三季度全球平板市场缩水近10％ 华为逆势增速第一
编辑|陈兴华
近日，国际数据公司(IDC)和研究机构Strategy Analytics相继发布了2018年Q3全球平板电脑市场出货量报告，报告均指出：全球平板市场继续出现下滑，而华为逆势实现增速第一。实际上，华为是近年来唯一一家保持持续增长的平板电脑厂商。
（Strategy Analytics全球平板电脑市场Q3出货量报告）
Strategy Analytics的最新研究表明，许多平板电脑厂商可能无法再实现出货量增长，但几个主要参与者在低端市场中按照自己的条件增加了市场份额。华为和微软同比实现增长，而苹果和三星在市场中表现突出，收获份额。但在总体上，苹果和三星同比出现个位数下滑，出货量分别下降6%和5%，而联想的下滑幅度则达到22%，仅有华为实现同比18%的正增长。
2018年Q3全球平板电脑市场规模同比下降10％，三大主要生态系统的出货量均下降。
三季度，苹果iOS平板电脑出货量(批发)同比下降6%至970万台，使其全球平板电脑市场份额达到24%，比去年同期增长了一个百分点。 价格仍是影响消费者更换PC和平板电脑的一个关键因素;接下来的几个季度将会值得期待，因为苹果对iPad专业版和更昂贵的MacBook产品采用了三段定价。
全球安卓平板电脑Q3出货量下降至2430万台，比去年同期的2720万台下降11%，比上一季度增长4%;市场份额同比下降1个百分点至61%，这是由于许多品牌安卓厂商发现在苹果降低iPad价格之后很难在价格上竞争。
Windows平板电脑出货量同比下降12%至2018年Q3的570万台，而2017年Q3为650万台。由于学生返校和企业需求继续推动这一细分市场，其出货量比上一季度增长3%。 微软凭借在过去三个月内发布的低成本的Surface Go和更新的Surface Pro在Windows可拆卸二合一领域取得领先地位。
（IDC全球平板电脑市场2018年第三季度排行榜）
另外，根据国际数据公司(IDC)全球季度平板电脑追踪器的初步数据，全球平板电脑市场在2018年第三季度下降了8.6%，全球出货量下降至3640万台。其中普通平板电脑3160万台，比上年下降7.9%；可拆卸平板电脑480万台，比上一年下降13.1%。数据显示，平板电脑出货量排在前五的公司为苹果，三星，亚马逊，华为，联想。其中华为出货量320万台，同比增长7.1%，是唯一一家在2018年第3季度实现年度平板电脑出货量同比增长的公司。
据IDC官网的报道称，苹果继续领跑平板电脑市场，其第三季度出货量为970万台，几乎是排名第二的三星的两倍。 3月下旬推出的iPad，售价为329美元，支持Pencil，继续推动销量，尽管从2017年第三季度开始无法保持同样的势头，这是苹果公司第一次发布低成本iPad。由于预计第四季度开始有升级的产品，iPad Pro同比下滑，这对苹果公司来说是个好兆头。
尽管出货量同比下滑11.4%，三星仍保持其作为第二大平板电脑制造商的地位。其可拆卸平板组合适度增长，但普通平板类别的持续下跌抵消了增长。由于竞争对手以更好的价格提供平板电脑，三星继续面临中低端市场的压力。
亚马逊在第三季度成为第三大平板电脑制造商，出货量440万台。 Prime Day的强劲销售推动公司领先于华为和联想，可以预期在假日季节将重复这一模式。尽管亚马逊的地位有所提升，但该公司的出货量同比略有下降。
联想在第三季度出货量达到230万台，跻身前五，与去年同期相比下降了近25%。该公司一直专注于扩大其在传统PC市场的影响力，虽然它成功重新获得了该市场的最高位置，但该公司在本季度的平板电脑市场中仅排名第五。
华为是唯一一家在2018年第3季度实现年度平板电脑出货量同比增长的公司。华为在本季度继续保持了令人瞩目的增长轨迹，欧洲和拉丁美洲同比增长强劲。
（华为平板电脑M5 图/网络）
事实上，华为是近年来唯一一家保持持续增长的平板电脑厂商。IDC数据显示，华为在第二季度出货了340万台平板电脑，市场占比从8.2%增加到了10.3%，巩固了其作为全球第三大平板电脑制造商的地位。这些出货量中的大部分仍然在亚洲/太平洋地区（不包括日本），占该公司总数的近50％。虽然华为的可拆卸产品出货量仍然有限，但最近一个季度其总出货量增长超过200％。而一季度度华为同比年增长13%，环比增长超过2%。在欧洲市场总体下滑8.7%的背景下，其销量增长了72.7%。
2017年，据IDC数据统计，华为平板市场表现强劲，较2016年增长30%。其中，在沙特和泰国，华为平板市场份额已达到第一；在中国、日本、俄罗斯、波兰等国，华为平板也位于Android市场份额第一。
（华为平板2017年全球发货）
虽然华为平板市场表现不错，但华为消费者业务PC与平板产品线总裁王银锋日前指出，平板市场目前依然面临的四大挑战，其中包括平板市场总空间下降；平均单价下降；大屏手机逐渐侵蚀平板空间，尤其是小平板空间；更多的智能终端占据了消费者在家中的使用时间。与此同时，平板市场也有四大机会：手游发展迅速，小尺寸平板更适合游戏；平板更多是老人、小孩使用，而且此类空间持续增长；企业、商务市场平板空间逐渐增大；平板市场将出现更多的创新交互方式。
业内人士分析指出，在行业低迷期，以消费者影音、办公、游戏和品质等需求为导向设计平板产品以及强大的研发投入，可以说是华为成功的秘籍所在。然而，全球平板市场也隐藏着变局。
Strategy Analytics联网计算研究服务总监Eric Smith表示，“暂且不谈本季度的竞争，苹果旨在通过非常强大的iPad专业版直接与其自己的笔记本电脑和基于Windows的电脑竞争来重组整个计算市场。在这方面，这与微软和ARM正在开发的节能、联网的基于ARM的笔记本电脑和可拆卸的二合一笔记本一致。这最终就是为每台设备赚更多钱并为将来对计算设备的需求做好准备。”
（iPad产品 图/网络）
“可拆卸平板电脑市场在2018年未能实现增长，这一令人担忧的趋势自2016年底以来一直困扰着这一类别。” IDC平板电脑团队的高级研究分析师Lauren Guenveur表示，“十月份，我们终于看到了备受期待的苹果iPad Pro和微软Surface Pro的更新，以及三星和谷歌推出的新产品，这让我们相信今年最后一个季度，可拆卸类别产品将会出现转机，至少目前是这样。顶级PC厂商的新产品越来越少，因为他们更加专注于可转换投资产品组合，此举最终将影响未来可拆卸平板电脑市场的整体发展轨迹。”