京东加速布局奢侈品 在电商买奢侈品要成趋势？

近年来奢侈品零售行业出现了整体复苏的趋势，国内电商巨头们都在积极布局奢侈品领域，京东对奢侈品业务的布局也在不断加速。

近日，观察者网获悉，京东已经将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。同时，京东旗下奢侈品平台TOPLIFE招揽多家奢侈品牌后，计划年内将品牌入驻数量控制在百家以内，以磨合双方的供应链以及产业端。

对于将奢侈品部门作为时尚事业部内二级部门来运营的改变，京东商城时尚事业部战略规划副总裁蒋科解释称，运营奢侈品牌与其他时尚品牌的方式存在差异，设立奢侈品部门后将便于奢侈品的品牌资源在京东内进行沉淀。

“我们会加深、加快所有奢侈品品牌的沟通洽谈合作，相信很快大家会看到越来越多奢侈品牌进入到京东平台里”，蒋科认为，“越来越多的品牌入驻京东，京东就真正能够成为汇聚所有顶级奢侈品的平台。我们会把京东平台变成最新的品牌、最新的产品的集合地，这也会是未来奢侈品电商平台转变的方向。时间不会太久。”

目前，中国的奢侈品市场正处在爆发期。据《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》数据显示，2018年，全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元。该报告特别指出，亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场，增幅将达到12%，高于去年10月预测的增幅。而其中，中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，远超亚洲其他地区。

在这种情况下，国内电商巨头也瞄准奢侈品领域。阿里巴巴旗下的天猫商城从2014年就开始探索布局奢侈品业务，众多奢侈品巨头也成为拉拢对象。2017年8月，引入Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等品牌，并成立了天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。京东自然不甘落后，其奢侈品平台TOPLIFE也很快上线运营。

虽然平台上线略晚，但京东的力度却一点都不小。今年9月，京东宣布与山东如意集团（以下简称“如意集团”）签署战略合作协议，如意集团旗下的子品牌将陆续在京东上线，并将合作触角延伸至线下。此前3月，京东与开云眼镜进行了战略合作，开云集团旗下的众多子品牌已经陆续入驻京东商城和TOPLIFE。蒋科表示，京东接下来会强化与奢侈品集团的合作，以集团合作的方式撬动品牌资源，沉淀资源的同时从源头保证商品的品质。

随着国内消费者对奢侈品需求的更迭速度加快，奢侈品集团难以及时洞察消费端的需求走向，在供应链管理方面较为欠缺。但时尚行业需要更为精准地预测消费端的变化，当电商积累大量的品牌资源后，将为后者提供更多的消费数据。

为了与奢侈品牌商在供应链端的磨合进入深水区，TOPLIFE开始对平台内的品牌数量进行把控。京东集团副总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞透露，入驻TOPLIFE的品牌数量已经超过80家，但一年内平台会将数量控制在100家以内，以便于双方进行“深度打磨”。

丁霞说，很多奢侈品牌在进入电商平台前都会有三大顾虑：一是电商环境恶劣，真假混杂；二是电商上没有物理的区隔，不同层级的品牌混在一起；三是相比线下店的豪华和尊享服务，品牌商担心电商不能很好地传递品牌对消费者的关爱。

丁霞表示，TOPLIFE的第一步就是打消顾虑，构建彼此的信任，同时TOPLIFE有一些独特的优势，可以开一个单独展示品牌形象的频道，最后TOPLIFE特有的T课堂里面也有很多行业媒体、时尚媒体的内容，逐渐成为消费者的一本杂志，传播高端生活理念。