腾讯PCG的互联网下半场战略：提高内容平台能力、押注短视频

文|庄怡

今年9月底，腾讯宣布组织架构调整，新组建了“平台与内容事业群”（简称PCG），并赋予它社交与内容生态创新的使命。这个整合了全集团优质内容资源的事业群，能否带领20岁的腾讯在互联网下半场夺得先机？

在2018年腾讯全球合作伙伴大会开场前夕，腾讯董事长兼CEO马化腾照例发表公开信为整个会议定了基调：伴随数字化进程，移动互联网的主战场，正在从上半场的消费互联网，向下半场的产业互联网方向发展。

在此过程中，内容的重要性不言而喻，按腾讯的设定，当面向AI以及即将到来的5G时代，腾讯将以技术为驱动引擎，探索社交和内容融合的下一代形态。

PCG由腾讯原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块拆分重组而来。具体来看，整合了QQ、QQ空间等社交平台，和应用宝、QQ浏览器等流量平台，以及新闻资讯、视频、体育、直播、动漫、影业等内容业务。

该事业群腾总裁由腾讯COO任宇昕（MARK）兼任。任宇昕是腾讯第一位社招员工，此前曾在华为技术有限公司工作，深受马化腾器重，在此次组织架构调整之前，他手握腾讯七大事业群中的IEG（互动娱乐事业群）、SNG（社交网络事业群）和OMG（网络媒体事业群）、MIG（移动互联网事业群）。而腾讯收入支柱之一游戏业务，就属于IEG。

腾讯六大组织架构 图片来源：腾讯官网

新推面向年轻人的短视频应用——yoo视频

大会上，腾讯重点推出了全新短视频平台——yoo视频，定位消费升级和00后等年轻人群。

腾讯副总裁林松涛介绍，yoo视频将以人格化账号为主体，通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观。

其中，Vlog是来源于生活，展示用户个性化的内容；Vstory则是故事性的内容，如微短剧、微综艺。

林松涛认为，2020年将会是一个重要节点，“随着5G实现，到2020年，那就是00后真正开始走上历史舞台了”，包括短视频领域都将面临全方位的升级。这其中也蕴藏着机会，“流量成本越来越往下，秒点、秒开视频是必然，未来处理视频一定像当年一键美颜一样，会成为标准”。

实际上，短视频领域早已硝烟弥漫。

2017年4月，阿里宣布土豆全面转型短视频；8月，腾讯重启微视；9月，百度上线秒懂百科短视频。此后，三家不断推出垂直细分领域的短视频APP。

图片来源：每日经济新闻

然而，觊觎这块蛋糕的不止BAT，随着头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频、快拍，以及快手、微博的秒拍等进入短视频，市场厮杀愈发激烈。

极光大数据发布的2018年第三季度移动互联网报告显示，在过去一年里，短视频行业渗透率波动上涨，截至今年9月，短视频行业渗透率达65.1%，同比增长52.8%。行业DAU在9月达到2.95亿。

9月份，抖音短视频以33.8%的渗透率领军短视频领域，环比增长13.2%；快手以22.7%的月渗透率位居第二，DAU增长至9739.1万；由百度团队打造的好看视频9月渗透率为5.78%，环比增长145.7%，跃居第五位。

不过林松涛坚定认为，短视频市场仍然在爆发的前夜，而不是一个饱和后期。“我们完全不认为今天任何在市场上已经做得很好的这些产品，就已经代表了短视频的未来”。

腾讯也给予了大量的资源倾斜。据腾讯内容平台部副总经理、腾讯短视频产品部副总经理陈鹏介绍，腾讯内部正在进行top计划，拟招募一万名创作者，提供50亿的创作基金，以及价值100亿的全平台流量。短视频按照单条内容定价，根据质量划分为S/A/B级，级别不同，获得的补贴不同。如果发布后出现爆款，再增加30%的补贴作为奖励。

令人好奇的是，在yoo视频前，腾讯已经推出了微视，该如何平衡这两者的定位呢？林松涛表示，二者侧重点不同，微视可能会更偏UGC，它跟社交平台的整合度会更高，yoo视频则是为了让更多的UGC直接成长到更好的PUGC的赛道，对接更多的上游的资源，对接更多更好的资源来帮助用户用好的成长。

腾讯提供的资料显示，林松涛2003年起加入腾讯，目前全面负责开放平台、内容平台、移动应用分发以及短视频平台业务。他是腾讯QQ历史上第一位产品经理，也是QQ空间产品团队的创始人。先后负责并主导了QQ、QQ空间、黄钻增值服务、朋友网、QQ农场、开放平台、广点通等产品研发和管理工作。此外，他带领应用宝团队实现了起死回生。

强化企鹅号的内容中台作用

林松涛介绍，目前腾讯已经形成了内容生态的总体布局，即以微信、QQ和QQ空间形成用户平台；以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点、快报、浏览器等综合信息流产品，腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品，共同形成内容产品矩阵；以及企鹅号定位的内容中台。

企鹅号是腾讯“大内容”生态的重要入口，承担了在微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台分发的任务，其重要性不言而喻。

腾讯公布的数据显示，自去年发布“百亿计划”扶持创作者以来，截止目前，企鹅号平台已经吸引超过250万企鹅号创作者入驻，日流量增长超过300%，诞生了1000多位年收入过百万的创作者，其中最高单月收入甚至可达3000万以上。

今年，**企鹅号则宣布从能力、商业和创作者生态维度进行平台三大升级，**以应对行业面临的内容消费需求升级、创作者阶层固化、互联网内容侵权等新的挑战。

据陈鹏介绍，在能力升级方面，企鹅号将把内容分发到包括微信看一看、QQ看点、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ空间、天天快报、微视等传统平台，以及新增的yoo视频上。

在商业升级方面，企鹅号补贴政策将向原创、独家、稀缺品类和高消费时长的优质内容倾斜。而在精品内容上，企鹅号重磅推出TOP计划，提供超过50亿内容创作基金。

在创作者生态升级方面，将分别在创作工具企鹅号APP、创作空间WeSpace、创作投资腾讯兴趣内容基金、创作成长青腾大学文创学堂方面加大扶持力度。

腾讯内容平台部副总经理、短视频产品部副总经理陈鹏

腾讯副总裁殷宇进一步表示，“兴趣+社交未来将是我们内容制作和分发的指向标”。除此之外，腾讯还将深耕电竞、文学、二次元、体育等垂直领域。

例如，在电竞版块，腾讯将在电竞赛事和直播平台两个关键点打造电竞生态，推动电竞行业健康快速发展；在二次元产业，腾讯将打造以二次元IP为核心的生态圈，通过孵化和培养PGC内容以及打造UGC创作工具，最终帮助潜力IP实现商业变现。

“未来，通过借助“社交×内容”的网络效应，让UGC与PGC彼此滋养，形成最有活力的IP创生土壤”，“我们希望进一步打造年轻人喜欢的社交平台和内容生态”，马化腾在公开信中这样表态。言下之意，20岁的腾讯未来想要抓住的，正是20岁左右的具有强大消费潜力、受过良好教育的年轻人。