妃》都是爆款预定。东方卫视的《人民的财产》，江苏卫视的《我在北京等你》、北京卫视的《我们都要好好的》、《勇敢的心2》也都有一定的竞争力。

毕竟今年的电视大盘过于诡异，大制作的扑街、《恋爱先生》的意外突围也让硬糖君实在不敢轻易下结论。不过按照目前的情况来看，一向主旋律的北京卫视有可能在这场紧跟政策的大战中率先突围，而那些仍然相信流量、把主旋律做出偶像味的剧集就有些危险。毕竟，这届观众真的很严格，就爱个原汁原味。

（本文转载自微信公众号“娱乐硬糖”，作者叶春池，编辑李春晖。）